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記者 諸葛漪
藝術品團購不是新鮮話題,去年興起的文交所,打著團購旗號將一張畫拆成無數份額賣,引起不小爭議。眼下貨真價實的藝術品團購來了,團購網站推出白菜價的油畫、書法、版畫招徠消費者。不過,與電影票打折,觀眾趨之若鶩的情形不同,五折、七折的藝術品,并沒有引發搶購潮。不少顧客猶疑,折價的藝術品,品質也會隨之折價嗎?
書畫價格“攔腰截斷”
團購網站瞄上藝術品,與其巨大市場潛力密切相關。知名藝術品網站Artprice近日發布報告,2011年全球藝術品交易額中,中國以近48億美元排名第一,占全球市場41.4%,幾乎相當于美國和英國交易額的總和。如此龐大的交易量,即便只有千分之一的金額轉移到網絡,也是相當誘人的數字。
走秀網近日推出藝術品頻道,一批現當代油畫、國畫、版畫以極大折扣亮相。不論是“新品推薦”還是“名作推薦”,作品介紹前標注的“滿4萬返4萬”“滿2萬返2萬”字眼,分外吸引眼球,其中不乏村上隆等熱門藝術家作品。在“團藝術”網,王廣義的版畫《大批判》原價4.5萬元,以8.5折出售,節省6750元。在淘寶網團購頻道,書法家陳大中、汪永江等12人集體亮相,原價1.6萬元的作品可以五折訂購,折價8888元。
觀望心態仍處上風
團購改變了藝術品交易傳統模式。出現在畫廊、藝博會的藝術品,多以私下洽談形式成交,價格保密。藝術品到了拍賣行,則是價高者得,尤以拍賣圖冊封面、封底的拍品最為搶手,估價越高,搶的人越多。在團購網站,一切變了樣,藝術品主打明折明扣,原來高高在上的神秘交易一下子親民起來。可惜,消費者踴躍團購電影票、食品,敢于下手團購藝術品的并不多。大批上架作品只有賣價,不見買家。即使是事先大規模宣傳的陳大中、汪永江書法團購,根據頁面顯示,最后成交只有寥寥數件,與主辦者預計的售罄相距甚遠。
團購遇冷,消費者不習慣在網上購買藝術品是最大原因。網友評論,“買幾千元的電視機,要到實體店看看外觀性能;幾萬元的書畫,閉著眼睛下單,誰能放心。”對此,網站經營者并沒有灰心,走秀網表示將不定期推出藝術家風采展,并策劃網上主題藝術展,培養消費習慣。書法團購組織者則稱,賣作品是次要的,獲得關注度和宣傳才是主要的。
“買的值不值”因人而異
與所有藝術品交易一樣,真偽問題同樣困擾著團購網站。由于網絡虛擬性,顧客和網站之間需要時間建立良好的信任關系,導致目前網上藝術品一直停留在“平價”階段。藝術家將作品放到團購網站,也要經受心理考驗,每一個成交記錄都有可能影響他的市場身價。因此眼下出現在團購網站,不少是復制性較高的照片、版畫,而不是手創真跡,也就不難理解了。另一方面,顧客們買日用消費品追求越便宜越好,買獨一無二的藝術品,心態有了180度轉折。不少人沖著高價高質的投資目的去,一旦打折團購了,就開始猶豫,“這個價買的字畫到底值不值? ”
盡管存在各種不確定因素,團購藝術品的項目還是越來越多,誠如網站負責人所言,網站吸引的是年輕消費者,他們對美化家居的需要遠勝于保值升值。如果想靠“撿漏”一夜暴富,團購很可能是陷阱,反之,想買一張漂亮的真畫取代印刷品裝點家居,團購會是不錯的餡餅。