近幾年來，“路跑人群”日漸龐大，馬拉松開始成為中國人度周末的首選方式之一，而近日的“北馬”也帶動了新一波“跑馬”熱潮。記者了解到，目前不少旅行社已經開始發力國內外豐富的馬拉松賽事，來為跑友提供諸多選擇，也為體育旅游市場增添新的亮點。

馬拉松賽事愈發受到游客關注

從年初到年底，幾乎每個周末、假日節點，都會聽到舉辦馬拉松賽事的消息。據統計，僅2016年一年，在國內參加馬拉松賽事的人次達280萬，而2013年這一數字僅僅是75萬人次，預計到2020年參賽人次將超過1000萬，“馬拉松熱潮”涌現，甚至出現了像北京馬拉松、波士頓馬拉松這樣得靠抽簽碰運氣的現象。驢媽媽旅游網相關負責人表示，9月17日北京馬拉松前后四天，驢媽媽平臺北京景區門票、酒店和往返大交通預訂人次（非北京居民），環比9月上旬及下旬增幅均在24%左右。從預訂人群來看，多數為25~40歲的白領上班族，情侶、朋友同行為主，通過拼假參加“北馬”同時，順便錯開國慶高峰游北京。

由此可見，包括馬拉松在內的體育旅游市場，對相關目的地的旅游拉動能起到非常明顯的作用。眾信旅游李夢然表示，馬拉松產品現在還是季節性比較明顯，北半球賽事基本上在春夏秋三季，冬天主要集中在澳洲馬拉松賽事。目前眾信旅游馬拉松產品基本覆蓋全球各大馬拉松賽事，主要受眾人群還是集中在馬拉松及跑步愛好者，“因為馬拉松整體入門技術較低，所以人群覆蓋還是比較廣泛的，加上全民健身熱潮，有半馬或者迷你馬拉松項目的賽事更加受到國人的廣泛青睞?！?/p>

產品細分化已成趨勢

當馬拉松越來越普及，其中一部分人表現出向更高端、更另類挑戰的強烈需求。旅游企業也仿佛看到了新的藍海，積極嘗試提供以馬拉松賽事為核心的旅游服務，將創新體驗與馬拉松文化融入產品。凱撒旅游近日便推出了“以色列埃拉特沙漠馬拉松之旅”和“牙買加雷鬼馬拉松之旅”，邀請孫英杰、吳敏霞夫婦等體育明星以及資深跑友KOL同跑，為馬拉松愛好者提供與眾不同的特色奔跑體驗。凱撒旅游相關負責人介紹說，目前凱撒旅游利用掌控的境外旅游資源優勢，推出了“暢跑全球”系列馬拉松產品，還圍繞新加坡日落馬拉松、泰國象島榴蓮馬拉松、日本那霸馬拉松等特色賽事，向跑友提供“參賽資格+機酒+旅游”的一系列服務，收到良好的市場反響。

而驢媽媽旅游網相關負責人表示，驢媽媽目前也和馬拉松達人、馬拉松跑團等進行過多次合作?！斑_人負責賽前賽后訓練恢復，旅行社負責組織行程，將馬拉松和當地輕度旅游結合，推出特色線路定制化開發，如2016年火魯奴奴馬拉松比賽期間，相關產品的銷售便相當不錯?！?/p>

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