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2014年01月19日17:26 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

汾酒集團有限責任有司副總經理常建偉演講 中國網 寇萊昂攝

中國網/中國發展門戶網訊 1月19日，“2013中國品牌評價暨中國企業五星品牌論壇”在京召開。此次活動由中國商業聯合會、中國保護消費者基金會、新浪網聯合主辦。活動圍繞“微營銷品牌變革”、“品牌的社會責任”等話題展開討論。

在會上，汾酒集團有限責任有司副總經理常建偉進行了主題演講，演講的題目為“中國夢，我們的品牌夢”。

演講實錄如下：

尊敬的各位領導、各位來賓，大家好！首先祝賀此次企業五星品牌論壇隆重舉辦，同時感謝商業聯合會、中國保護消費者基金會等主辦單位，為我們提供了這樣一個開放的交流平臺，讓企業能夠有機會在這里講述自己品牌的夢想。

去年，中國商業聯合會依據我國首部品牌評價國家標準暨《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》首次對全國企業品牌開展評價，汾酒集團榮獲全國首批五星品牌企業稱號，這份榮譽對我們來說既是肯定和鼓勵，同時也是一份期待和鞭策。深入挖掘和傳播品牌的文化內涵，不僅是汾酒品牌建設的主要方向，也是所有企業需要堅持的信念，讓民族品牌發揚光大、走向世界，這是我們共同的夢想。

在上世紀90年以前，可以稱之為品牌的中國白酒寥寥無幾，那個時候山西汾酒可以說中國白酒的第一品牌，銷量將中國名酒的一半以上，被同行稱之為汾老大。汾酒曾經五次蟬聯國酒稱號，汾酒釀造技藝是首批國家非物質文化遺產。2013年，汾酒入圍中國品牌500強名單，品牌價值增速位于全國白酒行業第一名。前幾天中國科學技術獎勵大會上，汾酒參與的項目獲得國家發明技術二等獎，可以看到無論從品牌還是技術上，汾酒始終都走在行業前列。2012年汾酒集團提前三年實現百億目標，2013年繼續保持穩定的增長，實現銷售收入122億，樹立了當前形勢下白酒行業發展的新標桿。汾酒在中國白酒行業的重要地位還體現在以下幾個方面。

一、汾酒是中國白酒釀造源頭。一千多年前，杏花村汾酒引領中國白酒完成了由濁酒到清酒的轉變。明清兩代在晉商廣泛的傳播下，汾酒的釀造技術先后傳到了全國20多個省市，改寫了許多省沒有白酒的歷史，當今中國名酒產地貴州、陜西、四川的白酒都與陜西汾酒有著密切的傳承關系，這些都有確鑿的歷史依據，所以說山西杏花村是中國白酒的主要發源地，汾酒是中國白酒之源。

二、汾酒是清香型白酒的鼻祖，是清香型白酒國家標準的制定者。清香型白酒有自身的特點，這種白酒的特點是純凈、綿甜，釀造過程是最干凈、最衛生的。對此，中國食品工業的奠基人、百歲老人秦含章先生深有體會，上世紀60年代，秦含章先生受輕工部的委派，來到汾酒廠開展科學研究，與汾酒結下了半個多世紀的不解之緣，現在秦老先生已經106歲了，依然精神矍鑠，這與他的健康飲酒習慣有很大的關系。

三、汾酒的文化是中華酒文化之根。有學者指出，中華文脈在酒家，中華酒脈在汾酒。因為山西杏花村的酒文化是中國乃至世界酒文化的傳奇，1982年，國家文物局組織權威專家對山西杏花村古文化遺址進行了為期三個月的發掘，遺址中發現了從仰韶時期一直到漢代時期的釀酒器具與飲酒器具。現在在杏花村汾酒的博物館內收藏著從商周時期到民國各個時期的酒器三千多件，這些酒器、酒具文化氣息濃郁、傳承脈絡清楚，可以說是世界文化史上的奇跡。

以上三點經過提煉就是國酒之源、清香之祖、文化之根，我認為這才是汾酒品牌的核心價值，一個品牌為什么贏得尊敬，不是因為產品的價格有多高，而是因為這個品牌有一個誠信、儒雅、從容、高貴的靈魂，品牌的競爭力說到底就是一個企業的核心競爭力。中國酒魂，汾酒當之無愧。汾酒是中國白酒產業的奠基者，是傳承中華白酒的火炬手，是中國釀造技藝的教科書，是見證中國白酒發展歷史的活化石。汾酒有著誠信天下的名酒風范，白酒宗師的大家氣派，堅韌不拔的英雄氣概，儒雅浪漫的人文情懷。我們就是帶著這樣的激情與夢想，去完成汾酒品牌的偉大復興，積極參與到國際市場競爭中，把汾酒打造成為世界第一文化名酒，實現王者歸來。我們就是帶著這樣的激情與夢想，全力構建白酒的產業集群發展。通過板塊運作、協調聯動，實現產業的發展。通過品牌、模式、機制，重點通過打造大布局、大循環、大責任的卓越企業。我們就是帶著這樣的激情與夢想，引領中國酒業核心價值體系的合規與重建，打造民族品牌的代表形象、開啟并推動一個屬于中國酒魂時代的新紀元。

我想對于許多處在變革與創新之中的民族企業來說，汾酒的品牌夢想具有一定的代表意義，希望有機會與在座各位專家、各位同仁，共同探討民族品牌的發展之路。從去年開始，白酒進入低迷發展時期，這是市場理性回歸的必然，我們的行業、我們的市場，我們的消費者，正在迎來白酒的春天。而汾酒也在譜寫一曲沖天的故事，沖天始終是充滿希望和活力，充滿變革和創新，沖天需要我們用心播種、辛勤耕耘，只有這樣才能在中國經濟穩定發展的大形勢下迎來秋天的收獲，我相信汾酒做好了準備。2014年是中國第一枚白酒商標汾酒的高粱穗注冊90周年，2005年是我們迎來汾酒榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會甲等大獎的100周年，這是歷史的輪回也是沖鋒的號角，堅信只要認真貫徹黨中央、國務院品牌強國的戰略方針，對照《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準，促進我們這項工作“中國夢、品牌夢”在前進的道路上一定能走得更遠。

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