文化是綜合國力的重要方面，是國際競爭中備受關(guān)注的“軟實力”。加強民族文化自主創(chuàng)新，大力提高社會主義市場經(jīng)濟條件下推動中華文化走向世界的能力，既是發(fā)展中華文化、弘揚民族精神、增強民族自信心與自豪感、構(gòu)建社會主義和諧社會的需要，也是向世界展示當(dāng)代中國人的精神風(fēng)貌、維護民族文化獨立性和國家文化安全、促進世界和平發(fā)展的需要。
改革開放以來，特別是社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，綜合國力明顯增強，為中華文化“走出去”，創(chuàng)造了必要的條件，提供了強有力的支持。目前，我國已與１６６個建交國中的１４５個國家簽訂了文化合作協(xié)定，簽署了７５２個文化交流執(zhí)行計劃，與近千個國際文化組織和機構(gòu)有著不同形式的文化往來。年對外文化交流量１３６０起，與１０年前相比增長了５倍。我國在駐８０個國家使領(lǐng)館設(shè)有９５個文化處、組，在法國、韓國、埃及等多個國家建有中國文化中心。我們與法國互辦“中法文化年”，在美國舉辦“中國文化節(jié)”，與荷蘭共同推出“中國文化節(jié)”，產(chǎn)生了重大影響，形成了示范效應(yīng)；舉辦國際文化高層論壇，參與國際間文化對話，宣傳我“維護世界和平，促進共同發(fā)展”的對外宗旨和“和而不同”的文化思想，倡導(dǎo)世界文化多樣性，贏得了世界尊重；每年在紐約、巴黎、倫敦、悉尼和曼谷等國際大都市開展“春節(jié)品牌”活動，舉辦藝術(shù)展覽、文藝表演、講演會、民俗展示、電影周等活動，集中展示了中華文化的活力、魅力和潛力，擴大了中華文化的影響；利用國慶日、建交日等契機，舉辦各種文化交流活動，既宣傳了當(dāng)代中國，也拉近了中國與世界各國的關(guān)系?，F(xiàn)在，“中國熱”正在許多國家逐漸形成，學(xué)習(xí)漢語、了解中華文化，已成為他們一項自覺的選擇。可以說，文化外交已經(jīng)成為我國繼經(jīng)濟、政治外交之后的第三大支柱。我們要總結(jié)經(jīng)驗，繼續(xù)創(chuàng)新，進一步擴大對外文化交流的成果。
黨和政府十分重視文化產(chǎn)品和服務(wù)通過市場的渠道“走出去”。《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》提出：要“積極開拓國際文化市場，推動中華文化走向世界?！崩铋L春同志指出：“要支持和鼓勵我國文化產(chǎn)品的出口，形成一批對外文化交流的文化品牌，不斷擴大我國文化產(chǎn)業(yè)的國際文化市場份額，逐步改變文化產(chǎn)品出口嚴重逆差的局面。”我們要下決心大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易，盡快打造一批在國際市場上能夠站住腳的品牌項目，增強中國文化走向世界的實力。
我國有著悠久的歷史和豐富多彩的文化資源，隨著文化體制改革的不斷深入和我國文化市場的發(fā)展完善，涌現(xiàn)出一批實力較強、社會效益與經(jīng)濟效益都較好的涉外演展經(jīng)營機構(gòu)，并且已自成網(wǎng)絡(luò)，形成了涉外演展市場的基礎(chǔ)框架，一些優(yōu)秀的文化藝術(shù)產(chǎn)品在海外市場獲得了不菲的經(jīng)濟回報。如我國的雜技在國際市場上就很搶手，帶來了一定的經(jīng)濟效益，潛力很大。我們的一些電視劇、民族音樂等音像制品在周邊國家和西方華人中很受歡迎，一些電影在國際市場上也嶄露頭角，有著較高的票房收入。經(jīng)過文化體制改革，我國的一批文化企業(yè)蓄勢待發(fā)。
但是由于我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，規(guī)模小，在質(zhì)與量上均處于弱勢，文化貿(mào)易逆差明顯，這勢必導(dǎo)致我在國際上沒有足夠的話語權(quán)，削弱中國的國際影響力。因此，促進文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，加快開拓國際文化市場步伐，推動中華文化走向世界，是繁榮社會主義文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，也是樹立我國和平發(fā)展形象、維護世界文化多樣性的戰(zhàn)略選擇。
要提高在社會主義市場經(jīng)濟條件下推動中華文化走向世界的能力，最為關(guān)鍵的是必須加大文化體制改革的力度，加強對文化市場主體——文化企業(yè)的培育，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。文化產(chǎn)品，內(nèi)容為王。要著力打造具有民族特色和時代精神的優(yōu)秀文化產(chǎn)品，實施品牌戰(zhàn)略，增強我國文化產(chǎn)品的感染力和市場競爭力。要促進各類文化企業(yè)遵循和適應(yīng)文化發(fā)展與市場經(jīng)濟的內(nèi)在要求，不斷提高掌握文化貿(mào)易規(guī)律的能力，努力提高市場運作的水平和技巧，從整體上壯大我國文化產(chǎn)業(yè)的力量。在此基礎(chǔ)上，著力培養(yǎng)一批擁有著名文化品牌和較強競爭力的大型文化經(jīng)紀機構(gòu)，支持它們到國外獨立經(jīng)營商業(yè)演出、展覽業(yè)務(wù)，將我國優(yōu)秀的藝術(shù)院團和有品位的藝術(shù)展覽，特別是反映當(dāng)代中國風(fēng)貌的現(xiàn)代文化產(chǎn)品推介到國際市場。對于具有重大商業(yè)價值潛力的文化產(chǎn)品和項目，政府可先作為官方交流項目出資，幫助打造國際知名度，為其進入國際文化市場鋪設(shè)道路。
我們要進一步加強對外文化貿(mào)易的體制和機制建設(shè)，發(fā)揮政府的調(diào)控和推動作用。加快建設(shè)對外文化貿(mào)易的法律法規(guī)體系，為企業(yè)創(chuàng)造對外文化貿(mào)易的良好法律環(huán)境。完善對外文化貿(mào)易的配套政策，對出口的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)給予優(yōu)惠。在金融、保險、外匯、財稅、人才、法律、信息服務(wù)、出入境管理等方面，為文化企業(yè)開拓國際市場，擴大市場份額、提高國際競爭力創(chuàng)造必要條件。建立對外文化貿(mào)易的統(tǒng)計指標和信息研究系統(tǒng)，為政府的政策制定、企業(yè)決策提供服務(wù)。
“十一五”時期是全面建設(shè)小康社會、大力推進文化建設(shè)的關(guān)鍵時期。在全面推進文化建設(shè)的進程中，我們將更加有效地實施“走出去”戰(zhàn)略。要堅持以政府為主導(dǎo)，民間交流為主體，市場機制為杠桿，充分發(fā)揮中央和地方的兩個積極性，使政府交流與民間交流相結(jié)合，文化外交與文化貿(mào)易相結(jié)合，努力扭轉(zhuǎn)文化貿(mào)易的嚴重逆差，進一步開創(chuàng)對外文化交流的新局面。（作者：文化部部長孫家正）
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