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炎炎七月,對團購網(wǎng)站來說卻仍是寒冬。日前,領(lǐng)團網(wǎng)發(fā)布的2012上半年《全國團購網(wǎng)站普查數(shù)據(jù)公報》顯示,到今年6月底為止,在自團購興起的兩年多以來,已有48%的團購網(wǎng)站相繼倒閉或轉(zhuǎn)型。羊城晚報記者留意到,為求生存,近期不少團購網(wǎng)站都抱團過冬。有業(yè)內(nèi)人士則分析,下半年團購網(wǎng)站的洗牌仍將繼續(xù)。
2859家團購網(wǎng)站倒閉
數(shù)據(jù)顯示,截止到2012年6月底,全國團購網(wǎng)站誕生總數(shù)達6069家,累計關(guān)閉2859家,運營中3210家。自團購興起至今,已有48%的團購網(wǎng)站相繼退出。在目前存活的3200多家團購網(wǎng)站中,有不少已經(jīng)“僵尸”網(wǎng)站,頁面無更新,訪問量也很少。
領(lǐng)團網(wǎng)統(tǒng)計顯示,6月團購交易總額環(huán)比漲幅進一步縮小,團購交易額滯漲局面持續(xù)。業(yè)內(nèi)人士分析,前期依靠短線資本瘋狂擴張的團購網(wǎng)站面臨轉(zhuǎn)型期,消費者對待團購更加理性,這些都是構(gòu)成目前全國團購交易額滯漲的因素。
獨立團購網(wǎng)站將終結(jié)?
在經(jīng)歷了瘋狂的擴張和倒閉之后,整合兼并已成為當下團購網(wǎng)站的主旋律。羊城晚報記者留意到,事實上,為求順利過冬,即便不少團購行業(yè)的巨頭都開始抱團合作。日前,高朋宣布與F團合并。而在此前,已有美團網(wǎng)和聚劃算、拉手網(wǎng)和京東商城、窩窩團和趕集網(wǎng)等建立了合作關(guān)系。
有業(yè)內(nèi)分析人士認為,大環(huán)境低迷,“抱團”實屬無奈之選。近期甚至引發(fā)業(yè)內(nèi)對“獨立團購網(wǎng)站時代是否將終結(jié)”的疑問。不過,團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛認為“合作只是讓團購網(wǎng)站的多一個營銷渠道而已”。
他指出,團購網(wǎng)站要開源節(jié)流,一方面要提升毛利率尋找贏利的突破口,另一方面要縮減品牌推廣費用,實現(xiàn)盈虧平衡。“下半年團購行業(yè)的整合兼并還將繼續(xù),未來全國性的團購網(wǎng)站大約只會存活5到6家。”胡琛說。(記者 林曦 實習生 張文中)