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蘋果谷歌進入
國產品牌與高端市場絕緣
消費者連智能電視尚未明白，“云”電視又呼嘯而來，快速向IT靠攏。難道在三網融合的大背景下，彩電廠商已經黔驢技窮了嗎？事實上，彩電制造企業的壓力也許從來沒有現在這么大。據海信集團董事長周厚健表示，此前的一份調查報告顯示，65%以上的年輕人已經不再看電視。2011年一季度，國內彩電巨頭都出現了停滯甚至同比下滑，平板電視市場增速下降到個位數。
“壓力還來自蘋果和谷歌?！睒I內人士陸刃波稱。8月26日，谷歌董事長埃里克·施密特宣稱，谷歌將于明年初在歐洲市場推出Google TV服務。Google TV可以讓觀眾把網絡與電視播放的內容通過瀏覽器結合起來。更何況，如今谷歌收購的摩托羅拉移動，擁有了全球第一的數字機頂盒業務。
蘋果也將把業務從計算機和手機行業拓展至規模更大的消費電子行業，首當其沖的是數字視頻業務。據悉，Apple TV最早將在今年9月與iPhone 5同時發布，讓APP Store、iCloud等云服務有更大的用武之地。
“短期內蘋果、谷歌TV對中國品牌的沖擊可能不大，但對索尼、三星、夏普等高端品牌的沖擊很大?！狈治鋈耸空J為，蘋果和谷歌的智能電視定位高端，中國品牌主要在本土的中低端市場占據絕對優勢?？此七@對國產品牌影響不多，然而，這也意味著，高端市場可能于國產品牌“絕緣”。長遠看，索尼、三星、夏普等品牌又會“下行”，擠壓國產品牌生存空間。
未來“云”電視
誰是領跑者？
“云”電視是否代表著電視智能化轉型的方向，國產廠商搶跑，蘋果、谷歌虎視眈眈，而索尼、三星以及夏普、LG、松下等日韓廠商自是不會放過這一領域。未來，“云”電視誰能領跑？
“‘云’電視確實是發展趨勢，但現在向消費者推廣還為時過早?！比涨埃请娮又袊究偛媒饦s夏如是告訴記者。他表示，到底什么是智能電視，尚且沒有一個明確的定義。
谷歌發起了云計算概念，蘋果也推出了iCloud云業務，但為什么外資品牌不率先提出“云”電視？TCL多媒體高管向記者表示，國產品牌是市場拉動型，為搶市場，自然會不斷推陳出新。而外資品牌則是資源推動型，出新品要考慮全球的步調?！皣a廠商當然更了解本土消費者的需求?！痹撊耸糠Q。楊東文則認為，蘋果和谷歌即便推出智能電視其進入中國市場也需要繞過政策監管等限制，比如說廣電總局設置的牌照壁壘和智能電視標準，所以其短期內對國產彩電格局不會有大的影響。
真正的戰爭將發生在國產品牌之間以及國產品牌與外資品牌之間。彩電廠商IT化，意味著企業間的爭奪重點已經從產品硬件轉向后臺軟件，能夠快速整合資源，形成“產品群”協同作戰的集團型企業，其平臺優勢將更為明顯?！霸啤彪娨暥夹枰獜姶蟮脑破脚_支撐，只有單一產品形態的廠商，將無法成為領跑者。記者 李光焱