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2010年12月28日15:06 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

垂直網(wǎng)站對用戶信息需求實現(xiàn)能力方面的優(yōu)勢也體現(xiàn)在與門戶網(wǎng)站流量對比上，近兩年垂直網(wǎng)站的流量增速非常明顯，在很多行業(yè)中，行業(yè)垂直網(wǎng)站的流量已經(jīng)超過了門戶網(wǎng)站的行業(yè)頻道。根據(jù)艾瑞iUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)，在視頻、房產(chǎn)及汽車等類型中垂直網(wǎng)站在流量上都具有領(lǐng)先優(yōu)勢。2010年10月門戶網(wǎng)站視頻頻道的月度覆蓋人數(shù)僅為垂直網(wǎng)站的44%，房產(chǎn)為57.6%；雖然汽車行業(yè)稍高，但流量也低于垂直網(wǎng)站，為88.5%。

2010年10月中國主流垂直網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站流量分析

	門戶網(wǎng)站視頻頻道	視頻垂直網(wǎng)站	門戶/垂直
月覆蓋人數(shù)（萬人）	13,410	30,481	44.0%
	門戶網(wǎng)站房產(chǎn)頻道	房產(chǎn)垂直網(wǎng)站	門戶/垂直
月覆蓋人數(shù)（萬人）	5,411	9,400	57.6%
	門戶網(wǎng)站汽車頻道	汽車垂直網(wǎng)站	門戶/垂直
月覆蓋人數(shù)（萬人）	9093	10,273	88.5%
	門戶網(wǎng)站財經(jīng)頻道	財經(jīng)垂直網(wǎng)站	門戶/垂直
月覆蓋人數(shù)（萬人）	14,575	13,641	106.8%
Source:iUserTracker

 

 

 

 

 

 

網(wǎng)絡(luò)廣告作為中國互聯(lián)網(wǎng)最成熟的盈利模式和目前多數(shù)門戶及垂直網(wǎng)站主要的盈利模式，從成熟市場來看，網(wǎng)絡(luò)廣告一般與網(wǎng)站流量緊密相關(guān)，而考慮到垂直網(wǎng)站對用戶覆蓋以及用戶需求滿足方面有比門戶網(wǎng)站更強的精準(zhǔn)性，垂直網(wǎng)站的廣告價值應(yīng)該更強。但顯然在中國的互聯(lián)網(wǎng)市場上，垂直網(wǎng)站的廣告價值還遠(yuǎn)沒有得到企業(yè)客戶的發(fā)現(xiàn)和認(rèn)同，其收入與流量的領(lǐng)先相比還非常不匹配。以汽車和房地產(chǎn)這兩個中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放非常大的行業(yè)為例，雖然這兩個行業(yè)中垂直網(wǎng)站的流量穩(wěn)步增長并超過門戶網(wǎng)站垂直頻道，但在廣告收入方面，確比門戶網(wǎng)站的兩個垂直頻道遜色很多,門戶網(wǎng)站房產(chǎn)頻道的廣告收入是房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站的1.7倍,而門戶汽車頻道與汽車垂直網(wǎng)站的廣告收入差距則更大。這表明雖然垂直頻道的網(wǎng)絡(luò)廣告增長速度雖然很快，但是其廣告價值還遠(yuǎn)沒有被發(fā)掘和認(rèn)同。但這也表明這也表明了中國垂直網(wǎng)站廣告市場未來具有極大的發(fā)展和想象空間，隨著垂直網(wǎng)站品牌積累與客戶認(rèn)知的加強，會取得更快的增長。易車網(wǎng)在美國上市能夠以詢價的上限價格發(fā)行，也說明了投資者對于這一市場未來發(fā)展?jié)摿Φ目春谩?/p>

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