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新一輪旅游旺季來臨，近百5A景區(qū)門票跨入“百元時代”。 統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，全國(不含港澳臺)130家5A級景區(qū)(非淡季)中，近半數(shù)門票價格過百元。價格在100元至200元(含200元)的5A景區(qū)占比最多，達(dá)35.38%。(2012年4月4日南方日報)
新一輪的票價調(diào)整后，岡山景區(qū)擬定門票由130元調(diào)整為162.5元，曾經(jīng)免費(fèi)的棗莊臺兒莊古城景區(qū)也在幾經(jīng)調(diào)整后，規(guī)定從4月1日起，票價由100元升至160元。
北京大學(xué)教授、旅游研究和規(guī)劃中心主任吳必虎認(rèn)為，部門所有制是造成門票價格上漲的首要原因。這里講的是體制原因。如果從思想和經(jīng)營思路上看，漲價的原因在于他們踐行的“唯門票經(jīng)濟(jì)”，而不是“大旅游經(jīng)濟(jì)”。
什么是“大旅游經(jīng)濟(jì)”？舉個例子就明白了。在旅游景點(diǎn)票價一片漲聲之中，淄博周村古商城卻反其道而行之，從去年3月開始，淄博周村古商城在全省4A級以上景區(qū)中率先免除大門票，這直接導(dǎo)致景區(qū)去年損失400萬元門票收入，但游客量卻比上一年增加近一半。淄博市周村區(qū)旅游局長、古商城管委會辦公室主任尚志勝說，“我們現(xiàn)在考慮更多的是讓游客慢下來、留下來、住下來。大家算一下，一張門票才多少錢？而一名游客在周村吃、住、行、游、購、娛，又要花多少錢？顯然不是一個檔次，我們追求的是游客游覽后的產(chǎn)業(yè)鏈這樣一種綜合的經(jīng)濟(jì)效益。”
其實(shí)，淄博周村古商城的做法并不是他們的發(fā)明。早在2003年，杭州就提出“免費(fèi)西湖”的理念，對環(huán)湖公園景點(diǎn)開始實(shí)行免費(fèi)開放。至2005年年末，由杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)17家事業(yè)單位管理養(yǎng)護(hù)的80多個景點(diǎn)，已有62個景點(diǎn)實(shí)行免費(fèi)開放。杭州市審計局公布的調(diào)查報告顯示，西湖自2003年開始實(shí)行免費(fèi)，景區(qū)每年因此直接減少門票收入2530萬元，但公園免費(fèi)帶動了景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營價值的提升。通過拍賣、出租或承包景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營權(quán)等市場化手段，不僅抵補(bǔ)了損失的門票收入，而且使景區(qū)管理部門增收逾億元，帶動了杭州旅游產(chǎn)業(yè)新增經(jīng)濟(jì)效益上百億元。杭州市對門票免費(fèi)實(shí)際上是拿芝麻換得了西瓜。
由此觀之，經(jīng)營旅游景點(diǎn)有兩種辦法：一種是像杭州西湖和周村古商城這樣的“大旅游經(jīng)濟(jì)”，減少甚至免收門票，卻吸引更多的游客消費(fèi)，拉動整個旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這是“買食、喂雞、生蛋”的路子；還有一種就是全國許多地方采取的“唯門票經(jīng)濟(jì)”，無休止地大幅度提高門票價格，殺雞取卵，直接撈現(xiàn)成的，多拿一分是一分。前一種是“大智若愚”，后一種其實(shí)是“鼠目寸光”。
全國那么多的地方，為什么大多數(shù)都樂于搞“唯門票經(jīng)濟(jì)”，而不喜歡“大旅游經(jīng)濟(jì)”？一是因?yàn)閼袧h思想。經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)需要花力氣，也有風(fēng)險，直接提高收費(fèi)多簡單？二是短期行為。經(jīng)營旅游產(chǎn)業(yè)需要一個周期，而提價則馬上能拿到現(xiàn)錢。
其實(shí)，在旅游景點(diǎn)漲價問題上，我們批評景點(diǎn)本身是不對的，因?yàn)槁糜尉包c(diǎn)是實(shí)行政府指導(dǎo)價的。漲價不僅要經(jīng)過批準(zhǔn)，還需要有規(guī)定的程序。所以實(shí)際上是當(dāng)?shù)卣膽B(tài)度。一些地方官員“殺雞取卵”，是因?yàn)樗麄兗惫械墓賳T急等著拿錢出效益，哪里管得了幾年后的事？所以，旅游景點(diǎn)漲價背后，正是一個科學(xué)發(fā)展觀和正確的政績觀的問題。殷國安