手機(jī)廠家一年盈利近億 業(yè)界對未來充滿信心
今年31歲的段文輝剛剛換了一份工作，新工作是在深圳一家手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)做宣傳主管，這家企業(yè)今年剛拿到手機(jī)牌照。在他看來，跳槽到手機(jī)企業(yè)，是看中了該行業(yè)的發(fā)展前景：手機(jī)消費(fèi)市場龐大，企業(yè)的兩款新品在短短1個多月里就銷售出5萬多部。而據(jù)他所知，深圳有的手機(jī)廠家一年就實(shí)現(xiàn)盈利近億元！
事實(shí)上，段文輝進(jìn)入的手機(jī)行業(yè)正處在新一輪上升期：國產(chǎn)品牌正從與洋品牌的較量中走出低谷期，并逐漸實(shí)現(xiàn)盈利。而在有中國“手機(jī)之都”之稱的深圳，新、老手機(jī)廠商更是摩拳擦掌，欲重新分配手機(jī)市場這塊豐厚的“蛋糕”。
國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)持續(xù)向好
近日，中國手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的第三季度財報相繼被公布，各大手機(jī)廠商紛紛再傳利好消息：繼今年第一季度開始盈利后，大多數(shù)企業(yè)持續(xù)三個季度出盈利。因此，坊間開始認(rèn)為，繼2004、2005年國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)的“寒冬期”、“低谷期”后，國產(chǎn)手機(jī)廠商再次迎來了發(fā)展的又一個“初春”時節(jié)。
最新一期的財務(wù)報告顯示，國產(chǎn)手機(jī)廠商中實(shí)現(xiàn)利潤最多的是夏新，并已連續(xù)三個季度實(shí)現(xiàn)盈利，利潤排第二位的是聯(lián)想手機(jī)；手機(jī)銷量最大的是波導(dǎo)；此外，康佳、國產(chǎn)CDMA手機(jī)老大宇龍酷派和中興手機(jī)也傳來捷報。就連去年巨虧的TCL通訊也開始扭虧為盈，報告顯示其二三季度利潤將近3000萬港元。這樣，除TCL外，今年國產(chǎn)手機(jī)前7名中有6家盈利；如果只算第二季度，則全部實(shí)現(xiàn)盈利。也因此，“觸底反彈”、“全線飄紅”、“回暖期”等字眼開始頻現(xiàn)業(yè)內(nèi)報端。
在深圳，除以上提到的幾家(深圳)企業(yè)外，包括金立、中天、創(chuàng)維、國虹、僑興等一些企業(yè)也先后表示“一直在盈利”或“已經(jīng)在盈利”。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，作為中國手機(jī)生產(chǎn)的重要基地之一，深圳手機(jī)企業(yè)的盈利狀況普遍良好。
行業(yè)復(fù)蘇是趨勢
“國產(chǎn)手機(jī)的復(fù)蘇是必然趨勢。”深圳金立總經(jīng)理劉立榮在接受采訪時表示，經(jīng)歷了兩年的“陣痛期”后，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開始全面反思和調(diào)整，現(xiàn)在絕大部分企業(yè)都已進(jìn)入健康、良性的運(yùn)作狀態(tài)，“國產(chǎn)手機(jī)的整個產(chǎn)業(yè)鏈、配套設(shè)施正日漸完善，從材料供應(yīng)到物流到研發(fā)都日漸成熟，這些都使企業(yè)能把握住市場脈搏、實(shí)現(xiàn)更有效穩(wěn)定的經(jīng)營。”劉立榮認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)“還有金子，關(guān)鍵看你會不會挖。”
“國產(chǎn)手機(jī)集體反攻的時機(jī)已經(jīng)到來。我們瞄準(zhǔn)的正是這樣的機(jī)會。”和他持有相同看法的還有深愛移動總經(jīng)理胡海。深愛移動剛剛拿到手機(jī)牌照4個月，在行業(yè)剛有“回暖”苗頭的時刻拿到牌照，進(jìn)軍市場信心十足。深愛移動助理總經(jīng)理陳敏在電話里告訴記者，在跨越技術(shù)、研發(fā)門檻，尤其是提高了產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)后，借助本土營銷優(yōu)勢，國產(chǎn)手機(jī)可以很快實(shí)現(xiàn)反攻，“而且從長遠(yuǎn)來看，中國手機(jī)依然是全球最大的市場之一，容量巨大，機(jī)會自然更多。”
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，和以上兩個廠家持有相同看法的還包括宇龍、宇陽、天時達(dá)、長城、國虹等一批廠商。一位不愿透露姓名的手機(jī)高層管理人士認(rèn)為，“事實(shí)上，國產(chǎn)手機(jī)從來就不像有些人所說的那樣糟糕。即便是30%的下滑數(shù)據(jù)，數(shù)字來源也主要是各大主流賣場。其實(shí)在二、三線市場，國產(chǎn)手機(jī)依然勢頭強(qiáng)勁。”這位副總透露，國產(chǎn)手機(jī)和洋品牌的差距正在縮小，而且市場份額目前的回流速度遠(yuǎn)高于官方統(tǒng)計數(shù)字。
業(yè)界對未來發(fā)展充滿信心
宇龍一位相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，目前看來，手機(jī)行業(yè)的正常利潤率仍是所有消費(fèi)類電子產(chǎn)品中最高的，手機(jī)行業(yè)的整體容量和總產(chǎn)值仍然是電子行業(yè)最大的。“中國目前有四億手機(jī)用戶，每年的市場總量在一億部以上，這樣的市場足以傲視全球。這也是很多企業(yè)和風(fēng)險投資依然看好中國手機(jī)市場的原因。”深圳一家手機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人曾這樣公開表示。
深圳手機(jī)專業(yè)委員會負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，中國的很多消費(fèi)類電子產(chǎn)品都有類似的發(fā)展軌跡：從最初起步到中、洋抗衡，發(fā)展到最后的國產(chǎn)品牌主導(dǎo)市場，“電視機(jī)、冰箱等都是這樣，按照這種邏輯，手機(jī)行業(yè)應(yīng)該也不例外。所以可以想象，未來國產(chǎn)手機(jī)將擁有龐大的市場機(jī)會。當(dāng)然隨著競爭的白熱化，也將有一大批國產(chǎn)品牌逐漸被淘汰。”“但我相信，只要深圳的手機(jī)企業(yè)始終保持目前這種穩(wěn)健、良性的發(fā)展態(tài)勢，做大做強(qiáng)指日可待。”
記者在采訪深圳一些手機(jī)企業(yè)時發(fā)現(xiàn)，在目前國產(chǎn)手機(jī)再次集體復(fù)蘇、國內(nèi)市場競爭依然激烈的“亂市”情況下，不少新進(jìn)入企業(yè)都以“幾年內(nèi)進(jìn)入前三名”作為發(fā)展目標(biāo)，而一些老牌廠商則是“保持市場地位、進(jìn)一步提高盈利空間”。在有中國“手機(jī)之都”之稱的深圳，大批生產(chǎn)企業(yè)正摩拳擦掌欲重新掘金手機(jī)市場。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在跨越技術(shù)、研發(fā)門檻后，借助本土營銷優(yōu)勢，國產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會自然會更多，行業(yè)復(fù)蘇可期。（馬劍芳 余海波）
|
