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2013中國品牌發展報告正式發布 老字號品牌引關注
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中國人民大學前常務副校長馮惠玲發布品牌報告 中國網 寇萊昂攝
??? 中國網/中國發展門戶網訊 （記者王東海）1月19日，“2013中國品牌評價暨中國企業五星品牌論壇”在京召開。此次活動由中國商業聯合會、中國保護消費者基金會、新浪網聯合主辦。活動圍繞“微營銷品牌變革”、“品牌的社會責任”等話題展開討論。會上，中國人民大學前常務副校長馮惠玲發布2013中國品牌報告。
報告指出，2013年度報告的主題是“老字號品牌”。
癸巳歲冬之際，習總書記一行光顧老字號慶豐包子鋪，由此關于老字號品牌的傳承與發展的討論備受關注字號在中國舊時被普遍使用，類似現今的品牌名，老字號是商業歷史文化遺產，是中華商業文化的精髓，它展示著中華民族文化的創造力，承載著中國商業史的豐富內容，是中華兒女情感的寄托，亦是中華民族歷史的活化石。
目前，一部分老字號通過保護知識產權，挖掘文化內涵，提升品牌價值，傳承獨特記憶，保持商業信譽，增強消費信念等一系列舉措，實現了王者歸來。例如西鳳酒創造國典鳳香，實現名酒復興；同仁堂通過品牌拓展，使國藥飄香享譽全球；全聚德用于品牌經營變革，完成國店轉型，親近民眾；海鷗表通過品牌創新彰顯國表品質，實現展翅翱翔；五芳齋抓住品牌延伸，推出活動新品；青島啤酒則在履行國杯責任的同時，創造品牌發展的綠色紅利。與此同時，也要看到中國一部分老字號品牌卻已以光彩盡失，因為滯后的經營理念、陳舊的品牌形象而日顯沉淪。
老字號品牌的發展之路值得探尋。為促進中華老字號的復興與發展，商務部從2006年起在全國實施振興老字號工程，制定了一系列必要的扶持和保護政策。迄今為止，商務部已經認證了兩批共700恩多家中華老字號企業，旨在重點培育一批優勢明顯，具有發展潛力的老字號企業，支持其重塑具有核心競爭力的自主品牌。率先實現民族企業走出去的經濟戰略，而國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》自2012年開始實施起，也為老字號企業塑造品牌，提升企業文化水平，提供了重要的指引。每一個品牌都存在一個生命周期，如果管理不善，一個成功的品牌就會逐步走向衰老死亡。老字號作為商業文化的重要組成部分，它的傳承和發展更加值得研究。
為此，本次論壇針對中華老字號品牌發展問題展開深入研究，并以發布《2013中國品牌發展報告》的方式，以期為挖掘老字號潛力，發揮老字號品牌優勢，宣傳我國自主品牌，形成一批在世界有影響力的中國知名企業貢獻綿薄之力。
本次發展報告立足于品牌建設的各個環節，從品牌基礎、品牌戰略、品牌管理、品牌關系四大維度構建了品牌發展指數的“四位一體”模型，全方位、多層次的反映品牌發展水平和發展潛力。報告從社會公眾視角出發，分析與中華老字號品牌相關的媒體報道，評估品牌發展現狀和潛在的品牌競爭力。提煉中華老字號品牌的發展特征，該報告為政府制定宏觀經濟發展戰略，企業開展品牌建設活動和行業協會明細行業競爭格局均具有一定的參考價值和借鑒意義。企業的競爭實力主要由核心能力和獨占資源兩大要素決定，老字號企業大都有傳承數百年的獨家工藝，其在獨占資源方面是有先天優勢的。老字號步履蹣跚的更迭，是品牌建設與維護等核心能力的匱乏，而主要不是產品質量本身。
我國老字號實現從苦笑曲線向微笑曲線的轉變，讓老字號代表中國制造，實現中國制造，是我國從經濟大國走向經濟強國的重要助推。希望在新的歷史機遇面前，中華老字號能夠發掘自身的品牌精神和靈魂，塑造具有影響力和競爭力的，能夠代表中華文化復興的國際品牌。