旅游是金華市重點培育的五大千億產業之一，是經濟新常態下最具潛力和后勁的增長極。據統計，今年1~5月，全市共接待游客3733.07萬人次，實現旅游收入389.78億元，分別同比增長17.34%和19.46%。

今年以來，金華以推進全域旅游為統領，促統籌、強整合、補短板，強化大項目建設、產業鏈整合、線上線下聯動、軟硬件建設、深化旅游改革等，促進旅游產業從景區旅游向全域旅游轉變、單一業態向綜合產業轉變的轉型發展，整個旅游業呈現出良好的發展態勢。

發起全域旅游集結令：

“金華是個大景區”

“磐安百杖潭景區的夏季平均氣溫只有18~20攝氏度！”在近日舉辦的“‘涼’辰美景”2017金華旅游杭州夏季推介會上，現場還發布了“金華旅游涼度榜”，引發了聲聲贊嘆，雙龍洞、仙華山、六洞山等避暑景區夏季的溫度，大多在20攝氏度左右，串點連線的精品旅游線路更讓市民朋友心動不已。

“我們在努力打造一個大景區，這樣金華的每一個景點、每一個地方都能贏得游客的青睞，他們在金華停留的時間也自然更長”，金華旅游局相關負責人解釋道：“全域旅游，讓金華旅游的轉型升級有了更多的底氣。”

走在前列的金華旅游，牢固樹立“金華是個大景區”的理念，將整個市域作為功能完整的旅游目的地來規劃、建設、運作，不斷推進旅游基礎設施、公共服務體系等旅游要素相互銜接配套，形成全域規劃、全景打造、全業培育、全民共享的格局，從而達到以全域旅游帶動全面發展的綜合效益。

據了解，金華東陽、義烏、浦江、武義、磐安已經啟動創建國家全域旅游示范區，目前浦江和磐安已成功列入全國全域旅游示范區創建名單。隨著各縣市的積極響應，金華旅游格局已經逐漸從“縣域散”向“全域聚”轉變，依托市域高速公路環線，以休閑養生旅游帶、影視商貿旅游帶為雙引擎，“一環串聯、雙擎驅動、多片支撐”的旅游共同體逐步形成。

而跨區域的精品旅游線路更是促進市縣、縣縣之間實現市場共拓、客源共享、利益共贏。根據2016年國慶黃金周市場調查，跨縣域旅游占游客比重55.3%，特別是跨3個及以上縣（市、區）游客占比達30.1%。義烏國際商貿城-橫店影視城、磐安中藥材城-橫店影視城、永康五金城-橫店影視城等“雙城游”合作也不斷成熟。

譬如游客來金華，上午橫店體驗“穿越”，下午義烏“掃貨”，晚上可以在市區或武義看夜景、泡溫泉，這樣才能吸引人、留住人，提高游客在金華的逗留天數和人均消費水平。毫不夸張地說，全域旅游已經從“大旅游”角度有機整合起各地特色，通過系統謀劃、串點連線、呈現亮點，演繹出萬千玩法，引領區域的共建共贏。

樹好融合發展指向標：

“講好金華好故事”

旅游產業不僅僅是服務業，它已覆蓋一二三產業。要充分發揮旅游對經濟的拉動力，就必須在“旅游+”上做文章，推進旅游業與其他相關產業深度融合，形成新的生產力和競爭力。

在金華，“旅游+”大放異彩，融合發展成果豐碩，與新型工業化相融合，發展旅游裝備制造業、戶外用品、特色旅游商品；與農業現代化相融合，發展鄉村旅游、休閑農業等現代農業新業態；與新型城鎮化相融合，發展特色旅游城鎮?！奥糜?”融合發展取得成效，創建各類省級融合基地、示范點20個。

“旅游+”不只是單純地做加法，更重要的是以金華為特色融合共生出新的生產力，擴大旅游內涵、品質、外延，從而打響“大金華”整體的旅游品牌，形成“1+1>2”的聯動效應和規模效應，獲得持續的生命力和不可替代的競爭力。如金華依托9個家規專題在中紀委監察部網站刊出、數量居全國領先的資源優勢，積極推進旅游+廉政發展，積極打造浦江江南第一家、蘭溪諸葛八卦村等廉政文化旅游點，開展大學生村官為廉政教育旅游點代言、“清風之旅”游記征文比賽等活動，打造“旅游+廉政”融合發展新樣板，成效明顯。今年5月，僅金東區瑣園村已累計接待游客超21萬，同比翻番。此外，還探索構建旅游+黨建模式，擬充分利用金華市紅色旅游資源，在全市命名一批紅色教育黨建陣地，創新教育形式，豐富黨員干部教育的內容，進一步提升金華市旅游內涵和影響力。

同時，旅游不僅僅是觀光、是休閑，而是要深度介入到當地的居民生活和社會空間，領略深厚的地域文化。這當中，就可以通過運用“文化+科技”來提升旅游內涵，以文化豐厚內涵、以科技激發活力。金華有著2200多年建制史，首先要打好金華山和古子城這兩張文化牌，形式要豐富多樣、全方位立體化，既要有靜態的文物古跡、歷史建筑展陳；也要注重動態的人文歷史、名人軼事、風情習俗講解，把“金華故事”講精彩、講出去；同時，還要有活態的傳統手工藝、民俗活動再現和婺劇等節目演藝。這樣多形式地呈現和補充，才能使八婺文化在游客心頭豐滿起來、形象起來，通過借助科技的力量，可以產生令人驚喜的“化學反應”。比如在三江六岸游船上，品美食、聽婺劇、賞夜景，還能通過虛擬技術體驗當年徐霞客如何走進金華的種種，過往的曾經歷歷在目，讓游客如臨其境、感同身受。

金華的歷史，需要親手去觸碰；金華的美，需要親身去體驗。在這個“說走就走”“說來就來”的旅游新時代，一個好的旅游目的地是可以為游人留下某種文化記憶的，最終濃縮成一個地方的圖騰和烙印，引發旅游從外延拓展向內涵提升轉變，產生深遠的影響。

全域旅游，大有可為。

據了解，今年金華旅游工作將緊扣全域旅游主線，全力打造最美休閑旅游目的地，促進產品和服務精準供給，力爭2017年全市旅游業增加值同比增長10%以上，旅游收入同比增長18%以上，旅游投資同比增長15%以上。

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