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王傳濤中國網時事評論員
“雙11”馬上就要到了，正在備戰的童鞋類天貓店“小金蛋旗艦店”得到一個壞消息：他們在一起商標侵權案中敗訴，要賠償阿迪達斯公司120萬元。在這起案件審理過程中，“小金蛋公司”辯稱，自己使用的是“四條杠”、“四葉草”標識，和阿迪達斯著名的“三條杠”、“三葉草”是不同的。但法院判決小金蛋停止侵權，賠償阿迪達斯120萬元。
說到這起只涉及120萬元的經濟糾紛案子，放到全國范圍內，應該算是一起非常小的侵權案例。但是，如果說起訴者是國際知名運動品牌阿迪達斯，相信許多人會被驚掉下巴。原來，阿迪達斯也會盯上120萬元的小案子，原來，阿迪達斯也會跑到溫州去打官司！
國際大品牌，在電商平臺上出現大量高仿甚至是山寨的現象，并不少見。阿迪的三葉草變成四葉草、三條杠變成四條杠，新百倫與紐巴倫“組團”被山寨成為“紐百倫”，耐克的標識“對號”上被加上小點……在我國，沒有看不到，只有想不到，所有的國際品牌，都能輕而易舉地在地攤與集市上找到山寨品。在網上，輕輕一搜，就會找到數以萬計的高仿品牌。雖然有些產品的質量也不算差，但是這種在商標上進行高仿或山寨并借力進行營銷的商業行為，已經被國際大品牌盯上了。這是許多中小作坊，目前必須要正視和面對的一個嚴肅問題。
大品牌吃肉，山寨與高仿喝湯。許多“中國制造”滿足于這種吃大品牌商標紅利殘渣的狀態，認為喝點湯也不至于惹來外國友人不辭萬里奔波之苦來起訴自己。但是，隨著電商行業把高仿與山寨品牌的“做大做強”，以及電商無底線的刷單行為，“中國制造”靠山寨和高仿喝湯的法律與經濟風險正在被無限抬高。雖然許多小電商、小作坊，還沒有意識到這一點。
一旦一些山寨或高仿商品聚沙成塔，在當下的法律規則之下，隨著國際大品牌進行維權和反擊，眾多依靠山寨與模仿起家的一些“中國制造”就會面臨滅頂之災。尤其是在我國電商行業瘋狂擴張、年年刷新銷售記錄的當下，電商平臺上銷售的一些山寨與高仿品牌，就一定會遇到麻煩。
我國畢竟是法治社會。《商標法》的威嚴需要捍衛，關于電商，近年來我國政府部門也出臺了多部法律法規進行規范。國際品牌在中國商標局注冊的商標受中國法律保護，再小的公司只要是侵了權，也必須要面臨高昂的風險。更重要的是，正在建設網絡強國的我國，自然不會容許侵權事件如此飛揚跋扈、肆無忌憚。
“雙11”之前，似乎所有的電商都要迎接一場盛宴，都要準備著一場聲勢浩大的狂歡。但電商行業的繁華背后，我們必須正視到一些風險的存在。電商中的山寨產品和假冒偽劣商品泛濫成災，逃稅漏稅現象嚴重，刷單刷到令人發指，相關電商平臺只講故事和情懷卻不講規避其中的風險……凡此種種，都令人不寒而栗。“雙11”來臨，國人需要的冷靜；電商需要的是規范和守法。