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中航文化攜手蘋果慈善基金致力公益傳播 共享幸福
關鍵詞： 蘋果慈善基金 公益 中航文化 阿里 醫療 教育
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中國網/中國發展門戶網訊 “不論是作為一個公民，還是一個機構，都有一種社會責任——與他人分享我們的果實，傳遞幸福和快樂，從而增加社會的整體幸福感。”一句質樸的話，一個簡單的公益理念，讓兩個不同領域的組織走到了一起。
2012年6月4日，北京蘋果慈善基金會舉辦了“中航文化公益廣告資源捐贈即媒體戰略合作伙伴簽約儀式”。中航文化股份有限公司總經理周世忠、副總經理陳晰、社會與法頻道營銷中心總經理殷華、公益營銷部總監史國林、北京蘋果慈善基金會理事長王秋楊、秘書長尚方等人共同出席了簽約儀式。
從2003年至今將近10年的時間里，北京蘋果慈善基金會一直在西藏、特別是為阿里地區的醫療和教育等公益事業領域默默地奉獻，至今已投入8700多萬元，在西藏設立了“蘋果教育工程”和“蘋果赤腳醫生工程”以及阿里傳統藏文化保護等公益項目。他們所取得的成就讓我們看到了中國社會公益力量的發展。但是，長期以來，公益慈善基金會或相關公益項目一直沒有注重媒體的傳播作用，同時也缺乏資金投入這一領域，導致社會公眾缺乏對相關公益項目的了解和認知，社會公眾參與度嚴重不足。雖然近些年網絡等新興媒體對公益慈善事業的發展起到了舉足輕重的作用，但傳統媒體，特別是電視公益廣告的傳播匱乏，嚴重制約了公益傳播的效果。
簽約儀式上，中航文化股份有限公司總經理周世忠代表該公司向北京蘋果慈善基金會捐贈了價值1000萬元的央視公益廣告播出時段，用于該基金會在西藏阿里地區開展的“蘋果赤腳醫生工程”和“蘋果教育工程”等公益慈善項目的品牌傳播。