- 政策解讀
- 經濟發展
- 社會發展
- 減貧救災
- 法治中國
- 天下人物
- 發展報告
- 項目中心
黨報稱奢侈品助長物質享樂主義 誤導青年價值觀
關鍵詞： 奢侈品消費 奢侈品營銷 享樂主義 青年價值觀 黨報 奢侈品品牌 大牌 時尚 名煙門 時尚芭莎
視頻播放位置
下載安裝Flash播放器
唐春成繪
●后國際金融危機時代，當眾多歐美消費者還在捂緊錢包時，中國的高檔消費已經井噴。那么，鐘愛奢侈品消費的到底是哪些人？中國的奢侈品消費有什么特點？在奢侈品等高消費的表象下，涌動著怎樣的社會變化？近日，本報記者走近高端消費人群，探尋他們的真實心理和感受。
編者
中國奢侈品消費增速最快
“大牌子讓白領挺直了腰桿，也扮亮了大都市的街巷”
北京的夏群（化名）每年都要更換自己的LV手袋。這位供職于北京某國際傳媒機構的白領，駕駛著奧迪A4轎車，住在北京大望路附近的一處高檔小區里。
“買名牌，主要是尋找一種感覺。”37歲的夏群仍然記得，2001年她第一次去歐洲，在法國巴黎春天百貨商店，第一次見到路易·威登（LV）、紀梵希（GIVENCHY）、香奈爾（CHANEL）……諸多的洋名牌讓她眼花繚亂并一下子觸動了她。
回國后，夏群開始搜集各種與奢侈品相關的信息，經常翻閱《世界服裝之苑》、《時尚芭莎》、《瑪麗嘉兒》等時尚類雜志。后來，她發現，很多原本遙遠的大牌子逐漸來到中國，來到身邊。一些同事已經挎上了LV、戴上了歐米茄表。2007年，夏群第一次購買了LV手袋，從此進入了奢侈品消費大軍的行列。
“經常和國際客戶打交道，有幾件國際大品牌，感覺容易受人家重視，腰桿硬。”夏群坦言，對于月收入8000元的自己來說，一只LV手袋的負擔確實不輕，但為了“方便工作”，這項投入還是值得的。
國際大牌子讓白領挺直了腰桿，也扮亮了大都市的街巷。
北京市大望路地鐵站，這個原本不起眼的地方，如今因為一個大牌云集的商場新光天地，成為引領國內奢侈品潮流的風向標。走近新光，古琦（GUCCI）巨大的logo掛在外墻最顯眼的地方，無時無刻不在炫示著這里的奢華和高檔。
2007年4月19日，新光天地正式開業，這里匯聚了全球938個品牌，有24個國際一線品牌首次在中國亮相。PRADA、CHANEL、GUCCI、COACH等均在新光天地設置旗艦店。據稱，這些全球知名品牌旗艦店將與全球貨品“零時差”，每一季新品將與其在法國巴黎、美國紐約展示的商品毫無二致。
在上海，奢侈品“斗法”也不示弱。2009年5月，南京西路和陜西北路交匯處，GUCCI占地1600平方米的上海新旗艦店盛裝開幕。隨后，已入駐恒隆廣場多年的LV也宣布擴店，目標是起碼達到GUCCI店鋪的大小。
去年12月末，高盛發布的數據顯示，2010年中國奢侈品消費高達65億美元，連續3年全球增長率第一。高盛估計，中國未來5年內愿意消費奢侈品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。
“未來3年，中國將取代日本，成為最大的奢侈品消費國家。”對外經貿大學奢侈品研究中心主任朱明俠說。
年輕群體成為消費主力
“大牌子能夠襯托身份，也是事業、家庭成功的象征”
消費奢侈品的人群原本主要由財富新貴、文體明星等支撐。近些年，除了有錢人和明星以外，數量更為龐大的年輕人開始成為消費奢侈品的主力。
享受著午后的陽光，在上海衡山路的一家咖啡店里，34歲的王玨（化名）在悠閑地啜著咖啡。她剛從淮海路血拼回來。
學法律出身的王玨是家里的獨女，原先供職于政府機關，丈夫是一家律師事務所的知名律師，收入頗豐。前年生了孩子后，眼看升職無望，她干脆辭職在家，當起了全職太太。
“國際大品牌不僅能夠襯托身份，也是事業、家庭成功的象征。”王玨說，賦閑在家是暫時的，孩子大了，自己肯定還會殺回職場。
王玨身邊的購物袋里，是一件顯眼的PRADA風衣。晚上，她要陪丈夫參加一家跨國公司組織的晚宴，為重返職場做準備。
有調查發現，中國奢侈品消費者的年齡大約在20歲到40歲，而歐美國家奢侈品消費者的年齡大多在40歲至70歲；雖然有49%的受訪者稱他們無力購買奢侈品，但是將來打算購買。
“中國奢侈品消費正在進入黃金期。”不少業內人士認為，中國已經出現了一批有消費能力的富人階層，他們追求品位和個性化消費，成為支撐奢侈品旺銷的主力。奢侈品消費還有一種示范效應，也讓白領、小老板競相追逐，變成“排浪式”的消費。隨著越來越多獨生子女踏入社會，他們的消費觀念完全不同于上一代，很多家庭也有實力支撐他們的高消費。
受消費者購買熱情高的吸引，COACH已經宣布，2011年7月前，在已有41家中國門店基礎上，再增開25家中國門店；愛馬仕（HERMES）還專門推出了為中國消費者度身定做的品牌“上下”（SHANG XIA），并在上海開設了該品牌旗艦店……近期，不斷有世界頂級大品牌在中國連續開店，表明對中國奢侈品市場高度看好。