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下載安裝Flash播放器藍皮書指出，過去民營企業被戴上了“為富不仁”、“缺乏社會責任感”的高帽，實際上這是一種誤解，企業每年給社區的助老、基建、扶貧以及其他項目的慈善捐贈額要遠遠超過捐給慈善機構的金額，隱形捐贈常常被人們所忽略。
同時，藍皮書指出，房地產行業表現得最為慷慨和活躍。2010年中國慈善排行榜的企業捐贈榜單上，房地產企業數量占所有上榜企業的16%。在胡潤慈善排行榜中，單年捐贈前十名的富豪中，也有5名來自房地產行業。藍皮書認為,究其原因可能有二：一是中國房地產業與其他行業相比，利潤較高，富豪集中，其中不少民營企業家具有較高的慈善意識；二是在目前公眾對高房價存在普遍質疑的背景下，房地產行業需要通過捐贈行為緩解消費者的負面情緒，以期建立較好的口碑。
最后，藍皮書指出，金融危機雖然帶來了市場困頓，卻也催生了企業對于慈善事業的更多理性思考。越來越多的企業，尤其是民營企業不僅僅滿足于簡單的一次性捐款捐物，更強調對公益事業的通盤考慮，并期待站在企業戰略的角度來系統籌劃企業的公益行為。在擴大市場營銷和社會影響力的刺激下，戰略性慈善和公益營銷開始出現，企業啟動了對于企業市場行為的管理學思考，將慈善與企業運營戰略聯系在一起，并嘗試用現代管理辦法來管理公益活動，這股力量間接地推動了慈善文化的深入發展。企業開始轉變之前一捐了之的簡單方式，開始精準計算“捐贈者幸福”，將其量化為市場效益，效用慈善得到提倡。同時，捐贈者也從傳統的捐錢捐物向服務、股權捐贈等多元形式演變，真正實現了“有錢出錢，有力出力”。
藍皮書預測，伴隨社會多元化的發展，慈善不僅將成為企業助推社會發展的方式，也將成為創造新經濟價值的戰略選擇。未來幾年，企業社會責任市場將產生重大價值。