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飛人劉翔復(fù)出到底利好誰(shuí)?
中國(guó)發(fā)展門(mén)戶網(wǎng) www.chinagate.cn  2009 年 09 月 21 日 
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劉翔終于又站在起跑線了!

此時(shí)距離去年北京奧運(yùn)會(huì)悲情謝幕,已經(jīng)399天了。作為上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽的壓軸大戲,翔飛人無(wú)疑是昨晚國(guó)人關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管名列第二(成績(jī)13秒15,美國(guó)選手特拉梅爾奪冠)的成績(jī)并不算十分理想,但英雄復(fù)出總是讓人振奮的,翔迷及體壇江湖如同喝了興奮劑一樣,再度燃起了無(wú)窮期待。

也許是職業(yè)敏感使然,作為財(cái)經(jīng)媒體人,撇開(kāi)競(jìng)技體育的驚悚數(shù)字,筆者似乎更加關(guān)注的是:以財(cái)經(jīng)視角看,翔飛人復(fù)出到底利好了誰(shuí)?

在昨晚跑完那110米之前,復(fù)出之于劉翔本人,并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性經(jīng)濟(jì)利好。劉翔復(fù)出首戰(zhàn)沒(méi)有一分錢(qián)出場(chǎng)費(fèi)。不過(guò),沖過(guò)終點(diǎn)后,利好恐將接踵而來(lái)。回想劉翔在鳥(niǎo)巢撕下號(hào)碼簿的那一刻,傷心的不止中國(guó)體育迷,還有在他身上大把大把砸銀子的廣告商。總有企業(yè)存癡情,雖不啻玩一場(chǎng)大賭博,仍一直力挺劉翔。現(xiàn)在,飛人歸來(lái),廣告商們又重新看到了希望。代言費(fèi)無(wú)疑也將成為劉翔和翔之隊(duì)的滾滾財(cái)源。

出場(chǎng)的劉翔沒(méi)拿到錢(qián),但場(chǎng)外人卻大賺一把。從劉翔宣布將復(fù)出的9月12日起,蟄伏的“黃牛黨”就開(kāi)始群情激奮了。據(jù)知情人士透露,一些“黃牛”在第一時(shí)間內(nèi)就囤積大量低價(jià)門(mén)票。一樣的賽事,不一樣的票情。去年的上海黃金大獎(jiǎng)賽,盡管有牙買(mǎi)加飛人烏塞恩博爾特助陣,由于劉翔的缺席,門(mén)票暴跌到10元都賣(mài)不出去。而今年1380元和980元的高檔票基本售完,一些中低檔門(mén)票賣(mài)出八成。成群結(jié)隊(duì)的黃牛黨,盡管有擾亂市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序之過(guò),但他們的興奮和冷淡卻是商業(yè)賽事的一塊試金石。

“黃牛”是大賽的試金石,大賽也是劉翔人氣的試金石。9月11日,博爾特宣布取消亞洲之行,不參加上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽。這給信心滿滿的賽事組織者當(dāng)頭一棒。沒(méi)有了博爾特,票房怎么辦?

24小時(shí)后,劉翔宣布將在家鄉(xiāng)復(fù)出,可謂“失之東隅,收之桑榆”。

無(wú)論是在綜合考慮天時(shí)地利人和的情況下主動(dòng)復(fù)出,抑或應(yīng)有關(guān)方面請(qǐng)求出場(chǎng),翔飛人已經(jīng)客觀上對(duì)上海國(guó)際田徑黃金大獎(jiǎng)賽起到了救場(chǎng)作用。因?yàn)闊o(wú)可厚非,所以我們不必諱莫如深。從這一點(diǎn)看,賽事主辦方似乎成了翔飛人復(fù)出的最大受益方。

如果說(shuō)姚明是火箭隊(duì)的“姚錢(qián)樹(shù)”,那么劉翔則是上海黃金大獎(jiǎng)賽的“印鈔機(jī)”。上海黃金大獎(jiǎng)賽創(chuàng)辦于2005年,那是“翔飛人”雅典奧運(yùn)會(huì)奪金后的黃金歲月。上海黃金大獎(jiǎng)賽正是因他而生。在那段美好日子里,劉翔幾乎戰(zhàn)無(wú)不勝,賽場(chǎng)外也是極盡地主之誼,設(shè)宴邀請(qǐng)八方來(lái)客。

時(shí)過(guò)境遷,盡管少了奪冠豪言與往日意氣,也沒(méi)有了觥籌交錯(cuò)與推杯換盞,但劉翔此番復(fù)出不僅力挽狂瀾,保住了黃金大賽的票房,而且將給上海信心和底氣:明年將黃金大賽升級(jí)為鉆石大賽。

上海黃金大獎(jiǎng)賽五年合約已經(jīng)到期。明年起,國(guó)際田聯(lián)將舉辦鉆石賽事,邀請(qǐng)更多高級(jí)別的運(yùn)動(dòng)員,更多世界冠軍。上海站赫然位列辦賽城市。然而,面對(duì)誘人賽事,上海卻遲遲不敢拍板。舉棋不定的主要原因是手中“王牌”劉翔傷了。而沒(méi)有劉翔這張牌,無(wú)論是招商還是門(mén)票都缺乏足夠賣(mài)點(diǎn)。

劉翔再度點(diǎn)燃了上海信心。上海黃金大獎(jiǎng)賽有限公司總經(jīng)理顧抒航坦陳:“大家都在關(guān)心劉翔和我們賽事到底是怎樣一種關(guān)系。其實(shí)答案很簡(jiǎn)單,劉翔他本身代表我們東道主上海這個(gè)城市,他對(duì)整個(gè)賽事的影響和意義是不言自明的。”

話說(shuō)至此,似乎劉翔復(fù)出,除了他本人和翔之隊(duì),只是利好了黃牛黨、廣告商和賽事方。

其實(shí)不然,劉翔復(fù)出的經(jīng)濟(jì)學(xué)價(jià)值遠(yuǎn)不止于此。試想,這么多年來(lái),除了長(zhǎng)跑、馬拉松比拼耐力的項(xiàng)目,我們的世界級(jí)田徑名將只出了劉翔這么一個(gè)寶貝,比大熊貓還珍貴。他的一舉一動(dòng)曾經(jīng)那么牽動(dòng)國(guó)人。劉翔復(fù)出如同一支強(qiáng)心劑,點(diǎn)燃了中國(guó)田徑乃至于中國(guó)體育進(jìn)一步發(fā)展的信心。信心比黃金更重要。這種信心的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也許是我們無(wú)法用數(shù)字來(lái)衡量的。

 

來(lái)源: 國(guó)際金融報(bào)

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