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微軟雅虎加速啟動搜索公司 欲縮小與"谷歌"差距
關鍵詞： 谷歌 雅虎 搜索廣告 搜索市場 搜索業務 啟動速度 搜索服務 微軟將 巨頭 蛋糕
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全球IT業兩大巨頭微軟和雅虎正在尋求加快其搜索合資公司的啟動速度，兩家公司希望能在今年10月中旬(而非2011年的某個時候)，完成整合工作。
行業觀察人士指出，谷歌公司在搜索領域市場份額的加速擴大，是微軟和雅虎急于聯手的重要誘因。但兩家公司合作的意義更多是減小與谷歌的差距，而無法對后者的搜索領域領先地位形成實質性威脅。
力圖10月中旬前完成整合
根據微軟去年7月與雅虎達成的協議，本次合資公司整合項目的具體工作包括對數百名雅虎銷售人員就如何銷售雙方的廣告進行再培訓，并將雅虎約400名工程師遷至微軟在華盛頓州雷蒙德、加州伯班克及印度班加羅爾的辦公室。兩家“巨頭”的領導層希望在10月中旬啟動搜索合資公司，而不是將工作拖延到2011年。
美國媒體指出，微軟與雅虎本次加速搜索合資公司整合進程的原因有三。首先如果整合工作不能在10月中旬完成，那么只能推遲到2011年，這將錯過2010年的圣誕購物旺季。而對于廣告主和出版商而言，圣誕購物旺季這段時間至關重要。
更為關鍵的一點是，谷歌公司在搜索領域市場份額的加速擴大另兩家公司的搜索業務部門“如坐針氈”。美國互聯網流量監測機構6月下旬發布的報告稱，谷歌5月美國搜索市場份額為72.2%，高于4月的71.4%；雅虎則從4月的15%下滑至5月的14.4%；微軟位居第三，但市場份額也從4月的9.4%下滑至5月的9.2%。
此外，美國搜索廣告業務領域“蛋糕”變大也是兩家公司以往以全新面貌投入競爭的重要原因。根據美國市場研究公司IDC的數據，美國廣告主的搜索廣告開支將從去年的135億美元增加至2014年的273億美元。
“最復雜的整合工作”
就目前的情況來看，微軟和雅虎高管均認為整合工作進展順利。雅虎表示，其付費搜索除外的所有搜索流量，最快將于8月底全部改用微軟必應。雅虎負責本次整合的副總裁馬克·莫里西稱此案是其參與過的“最復雜的整合工作”。
盡管工作復雜，但微軟與雅虎在整合合資公司上的工作的確能實現兩家公司間的優勢互補。根據其協議原則，微軟將為雅虎提供搜索服務，而雅虎將成為兩家公司搜索廣告的獨家銷售方；換言之，微軟在合資公司中的角色是硬件提供商，而雅虎則貢獻銷售網絡和資源。
美國媒體指出，微軟整個公司的文化、架構、思維方式都是基于硬件之上的軟件，而不是網絡之上的軟件。盡管它已意識到軟件應該作為一種服務，卻從來沒有把網絡視為一個整體，微軟眼中看到的都是一臺臺機器。而有了雅虎“助陣”，微軟在搜索領域中的競爭力有望得到提高。
此外，莫里西強調，合資公司的啟動“不僅僅是整合、過渡的問題，而是關系到搜索業務的未來走向”。數據顯示，本次整合工作完成后，微軟在美國的搜索市場份額將達到近30%。不過，盡管微軟高級副總裁約瑟夫·邁赫迪曾表示“30%的份額在市場上會有許多話語權”，但微軟與雅虎合作的意義更多是減小與谷歌的差距。考慮到谷歌在美國搜索市場上高達七成的市場份額，其在搜索領域的領先地位恐怕暫時難以受到實質性威脅。