自建網站，靠點擊就能掙錢，這是幾年前傳播頗廣的一個“致富秘方”。不過，國內最大的網絡廣告交易平臺阿里媽媽方面援引業內知名論壇的《2007年中國個人站長網賺真實收入調查》數據顯示，目前，45%中小網站年收入為零，年收入1000元的占12.2%，年收入3000元的占5.41%，年收入5000元占4.06%，年收入8000元至2萬元之間的占到12.88%，年收入在3萬和10萬之間的占據了14.11%，而年收入20萬元以上則僅有1.66%。
易觀國際《中國互聯網廣告市場趨勢預測2007—2011》報告指出，2007年網絡廣告市場規模超過70億元，增長了51.6%。同時，網絡廣告占廣告市場比重逐年遞增，從2003年的0.9%上升到2007年的4%，預計2008年市場規模將達到112億元，同比增長近60%。不過，對中小網站來說，掙錢并不容易。
阿里媽媽發布的國內首份《國內網絡廣告滿意度調查報告》指出，中國網絡廣告市場未來3年將繼續高速發展，但用戶滿意度方面，關鍵字廣告推廣效果不夠穩定、受眾效果不明確以及點擊欺詐成為廣告主最擔心的問題，而中小網站關心的問題包括費用結算計算、穩定收益等。
調查過程顯示，目前網站和廣告主都普遍擔心的威脅包括：點擊欺詐、互點聯盟以及虛假廣告。82%以上的站長希望倡導良性的網絡廣告環境，70%的站長表示反對欺詐和作弊行為，不會加入有組織互點聯盟，85%的站長最關心網絡廣告盈利問題，40%的網站擔心虛假廣告引起不必要的法律責任；廣告主方面，近四成的廣告主表示遭受過點擊欺詐，近60%的廣告主認為目前廣告投入有浪費成分，75%的廣告主最在意廣告效果和回饋，74%的廣告主愿意嘗試更加精準的廣告形式。 (朱健)
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