昨日，剛當上“江蘇省旅游高級顧問”的著名文化學者余秋雨，在省旅游局、南京旅游職業學院等舉辦的“江蘇旅游發展論壇”上，以“文化興旅”為題，第一次完整地闡述了自己對旅游文化的看法。在余秋雨看來，旅游文化是一個人精神價值和生活方式的共同體，能提高人的生命質量，但當前對待旅游文化的經營和理解還有“一些小小的誤解”。
有人提出，旅游就是組織一批人去破壞自然，反對開發旅游文化資源，力主順其自然。對此余秋雨極不贊同，“這些想法有些天真”，人跡未至的地方，破壞說不定更嚴重，因為自然景觀也存在嚴重的自損，科學開發反而有利于保護。余秋雨認為，開發后，游人增多，“景物在眾目睽睽之下，但破壞行為也被置于眾目睽睽之下，反而受到了制約。”在景區游人過于擁擠之后，應該尋找新的景點來分流，但不能因此就否定對景區的合理開發，“這與老房子長時間沒人住反而損壞更厲害是一個道理。”
江蘇人文資源豐富，不少地方紛紛打出“名人牌”。在余秋雨看來，旅游重在放松娛樂，大搞名人牌有些過頭了。“我到一些地方去，市長、縣長在給我介紹當地特色時，能一下子背出十幾個或幾十個當地的歷史名人。這時，市長、縣長們是不分文化等級了。”余秋雨認為，名人的人格是可以不分等級的，但他們在歷史上的地位是不同的，是分等級的，不能一個個都搞，搞多了就分不清誰是真正該被記住的名人了，“在我看來，一個城市，真正值得游客記住知道的地方名人，最多也就三個。”
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