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天貓為雙11數據有誤道歉:1.5米長內褲純屬烏龍

2013年11月13日11:13 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號:T|T
關鍵詞: 天貓 內褲 雙11 支付寶 全天成交 網購 光棍 淘寶 手機 愛情保險

昨天中午,杭州的葉先生高興地收到了自己“雙11”的第一個包裹,一部秒殺來的手機。和他一樣,接下來的一周里,全國的網購大軍們都將陸續收到各自的包裹。

“雙11”的瘋狂24小時剛剛過去,350億的神奇數據還在讓人回味。馬云督戰“雙11”時說,他更希望看到的是數據的復盤,我們更好奇的是350億這個數字背后有著怎樣的故事。

比如,到底是誰花錢如此爽快?比如,第一次擁抱電商的銀泰到底有沒有從中得利?再比如,天貓對外稱“雙11”一小時賣出200萬件內褲連起來有3000公里長,網友一算,除非這些內褲平均每條有1.5米長。為此,天貓官微予以說明并致歉。

誰該被“剁手”

男人比女人更能花錢

“雙11”當天支付寶成功支付了1.88億筆,刷新了去年同期1億零580萬筆的全球記錄;訂單產生量定格在1.67億,形成的包裹量達1.52億個,全天算下來,平均每分鐘產生10萬個包裹。

這些包裹的主人是誰呢?在此前,網上傳的“請假條”都戲稱要回家看著血拼老婆,免得敗家;或者支招,說雙11當天第一件事是把支付寶密碼輸錯3次,讓老婆沒法網購。但實際上,丈夫們比妻子更應該“剁手”。

數據顯示,今年天貓雙11男性購買的商品件數占總體成交50.3%,占比超過了女性。不過,女性花錢可能更加大方,雖然成交件數落后,但是花費更多。女性成交金額占總體成交55.28%。

點評:有個理由很簡單,大部分男性都不太喜歡出門逛街選商品,認為既累又浪費時間,而網購正好可以滿足他們不出門購物的欲望。不過,他們也是很會貨比三家,精打細算的。

誰是真土豪

最后一刻浙江被廣東趕超

縱觀最“敗”省份排行榜,今年雙11交易額排名前十的分別是:廣東(33.74億)、浙江(33.69億)、江蘇(30.65億) 、上海、 北京、 四川 、山東 、湖北、 湖南、 河南 。前23個小時,浙江一直穩穩得坐在頭把交椅上,直到最后一個小時,廣東剁手黨突然發力趕超浙江,最終摘得頭籌。

從各個城市排名來看,最舍得花錢的是上海人(21.6億),接下來分別是北京(18.1億)、杭州(10.5億)、深圳、廣州、成都、重慶、武漢、蘇州、南京。

點評:“土豪敗家”排行榜上的這些地區一直都是網上消費的主力軍,愛網購、會敗家是他們的網購個性標簽。而近年來,浙江與廣東顯然在支付寶年度消費賬單和雙11敗家榜上,展開了激烈的角逐。

誰的內褲1.5米長

天貓向數學老師道歉

天貓對外公布稱,1小時里賣出200萬件內褲連接起來有3000公里長,1小時銷售的文胸160萬件,疊放起來,相當于3個珠穆朗瑪峰高度。不過,對于這個內褲連起來3000公里長的問題,網友提出質疑,為什么天貓賣的200萬條內褲連在一起會有3000公里長?你們賣的內褲尺寸平均每條都有1.5米長嗎?

該微博引起了大家的激烈討論。阿里集團副總裁陶然也在微博上回應說:“對你的問題,我開始也和你有同樣的疑惑,后來問了一下,計量單位可能弄錯了,實際是200萬件內褲,一件內褲可能有數條或者一盒,謝謝你的嚴謹!”天貓官微則轉發此條微博并向數學老師道歉。

點評:據專家分析,淘寶用戶女性遠超男性,對價格更敏感,天生愛美、季節轉換,這都是文胸和內褲成交雄踞榜首的原因。

誰得了甜頭

天貓銀泰店箱包銷售排第一

今年是線下實體店首次熱情擁抱“雙11”,一共有300多個品牌3萬家門店參與其中。

雖然更多數據還在統計中,不過昨天銀泰方面透露,天貓銀泰百貨精品旗艦店開場25分鐘,就以700多萬元的成績破去年全天的記錄,截至當天下午4點,穩居當天的天貓箱包類銷售排行第一。

點評:前天晚上趕來見證盛宴的沈國軍,臉上一直堆著笑容。“雙11”驚人的爆發力,顯然讓迷霧中的零售行業驚醒,O2O趨勢不可阻擋。

誰創造了世界紀錄

運費險一天成交1.5億筆

互聯網保險瘋狂加速,不少保險公司應景地推出特別款的“脫光險”、“愛情保險”,竟然還真有人下單。“雙11”當天有776位“光棍”投保愛情、脫光險尋求脫單。平安一款價值1111元的限量“大土豪款”脫光險也被5位“光棍土豪”分享。

但“雙11”當天,淘寶上真正的成交冠軍則是運費險,投保訂單超過1.5億筆,不僅領先所有險種的成交筆數,也創造了保險行業單日同一險種成交筆數的世界紀錄。

點評:對于“雙11”這種網購狂歡而言,運費險無疑意義更大,因為它可以實實在在地為“雙11”期間賣家、買家的交易護航。

誰的手指很忙

85后女生最愛用手機下單

手機購物在今年“雙11”全面井噴。當天,通過手機淘寶購買的商品支付寶成交額高達53.5億,是去年的5.6倍(去年全天成交9.6億);手機淘寶單日活躍用戶突破1.27億,創造了手機上單日活躍用戶的全新峰值;同時,通過手機成交的商品筆數達到3590萬筆,占比整體交易額的21%。

點評:“90后是手機上的一代”這句話得到了印證。據介紹,這次25歲以下的年青人占了大頭,其中年輕女性更是手機購物的忠實擁躉,“雙11”當天通過手機進行消費的占比達到46%以上。(記者 陳聿敏)

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