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2011年11月24日15:05 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

（二）電視劇行業(yè)

行業(yè)總體增長(zhǎng)平緩的背景下，優(yōu)質(zhì)電視劇異軍突起。全國(guó)電視劇年交易額約60億元，近5年（2007-2011）CAGR為6.3%，盡管總體增速不高，但隨著播出環(huán)節(jié)競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)質(zhì)電視劇售價(jià)近兩年節(jié)節(jié)攀升，衛(wèi)視頻道年播出劇集數(shù)量也呈上漲趨勢(shì)。優(yōu)秀電視劇呈量?jī)r(jià)齊升之勢(shì)。

電視劇播受綜藝節(jié)目影響有限，播出時(shí)間占比不會(huì)明顯下滑；盡管總體播出時(shí)間增長(zhǎng)停滯，“獨(dú)播”化仍將有力推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求。綜藝節(jié)目擠占電視劇播出時(shí)間的現(xiàn)象確實(shí)在發(fā)生，但所受監(jiān)管機(jī)構(gòu)干預(yù)風(fēng)險(xiǎn)不亞于電視劇、黃金時(shí)段播出時(shí)間占比已處高位等因素決定了它影響有限。競(jìng)爭(zhēng)驅(qū)使衛(wèi)視選擇“獨(dú)播”化策略，同樣的時(shí)間資源將播放更多的劇集，因而推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求。

紛紛擴(kuò)產(chǎn)的背后是制作環(huán)節(jié)集中度提升，弱者出局，強(qiáng)者更強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)電視劇并不會(huì)供給過剩。在熱播劇高價(jià)成交的誘惑下，不排除業(yè)外資本和人員大量進(jìn)入及業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)盲目擴(kuò)產(chǎn)，使得產(chǎn)量過快膨脹的可能性。但對(duì)于優(yōu)質(zhì)電視劇，需要優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演及整個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來完成，而這些資源并非短期內(nèi)內(nèi)可以形成的。紛紛擴(kuò)產(chǎn)的背后其實(shí)是制作資源向這些機(jī)構(gòu)聚合的過程，過去幾年的數(shù)據(jù)印證了集中度提升的趨勢(shì)。

“自制劇”回潮短期內(nèi)對(duì)民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)有影響，但程度低于普遍預(yù)期，長(zhǎng)期看，“定制劇”將成為主流，有能力制作優(yōu)質(zhì)劇的民營(yíng)機(jī)構(gòu)將更多收益于“獨(dú)播化”進(jìn)程。一方面統(tǒng)計(jì)口徑導(dǎo)致“自制劇”威脅被“注水”；另一方面，我國(guó)的“制播分離”實(shí)質(zhì)上是“一臺(tái)兩制”，并未實(shí)現(xiàn)真正的分離，電視臺(tái)采購(gòu)時(shí)向系統(tǒng)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)傾斜的情況一直存在，新增威脅有限。縱觀電視劇強(qiáng)國(guó)，“定制劇”皆為主流。我國(guó)電視劇行業(yè)正在經(jīng)歷韓國(guó)在上世紀(jì)90年代、美國(guó)在上世紀(jì)70年代經(jīng)歷的變革。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在邏輯并不因社會(huì)制度差異而失效，“自制劇”的回潮終將回歸理性。

需求和價(jià)格的增長(zhǎng)將是一個(gè)漸進(jìn)的過程，而在行業(yè)中能快速聚合資源，提升優(yōu)質(zhì)電視劇產(chǎn)量的制作機(jī)構(gòu)將實(shí)現(xiàn)超越行業(yè)的高速增長(zhǎng)，值得長(zhǎng)期關(guān)注。

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