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2013年10月30日16:12 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

關鍵詞： 鄭雄偉 新興產業 亞太總裁協會  武漢 發展

中國網/中國發展門戶網訊? 新興產業是世界產業發展的排頭兵和生力軍。近年來，以節能環保、智能制造、數字服務、生物科技、新能源、新材料、信息科技等為代表的新興產業蓬勃發展，不斷取得驚人成就。

世界新興產業領域最高規格會議——第二屆世界新興產業大會，將于2013年11月21日至23日在中國中部中心城市——武漢市隆重舉行。來自世界60多個國家和地區的世界500強、福布斯2000強、新興產業領軍企業高層、產業著名專家等將出席大會。本次大會的主題是“創新引領發展，合作開創未來”，大會將設置四個分論壇：世界節能環保產業高層論壇、世界生物技術與產業發展論壇、世界智能制造裝備產業發展論壇、世界數字服務產業論壇。

世界新興產業大會(WEIS)，由亞太總裁協會(APCEO)發起并作為國際主辦方，首屆大會中國主辦方為中國吉林省人民政府，第二屆大會由中國武漢市人民政府作為中國主辦方,共同聯合舉辦。

戰略性新興產業投資具有風險性，產業發展面臨各種各樣的不確定性，各國政府在戰略性新興產業的發展中發揮了主導作用。新興產業在發展初期，多為缺少競爭優勢的弱勢產業，對這些產業進行必要的培育和扶持，是促使它們快速發展的重要條件。當前，各國都非常重視新興產業的發展與研究，誰先占領了新的產業高地，誰就有優先的發展機會，所以為了更好的開發和利用新興產業，開發新品牌非常重要。品牌是企業為其商品和服務所確立的名稱、術語、象征、符號、設計，或上述的綜合，以使自己的產品與競爭者的產品相區別。

當前無論是國際還是國內市場，競爭越來越激烈。著名國際經濟學家、亞太總裁協會全球執行主席鄭雄偉教授分析要盡快從國家和企業兩個層面，采取有效措施，加快推進品牌戰略，形成一批有實力的跨國企業和著名品牌，提高國際競爭力。

首先，從國家層面，為加快推進品牌建設，國家必須在政策、法規、科研、人才、市場調節等宏觀層面上，為企業的品牌建設創造良好環境，提供有利條件。首先應該加強對品牌戰略的研究，要組織專家學者，加強對品牌及品牌戰略基本理論的研究，對有關國際經驗加以總結借鑒。其次要加強對品牌戰略的宣傳。要充分發揮報紙、電視、廣播、雜志、互聯網等媒體優勢，廣泛利用博覽會、產銷會、貿洽會等場合，大力開展品牌戰略宣傳，形成全社會重視品牌、爭創品牌、保護品牌、發展品牌的濃厚氛圍，使推進品牌戰略成為全社會的普遍共識和自覺行動。

積極營造良好的社會環境，推進品牌戰略需要完善的法律法規、公平有序的市場環境、社會各方面的共同參與。一是完善相關法律法規。嚴厲打擊針對品牌企業商譽、知識產權、專利技術等方面的侵權行為，用法律、經濟、行政的手段扶優治劣，創造有利于培育和發展品牌的市場環境，促使一批優勢企業和知名產品脫穎而出。二是制定系統的配套政策。三是規范品牌評價和認定秩序。

進一步提高技術創新能力，加快培育擁有自主知識產權的核心技術，是推進品牌戰略的必由之路。一是健全技術研究和開發體系。二是堅持先進技術引進和消化、吸收、創新相結合。三是完善鼓勵創新的政策體系。四是著力培育富有創新能力的各類人才。

其次，企業層面，企業是市場經濟的主體，國家的品牌戰略最終要落實到企業的生產經營中來。因此，企業品牌建設是品牌戰略在微觀層面上的核心內容。企業應該提高品牌建設的責任感和緊迫感，抓住一切寶貴機遇和有利條件，及時制定和實施切合實際的、整體性的品牌戰略，做好品牌的創造、經營及維護等方面的工作，更好、更快、更多地樹立自己的品牌。

積極推進品牌的創造。創造品牌是企業實施品牌戰略的基礎，同時往往也是挑戰最大、困難最多的一個環節。一是培育和提高品牌意識。二是科學地進行品牌定位。品牌定位就是企業根據競爭者現有的品牌在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該品牌的重視程度，強有力地塑造出本企業品牌與眾不同的、鮮明的個性形象。三是調動各種資源，積極推動品牌的創建。

抓好品牌經營，適時進行品牌的提升和拓展。一是打造良好的企業文化。二是適時擴大規模，實施品牌延伸。品牌競爭力和企業規模在一定程度上具有聯動效應。企業應該以品牌為核心，通過兼并、收購、資產置換等手段，進行資源優化配置，組建企業集團，提高品牌的規模效應。

認真做好品牌維護，避免品牌的毀失問題。一是積極進行品牌形象的維護。企業應該克服急功近利的心態，充分認識到品牌形象維護的重要性。二是有效開展品牌權益的維護。企業應當增強品牌的保護意識，學會運用法律手段來保護品牌。（龔文通）

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