2010春季首都電視節(jié)目推介會近日在京郊懷柔舉行，與往年不同的是，25家視頻網(wǎng)站成了劇集購買方最活躍的分子，搶去了“老大哥”電視臺的風(fēng)頭。視頻網(wǎng)站版權(quán)方面，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，傳聞最高的是在每集20萬左右，而張紀(jì)中版尚未殺青的新版《西游記》有望打破這個數(shù)字。是哪些因素讓視頻網(wǎng)站開始有了和制作方、電視臺同時坐在談判桌前討價還價的權(quán)利？
政策層面：
“限播令”引發(fā)片源分流
從政策層面來看，國家廣電總局將于“五一”出臺的“關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編播管理的通知”(以下簡稱限播令)多少會對電視臺的播出量造成影響，該通知規(guī)定：衛(wèi)視晚間時段,同一部電視劇不得播出超過3集；衛(wèi)視白天時段,同一部電視劇播出不得超過6集；一天24小時,電視劇播出量不得超過衛(wèi)視總節(jié)目量的45%。在電視劇產(chǎn)量原本就過剩的狀況下，部分影視公司尤其是小公司可能會尋求新的播出渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻無疑成為救命稻草。尤小剛表示，“限播令對大的影視公司其實影響不大，不過我們也會適當(dāng)減少拍攝數(shù)量，在題材和劇本的選擇上更加謹(jǐn)慎。”
限播令下達(dá)后，電視臺對劇集更加挑剔，一般制作的劇目若想排上衛(wèi)視的檔期必是難上加難，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺將成為影視公司的又一選擇。
自身變化：
重視版權(quán)吸引制作方
據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)的首席財務(wù)官兼高級副總裁劉德樂介紹，“在過去一年的時間里，視頻行業(yè)的版權(quán)花在購買版權(quán)方面的費用大概增加了十倍左右。”酷6網(wǎng)的CEO李善友表示，今年熱播劇的90%我們擁有版權(quán)，包括四大名著。“我們有一個商業(yè)邏輯，建立盜版基礎(chǔ)之上所謂的流量、人氣、收入、商業(yè)模式，全都是海市蜃樓，隨隨便便把人家的東西拿過來，如果有一天別人說你是偷我的，把這個東西拿回去的時候還有什么流量可言呢？”
對于版權(quán)的逐漸重視讓制作方看到了投資上的回報。雖然還無法與電視臺抗衡，但李善有強(qiáng)調(diào)，“新媒體的發(fā)行費用收益已經(jīng)成為制作方成本回收里面非常重要的一個部分，這個變化發(fā)展是非常非常大的。”
慈文影視總經(jīng)理馬中駿也笑稱，“張紀(jì)中有信心把新版《西游記》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣到30萬/集，之前有傳聞?wù)f最高的是《孔子春秋》，好像是20萬/集。”
業(yè)界提醒：
盈利模式仍不明朗
在網(wǎng)絡(luò)視頻“貌似”發(fā)展態(tài)勢一片大好的前景下，尤小剛也提醒“投資有風(fēng)險，入行需謹(jǐn)慎”，“比如說網(wǎng)劇的題材問題，現(xiàn)在就很不好把握。長短問題也是，長視頻和傳統(tǒng)電視臺播出的電視劇沒什么區(qū)別，短視頻需要找到贏利模式，現(xiàn)在還不明朗。我也認(rèn)為電視臺和網(wǎng)絡(luò)視頻的播出，本身目前還不要去冒冒失失產(chǎn)生重大的沖突，因為不管怎么樣，電視播出依然是我們現(xiàn)在內(nèi)容制造者的主收入渠道，在這一點上網(wǎng)絡(luò)替代不了。”
土豆網(wǎng)內(nèi)容執(zhí)行官蔣為民也表達(dá)了同樣的困惑，“網(wǎng)絡(luò)人群在愛好上和價值觀上追求，現(xiàn)在缺乏一些定量的調(diào)查。在土豆網(wǎng)上，近期播得最好的劇是《神話》，其次是《仙劍奇?zhèn)b傳》和《蝸居》。接下來的依次是《一起去看流星雨》、《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐四》、《我的兄弟叫順溜》。所以要說哪一種種題材適合網(wǎng)絡(luò)嗎，不一定。”晨報記者 馮遐/文
|
