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近年來，日趨火爆的團購領域正成為全球互聯網搜索巨頭們爭奪的新目標。勵志挑戰谷歌在搜索市場霸主地位的微軟，日前就與交易跟蹤服務提供商Dealmap合作推出團購服務Bing Deals。之前，谷歌、雅虎、百度等都在嘗試涉足團購領域，搜索業巨頭們之所以對團購如此“上心”，更多的是想為自己在搜索市場的競爭增添砝碼。
據了解，微軟與Dealmap合作推出的Bing Deals既支持桌面計算機，也支持移動設備，與微軟旗下的搜索引擎Bing的整合相當緊密。雙方合作后，Bing Deals提供的團購交易將出現在Bing桌面搜索引擎中，并帶有綠色標記。用戶只需輸入想購買商品的名稱，就可以搜索到相關團購交易。
在此次微軟與Dealmap合作之前，搜索領域霸主谷歌曾經試圖收購團購網站Groupon，在失敗之后更是積極籌備自己的團購網站Google Offers；另一搜索業巨頭雅虎去年與包括Groupon在內的20多家團購網站合作，為雅虎用戶提供團購活動；國內的搜索業“一哥”百度旗下的電子商務平臺有啊則是推出了團購服務“有團購”這些事實都在表明搜索業巨頭之間的競爭正在團購領域如火如荼地展開。
微軟涉足團購意在挑戰谷歌
微軟Bing在搜索市場份額進一步擴大，但離谷歌還有相當大的距離。因此，微軟想盡辦法拉近這段差距，涉足團購領域就是其中的一個方面。
在美國市場調查公司StatCounter近期發布的一份搜索引擎市場調查報告中，1月份微軟Bing全球市場份額首次超越雅虎，并在2月份一直保持領先。報告顯示，Bing全球市場份額在2月份達到4.37%，領先于雅虎的3.93%。谷歌則以89.94%的份額繼續占據搜索引擎市場第一位。
StatCounter CEO奧德漢·卡倫表示，“Bing在全球市場首次超越雅虎具有重要意義，但是要想撼動谷歌市場份額還是非常艱難的挑戰。”
正是在這樣的背景下，微軟希望通過與交易跟蹤服務提供商Dealmap的合作，推出近年來十分火爆的團購服務，吸引更多的用戶，進一步拉近與谷歌的距離。
在涉足團購領域之前，微軟就已經和社交網站巨頭Facebook合作，在Bing的搜索結果中整合Facebook的用戶資料及“贊(Like)”數據，增強搜索相關性。無論是與Dealmap的合作，還是與Facebook的聯手，微軟都在希望增加Bing搜索結果的個性化，以此挑戰谷歌的霸主地位。
搜索巨頭緊盯團購市場
微軟不是唯一進軍團購領域的互聯網搜索巨頭，谷歌、雅虎、百度等也在圖謀推出各自與團購相關的服務。
谷歌在去年底提出了總價達60億美元的收購方案，希望能成功收購美團購網站Groupon，但卻因Groupon擔心來自反壟斷監管部門的阻力而遭拒絕。之后，谷歌將注意力投到了自己研發的團購服務“Google Offers”中，希望通過郵件方式讓用戶享受到團購服務。同時，業界有消息稱，谷歌對美國另一團購巨頭LivingSocial頗感興趣，并且希望通過收購LivingSocial加快進軍團購領域的步伐。
另一搜索巨頭雅虎同樣希望通過團購，提升自己在搜索市場的份額。2010年11月，雅虎宣布與包括Groupon在內的20多家團購網站合作，為雅虎用戶提供每日一次交易的服務。除了與Groupon開展的合作，雅虎還與Coupons.com、Gilt City、Valpak和BloomSpot等知名的團購企業合作，借助他們的影響力提升自己。
在中國搜索市場占有領先地位的百度也在發力團購領域。2010年12月，百度旗下的電子商務平臺有啊推出了團購服務“有團購”。短短半年時間內，搜索巨頭們在團購領域一系列的舉措，都在說明團購已經成為他們緊盯的目標。
圈地電子商務市場是根本目的
無疑，互聯網搜索巨頭之所以如此急迫的進軍團購領域，搶占市場份額，根本的目的還是想盡快地在電子商務大潮中取得先機，走在競爭對手的前列。
摩根大通高級分析師伊姆蘭·卡恩預計，2011年全球電子商務市場總規模將達到6800億美元，同比增長18.9%；2013年這一數字將達到9630億美元。這樣的數字足以讓搜索巨頭們絞盡腦汁地在自家的搜索引擎中添加更多的電子商務元素，而這些巨頭們紛紛涉足團購領域，僅是其中的冰山一角。
可以預見，在未來在電子商務大潮的極大沖擊下，像谷歌、微軟、雅虎這樣的搜索引擎巨頭們將更加重視個性化功能的創新，特別是對更具個性化電子商務功能的研發與推出，以此來擴大自己在搜索市場的份額，獵取更多的市場利潤。