“做一回小鎮青年，來一把精神還鄉”。近年來，特色小鎮成為國內旅游的熱詞。各地大規模布局特色小鎮，北京要打造42個特色小鎮，河北將建設100個特色小鎮……每逢節假日，以休閑度假為核心屬性的特色小鎮旅游悄然興起。

驢媽媽旅游網日前發布的《2017特色旅游小鎮消費報告》顯示，今年該網平臺上預訂小鎮旅游產品的游客人次比去年同期增加了2倍，古色古香的建筑、民俗特色的小店、當地地道的美食、燈火闌珊的酒吧是游客選擇小鎮作為旅游目的地的主要因素。平遙古城、西塘、婺源篁嶺、上海迪士尼小鎮、云水謠、烏鎮、古北水鎮、宏村、南潯、周莊是最受游客歡迎的旅游小鎮。靈山小鎮·拈花灣、袁家村、哈爾濱俄羅斯風情小鎮、寧夏鎮北堡和水滸影視小鎮等成為接待游客增速最快的小鎮。

旅游專家指出，特色小鎮并不等同于旅游小鎮。特色小鎮的范疇非常廣闊，其中和文化旅游關系最為密切的才是旅游小鎮。這類旅游小鎮往往具有獨特的自然風貌資源或人文歷史景觀，擁有豐富的旅游業態和完善的公共游覽服務，且注重資源保護、生態建設、擁有有效的景區管理機制，能將旅游安全和服務質量納入綜合考量，這種才是真正的旅游小鎮。一般來說，各大旅行社售賣的旅游小鎮產品都具有成熟旅游業態。根據景區資源類型的不同，旅游小鎮分為歷史人文、自然風光、特色景觀和主題公園等幾個類別。文物古跡、名山大川周邊的小鎮發展特色旅游具有天然的優勢。

《報告》顯示，小鎮游的游客涵蓋全部年齡層，“80后”、“90后”年輕群體會選擇具有時尚特色的主題小鎮作為目的地，年紀較大的人群則更偏好以休閑度假為主的文化古鎮、養生小鎮、溫泉小鎮。

從全年出游時間分布來看，除了春節、清明、五一和端午等節假日，六七月畢業季也是特色小鎮游的高峰，且以多人團隊出游的年輕客群為主。不少畢業學生選擇將特色小鎮作為畢業旅行目的地來為青春畫上一個完整的句號，而在文藝小鎮拍出畢業照也相當“拉風”。

隨著一些熱門旅游小鎮里民宿的興起，游客的住宿選擇也趨向多樣。特別是自由行游客更愿意入住民居外觀具有鮮明特色，能融入當地生活并且能與當地人交流的民宿。不少選擇小鎮游的游客出游動機很單純，也很任性。一家餐廳、一間民宿、一個小店、一場演出都能促成一次說走就走的小鎮游。許多人會因為一篇微信文章、一組朋友圈照片、一檔綜藝節目或者一部電視劇，而赴一座小鎮。比如《小時代》系列帶火了歐洲風情濃郁的上海松江泰晤士小鎮；《奔跑吧兄弟》讓古北水鎮的大名傳遍全國；而隨著《歡樂頌2》的熱播，婺源的熱度也持續上升。

不少游客對小鎮的印象就是“千篇一律”，飲食大同小異，玩法也無甚大差別，甚至連街邊的紀念品商店售賣的特產都讓游客感到似曾相識。旅游小鎮在發展過程中，確實存在不少問題。比如同質化現象嚴重，缺乏創意；小鎮風貌無特色，人文風情不鮮明；接待服務弱，承載能力差；產業聯動不夠，無法實現可持續發展等。在當前旅游品質提升、旅游消費升級的趨勢下，如何培育特色旅游小鎮，如何經營特色旅游小鎮，值得旅游業界認真思考。

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