據易觀國際最新研究報告，2006年上半年中國互聯網廣告市場規模20.95億元，預計2006年全年互聯網廣告市場規模將達到43.87億元，同比增長35.9%。
報告顯示，2006年上半年中國互聯網廣告市場集中度進一步上升，各廠商的市場份額發生了較大變化。百度擴大了市場份額，從去年的9.51%增至今年上半年的 1 5.3 7%，而G o o g l e(中國)和騰訊也分別增長了1.1%和0.78%，達到4.82%和4.25%。
報告還指出，目前互聯網廣告市場新浪、搜狐、百度依然作為市場領先者，占據前三名。
而雅虎系、網易的市場份額卻在不斷萎縮。受到阿里巴巴和雅虎系合并的后續影響，雅虎系的增長放緩。雅虎系的市場份額從去年的9.48%下降到今年上半年的8.08%，網易的市場份額也從去年的7.41%下降到6.2%。
易觀國際分析認為，下半年這一市場競爭更趨激烈。由于受到中國移動運營商和政府機構政策調整的影響，原有移動增值服務收入作為主要來源之一的互聯網公司，例如新浪、搜狐、TOM在線等，在2006年下半年均將進一步加大對網絡廣告業務的投入，將其作為重要的業務增長點，以減小對業績的影響。(易觀國際)
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