“雙十一”購物節馬上就要到了，對于花樣繁多的購物節，有些年輕人非常理性，會考慮實用性和必要性，有控制地購物，有些年輕人消費依然沖動。當下年輕人消費時考慮最多的是什么？對于越來越多的購物節，人們怎么看？

近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網，對1969名18~35周歲的青年進行的一項調查顯示，68.1%的受訪青年消費時看重性價比、自己的經濟情況，58.3%的受訪青年會考慮實用性、必要性。61.1%的受訪者青年認為年輕人應為興趣和自我提升消費。

68.1%受訪青年消費時看重商品性價比

朱迪(化名)是中國醫科大學學生，她消費時考慮最多的是商品性價比和自己的經濟狀況。“因為購物的開支應該和自己的經濟狀況相符，在經濟情況允許的情況下去獲得質量更好的商品。我比較看重生活的質量，該花錢的地方我也不會節約”。

青年消費時考慮最多的是什么？調查顯示，68.1%的受訪青年看重性價比、自己的經濟情況，58.3%的受訪青年會考慮實用性、必要性，45.9%的受訪青年看重外觀，認為自己喜歡就好，32.0%的受訪青年會注重是否流行和周圍人的看法，17.9%的青年看重是否是品牌。

對外經濟貿易大學教授丁建臣認為，當代年輕人的消費存在東西部之間、城市與農村之間的差異，不同的人群差異很大，這與地區、職業、收入、家庭和個人等因素都有很大關系。

當下，電商和線下商場推出了越來越多的購物節，對此，70.4%的受訪青年認為是商家的營銷手段，只買需要的商品；50.8%的受訪青年表示，如果確實有優惠，會忍不住購買計劃外的商品；41.2%的受訪青年覺得購物節太多，感到疲憊；8.2%的受訪青年認為購物節和平時沒什么差別。

廈門建發集團有限公司實習生張路認為，購物節的興起純粹是商家針對消費者消費的弱點而發起的購物系列狂歡節，“我并不否認購物節確實能夠帶來一定程度上的優惠，但首先，購物節很多，這家開完那家開，不管我是不是在這個購物節購買，商品價錢都差不太多。其次，購物節這一類宣傳對消費者會有感官上的刺激，通過價格差，消費者可能會購買很多用不上的商品。價格確實優惠了，但我買得更多了，我實際支出還超出了原來的正常水平，所以很難說到底是省錢了還是費錢了”。

“節慶是一種儀式，我們的生活離不開儀式，購物節的興盛也體現了這一點。”華東師范大學商學院副教授薛海波指出，不乏有商家抓住了消費者對節慶、價格和其他要素需求的心理，而自發設立一些商業味道比較濃的購物節。但購物節其實體現了一種商業文化，有價值和意義的購物節會隨著時間發展而得以傳承和延續，一般的或無意義的購物節也會隨著時間發展而消亡。“購物節的設立一定要注重為廣大消費者所接受和推崇的文化意涵”。

61.1%受訪青年認為年輕人應為興趣和自我提升消費

年輕人應建立什么樣的消費觀？調查中，61.1%的受訪青年認為年輕人應為興趣和自我提升消費，60.5%的受訪青年認為要有理財意識和計劃，理性消費，39.7%的受訪青年覺得不會花錢就不會掙錢，要趁年輕時對自己好些，15.1%的受訪青年認為消費水平代表身份地位，應多購買名牌商品。

“我國年輕人的支出，大部分是食物消費支出。知識和健康方面的支出的比例并不高，年輕人大多還是處于低端消費階段。”丁建臣建議年輕人多增加知識和健康方面的消費。

薛海波表示，消費觀是人們對待消費的態度、看法或觀點，它是個人價值觀、生活方式和消費能力等在消費方面的一種體現。由于人各不同，消費觀也允許存在多樣性，沒必要保持統一。不過，盡管消費觀存在不同，它們也有一定的共性。

他建議，年輕人在塑造或養成自身消費觀的同時，注意如下原則，即理性、自主、快樂、環保、親社會。“理性和自主不必多說，它反映了消費者能夠清楚地知道自己在消費中到底需要什么。無論是產品功能性價值，還是產品的情感性價值，抑或是象征性價值等，消費者能夠明確地知道自己需要什么。快樂原則很重要，消費是為了滿足自我以達到快樂，而不是成為消費的‘奴隸’，為了消費而消費。理性、自主和快樂為內部視角，它體現了年輕人如何通過消費來滿足和提升自我。環保和親社會則為外部視角，它反映的是年輕人在消費時如何注意與自然和社會保持和諧關系。在消費時，年輕人應盡可能地考慮自身消費對低碳環保與可持續發展的影響，盡量避免自身消費對他人帶來不利影響或潛在干擾”。

受訪者中，00后占2.5%，90后占48.6%，80后占44.4%，70后占4.5%。男性占51.5%，女性占48.5%。

相關文章