剛結(jié)束的2006年的法蘭克福書展中，中國圖書版權(quán)輸出簽約數(shù)量激增，約是去年的5倍，中國圖書在國際市場何以“突然”火了起來？
2006年10月，在號(hào)稱“全球出版業(yè)奧運(yùn)會(huì)”的法蘭克福書展上，中國作家蘇叔陽做客貝塔斯曼“藍(lán)色沙發(fā)”現(xiàn)場名人秀，接受了當(dāng)?shù)仡H有影響力的德國電視二臺(tái)的采訪，一同參與的還有其他十多位世界重量級(jí)作家。這是中國作家首次獲邀參加針對(duì)歐美主流文化的出版營銷活動(dòng)。身穿紅色唐裝的蘇叔陽介紹了其著作《中國讀本》，該書德文版即將在德語地區(qū)全面發(fā)行。
該書用淺顯的語言，敘述了中國的歷史文化，還專門介紹中國建國后的成就，以及如何理解中國的“和諧社會(huì)”。節(jié)目播出的第二天，走在大街上，開始有德國人認(rèn)出了蘇叔陽；并有人來主動(dòng)接洽，合作出版意大利版、西班牙版、馬來西亞版。
“全世界都有想了解中國的愿望，需要一本書走進(jìn)中國。”蘇叔陽盛贊該書的中方出品人遼寧出版集團(tuán)與貝塔斯曼的合作模式：前者提供內(nèi)容，而后者則從翻譯到包裝，到海外出版及發(fā)行一攬子包辦。
不只是《中國讀本》，中國出版業(yè)此次法蘭克福書展之行成果出乎意料地好：共輸出版權(quán)總數(shù)1936項(xiàng)，引進(jìn)版權(quán)總數(shù)1254項(xiàng)，合作出版142項(xiàng)，首次實(shí)現(xiàn)了輸出大于引進(jìn)。而在內(nèi)容上，更多反映當(dāng)代中國題材的書，被引入歐美主流市場。
西行的路標(biāo)：人類主題
其實(shí)早在1933年，美國著名華裔女作家賽珍珠就進(jìn)行了版權(quán)貿(mào)易的嘗試，尋找一位中國作家寫一部關(guān)于中國的書籍，由她負(fù)責(zé)在美國出版。林語堂成為了不二人選，他創(chuàng)作了《吾國與吾民》。賽珍珠在《紐約時(shí)報(bào)》等媒體組織了一系列書評(píng)，使得該書很快風(fēng)行美國，4個(gè)月內(nèi)竟再版7次，并旋即跨越了大西洋，推出了數(shù)個(gè)歐洲版。林語堂因此在美國家喻戶曉，僅1940年，他就獲得高達(dá)4.6萬美元的版稅。
海外市場作為一個(gè)巨大的利潤來源，現(xiàn)代的中國出版人同樣高度重視?！皶充N書當(dāng)然要考慮海外市場”，作為2004年中國最暢銷小說《狼圖騰》的策劃、資深出版人安波舜告訴記者，因?yàn)椤皰曛袊说腻X比較辛苦”——國內(nèi)作者的高版稅已經(jīng)與國際接軌，而書價(jià)相對(duì)偏低，但打入了歐美主流國家在內(nèi)的海外市場則利潤豐厚。
迄今為止，該書已經(jīng)銷售了26個(gè)語種的版權(quán)，預(yù)計(jì)將發(fā)行到110多個(gè)國家和地區(qū)，光是海外版權(quán)銷售的預(yù)付款已達(dá)到100萬美元。
“書品決定了版權(quán)輸出的規(guī)模、效益，并且是未來是否能夠在海外長銷的惟一指數(shù)?！卑膊ㄋ凑J(rèn)為，書要跨國界地受到廣泛歡迎，最重要的必須有好的文本、人性化的寫作主題和思想，要讓外國人看得懂。比如《狼圖騰》反映了人與自然，草原游牧文化和農(nóng)耕文化的沖突，這是全世界通行的人類話題。
安波舜曾主動(dòng)與西方媒體聯(lián)絡(luò)，講《狼圖騰》在中國市場的受歡迎程度；從小說中的沙塵暴講起，講草原的退化，人與狼的關(guān)系結(jié)果《泰唔士報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》意大利《郵報(bào)》等歐州主流媒體紛紛發(fā)表書評(píng)，世界各大出版商因此找上門來，“有了香餌，才能夠把狼招來”，安波舜總結(jié)說。
從人性的角度思考，告訴西方一個(gè)“客觀真實(shí)的中國”是中國版權(quán)成功輸出的重要因素。蘇叔陽談自己寫作《中國讀本》的體會(huì)，“只要抱著真誠的心，發(fā)自內(nèi)心地抒發(fā)，不要有過多的宣傳意味，這就是外國讀者愿意接受的?！?/p>
人性化的主題還反映在少童圖書版權(quán)的輸出熱上。在本屆法蘭克福書展上，接力出版社出版的當(dāng)代原創(chuàng)少兒小說“淘氣包馬小跳系列”與法國的菲利普比基約出版社達(dá)成了出法文版的協(xié)議，并由其代理歐盟版權(quán)?？偩庉嫲妆硎?，兒童作品都要從兒童的天性出發(fā)，貼近生活，這樣最容易跨越不同國家不同文化背景的界限，也不會(huì)受到意識(shí)形態(tài)的限制。
“中國創(chuàng)意”受關(guān)注
遼寧出版集團(tuán)參與《中國讀本》版權(quán)貿(mào)易工作的郎冰介紹，他們從1998年起就開始主動(dòng)與國外出版商聯(lián)絡(luò)，并早就看好《中國讀本》的海外市場。
事實(shí)上，“中國創(chuàng)意”的題材已吸引了世界各國出版商的關(guān)注。上海世紀(jì)出版集團(tuán)則與著名的美國湯姆森學(xué)習(xí)出版集團(tuán)合作，出版“上海系列”，介紹上海金融業(yè)、上海城市發(fā)展規(guī)劃、上海世博會(huì)等。該書完全是為西方讀者量身定造，從策劃開始，包括框架設(shè)計(jì)、版式等，雙方都充分商討?！坝袝r(shí)一天要與外方通十幾封郵件”，負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的上海世紀(jì)出版股份有限公司總裁助理李遠(yuǎn)濤介紹。
中國出版人的主動(dòng)“西行”也與中國政府的“走出去”戰(zhàn)略密切相關(guān)。政府實(shí)際的扶助包括提供政府補(bǔ)貼，制定出口退稅等措施。人民文學(xué)出版社總編輯管士光表示，“政府的文化推廣計(jì)劃，比如規(guī)定向外介紹的圖書都由政府承擔(dān)翻譯費(fèi)，這給出版社減輕了很大的負(fù)擔(dān)?！?/p>
集團(tuán)合作加速中國書籍走出國門
不過，和賽珍珠推廣《吾國與吾民》的方式不同，如今中國圖書的海外出品模式已經(jīng)演變?yōu)榧瘓F(tuán)化運(yùn)作。
英國的企鵝出版集團(tuán)購買了《狼圖騰》的英文版權(quán)，《狼圖騰》正是與企鵝出版集團(tuán)合作，依靠其強(qiáng)大的發(fā)行通路和跨國的營銷能力，才使得《狼圖騰》的神話版圖越來越廣闊。
企鵝(北京)咨詢有限公司總經(jīng)理助理王爭表示，他們計(jì)劃每年會(huì)選購4至6本中國作品介紹到國外。
人民文學(xué)出版社總編輯管士光告訴本刊，與之合作的世界知名英文出版商哈珀-柯林斯出版社也一直關(guān)注中國，雙方協(xié)議5年內(nèi)推出一個(gè)針對(duì)西方讀者的中國現(xiàn)代小說出版項(xiàng)目，出版30至50種書。方式是由人民文學(xué)出版社先提供書目，柯林斯找美國的學(xué)者鑒定后組織翻譯，目前確定的譯者是長期研究中國并翻譯了很多中國文學(xué)作品的著名漢學(xué)家葛浩文，作品包括沈從文的《邊城》、張煒的《古船》、老舍的《駱駝祥子》等中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)著作。
重慶出版集團(tuán)與英國的企鵝出版集團(tuán)合作引進(jìn)了《企鵝經(jīng)典》。該項(xiàng)目的下屬執(zhí)行機(jī)構(gòu)，北京華章同人策劃部陳乾坤明確表示，合作從一開始就是考慮雙向的，既有引進(jìn)，也考慮在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)輸出優(yōu)秀的中國原創(chuàng)作品。
“走出去”還需要更成熟的心態(tài)和市場
雖然有不少成功的典型，但是對(duì)于國內(nèi)大多數(shù)出版社而言，“借船出?！敝贿m用于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在短時(shí)期內(nèi)中國版權(quán)貿(mào)易逆差的局面還不能夠得到根本扭轉(zhuǎn)。
中華版權(quán)代理總公司版權(quán)代理部主任張洪波告訴記者這樣一件事，他曾經(jīng)陪同過一位來中國的俄羅斯著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，走出機(jī)場后，經(jīng)濟(jì)學(xué)家看到什么東西都覺得驚奇，很詫異這些都是中國自己的東西——他對(duì)中國很不了解，沒有讀過任何中國當(dāng)代的作品，原因是沒有人翻譯也沒有人出版。
而本屆國際書展雖然成績喜人，但其“走出去”的效果仍有限。一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士提醒到，不能一提“走出去”，就一窩蜂，滿飛機(jī)都是中國的出版人，其中還有不乏把出國當(dāng)做福利的情況。他認(rèn)為在本屆書展上，中國仍然缺乏適宜西方閱讀口味的原創(chuàng)作品，特別是在財(cái)經(jīng)類等熱門領(lǐng)域。而一些單位沒有充足準(zhǔn)備，甚至連像樣的外文書目都拿不出來?！暗教巺⒓訒?、書展作秀甚至成了一些出版社追求的政績?！睆埡椴ㄕf。
而為了爭奪海外市場，一些出版社也不乏許多逐小利的短期行為，如在版權(quán)輸出時(shí)候不顧成本，競相壓價(jià)；甚至有的出版社未經(jīng)作者允許，擅自把書的海外版權(quán)賣了，自己拿錢等等。
對(duì)此，張洪波表示，中國的圖書版權(quán)輸出重要的不是數(shù)量，而是結(jié)構(gòu)。“書展只是一個(gè)大的展示平臺(tái)，并不能起到?jīng)Q定性作用?！?/p>
(來源：《中國新聞周刊》；羅雪揮 劉芳）
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