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2013中國品牌發(fā)展報告正式發(fā)布 老字號品牌引關(guān)注
關(guān)鍵詞： 老字號 2013中國品牌評價 企業(yè)五星品牌論壇 企業(yè) 五星品牌 品牌 圖片實錄
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中國人民大學(xué)前常務(wù)副校長馮惠玲發(fā)布品牌報告 中國網(wǎng) 寇萊昂攝
??? 中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 （記者王東海）1月19日，“2013中國品牌評價暨中國企業(yè)五星品牌論壇”在京召開。此次活動由中國商業(yè)聯(lián)合會、中國保護(hù)消費者基金會、新浪網(wǎng)聯(lián)合主辦?；顒訃@“微營銷品牌變革”、“品牌的社會責(zé)任”等話題展開討論。會上，中國人民大學(xué)前常務(wù)副校長馮惠玲發(fā)布2013中國品牌報告。
報告指出，2013年度報告的主題是“老字號品牌”。
癸巳歲冬之際，習(xí)總書記一行光顧老字號慶豐包子鋪，由此關(guān)于老字號品牌的傳承與發(fā)展的討論備受關(guān)注字號在中國舊時被普遍使用，類似現(xiàn)今的品牌名，老字號是商業(yè)歷史文化遺產(chǎn)，是中華商業(yè)文化的精髓，它展示著中華民族文化的創(chuàng)造力，承載著中國商業(yè)史的豐富內(nèi)容，是中華兒女情感的寄托，亦是中華民族歷史的活化石。
目前，一部分老字號通過保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，挖掘文化內(nèi)涵，提升品牌價值，傳承獨特記憶，保持商業(yè)信譽(yù)，增強(qiáng)消費信念等一系列舉措，實現(xiàn)了王者歸來。例如西鳳酒創(chuàng)造國典鳳香，實現(xiàn)名酒復(fù)興；同仁堂通過品牌拓展，使國藥飄香享譽(yù)全球；全聚德用于品牌經(jīng)營變革，完成國店轉(zhuǎn)型，親近民眾；海鷗表通過品牌創(chuàng)新彰顯國表品質(zhì)，實現(xiàn)展翅翱翔；五芳齋抓住品牌延伸，推出活動新品；青島啤酒則在履行國杯責(zé)任的同時，創(chuàng)造品牌發(fā)展的綠色紅利。與此同時，也要看到中國一部分老字號品牌卻已以光彩盡失，因為滯后的經(jīng)營理念、陳舊的品牌形象而日顯沉淪。
老字號品牌的發(fā)展之路值得探尋。為促進(jìn)中華老字號的復(fù)興與發(fā)展，商務(wù)部從2006年起在全國實施振興老字號工程，制定了一系列必要的扶持和保護(hù)政策。迄今為止，商務(wù)部已經(jīng)認(rèn)證了兩批共700恩多家中華老字號企業(yè)，旨在重點培育一批優(yōu)勢明顯，具有發(fā)展?jié)摿Φ睦献痔柶髽I(yè)，支持其重塑具有核心競爭力的自主品牌。率先實現(xiàn)民族企業(yè)走出去的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，而國家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評價與企業(yè)文化建設(shè)指南》自2012年開始實施起，也為老字號企業(yè)塑造品牌，提升企業(yè)文化水平，提供了重要的指引。每一個品牌都存在一個生命周期，如果管理不善，一個成功的品牌就會逐步走向衰老死亡。老字號作為商業(yè)文化的重要組成部分，它的傳承和發(fā)展更加值得研究。
為此，本次論壇針對中華老字號品牌發(fā)展問題展開深入研究，并以發(fā)布《2013中國品牌發(fā)展報告》的方式，以期為挖掘老字號潛力，發(fā)揮老字號品牌優(yōu)勢，宣傳我國自主品牌，形成一批在世界有影響力的中國知名企業(yè)貢獻(xiàn)綿薄之力。
本次發(fā)展報告立足于品牌建設(shè)的各個環(huán)節(jié)，從品牌基礎(chǔ)、品牌戰(zhàn)略、品牌管理、品牌關(guān)系四大維度構(gòu)建了品牌發(fā)展指數(shù)的“四位一體”模型，全方位、多層次的反映品牌發(fā)展水平和發(fā)展?jié)摿?。報告從社會公眾視角出發(fā)，分析與中華老字號品牌相關(guān)的媒體報道，評估品牌發(fā)展現(xiàn)狀和潛在的品牌競爭力。提煉中華老字號品牌的發(fā)展特征，該報告為政府制定宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)開展品牌建設(shè)活動和行業(yè)協(xié)會明細(xì)行業(yè)競爭格局均具有一定的參考價值和借鑒意義。企業(yè)的競爭實力主要由核心能力和獨占資源兩大要素決定，老字號企業(yè)大都有傳承數(shù)百年的獨家工藝，其在獨占資源方面是有先天優(yōu)勢的。老字號步履蹣跚的更迭，是品牌建設(shè)與維護(hù)等核心能力的匱乏，而主要不是產(chǎn)品質(zhì)量本身。
我國老字號實現(xiàn)從苦笑曲線向微笑曲線的轉(zhuǎn)變，讓老字號代表中國制造，實現(xiàn)中國制造，是我國從經(jīng)濟(jì)大國走向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的重要助推。希望在新的歷史機(jī)遇面前，中華老字號能夠發(fā)掘自身的品牌精神和靈魂，塑造具有影響力和競爭力的，能夠代表中華文化復(fù)興的國際品牌。