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資料圖。中新社發 翟羽佳 攝
中新社香港12月13日電(記者 曾嘉)過去的觀點認為中國人購買奢侈品最主要的誘因是傳統的“面子”觀念,不過最新的一份調研報告顯示“彰顯身份、地位”并非中國80后年輕人購買奢侈品主因,“自我愉悅”成為排名第一的驅動力。
羅德公關與奢侈品市場調研公司信天翁13日發布《2011中國奢侈品報告》,將目光投向中國“80后”群體,共1057名受訪者參與了調研,調查對象遍及北京、上海、廣州、香港、臺灣以及17個中國重要的二線城市,半數以上的調查者年均收入低于18萬元人民幣。
結果顯示中國大陸92%的受訪者認為,即便面對通貨膨脹及經濟前景不確定等壓力,未來一年他們在奢侈品上的支出將不遜于前一年,甚至會超過。而在臺灣,僅有20%的受訪者選擇這個選項。發布機構指,此項結果表明,中國大陸市場保持著對未來發展的樂觀態度,在未來的幾年內,中國大陸將繼續帶領全球奢侈品市場的增長。
報告稱,對于年輕的消費者來說,購買奢侈品最主要的原因是出于“自我”的誘因,特別是當他們要尋求某種自我獎勵的時候。一些社會心理要素,如身份象征,已不再是最重要的因素而在今年的報告中退居第二位。
此外,更崇尚主流品牌也是中國“80后”的特征,如Cartier、Omega、Rolex、Chanel、Louis Vuitton、Gucci等品牌的發源地和歷史傳承是他們最重視的因素。
報告并發現微博快速上升的影響力,已經成為排名第四的信息渠道。“80后”消費者有35%的受訪人表示通過網絡購買奢侈品。
羅德公關亞太區主席杜麥克表示,中國的奢侈品消費者經常外出旅游購物。此現象在各中國城市十分普遍。“有趣的是,越昂貴,越獨特的奢侈品,中國消費者越樂于在外地購買。正貨保證,多元化選擇,及具競爭力的價格使香港被中國消費者視為購物天堂。在可見的未來,香港仍將備受喜愛。”(完)