從墨西哥與美國(guó)的邊境向南開(kāi)車(chē)半小時(shí)，就到了寧?kù)o的墨西哥邊境小城羅薩里托。城市中心，一面迎風(fēng)飄揚(yáng)的五星紅旗格外引人注目。這里就是海信集團(tuán)最大的海外工廠之一——墨西哥羅薩里托工廠。

自去年1月6日與日本夏普正式交割后，海信墨西哥工廠已運(yùn)營(yíng)一年有余。海信接管夏普墨西哥工廠后，對(duì)原有工藝布局和產(chǎn)線進(jìn)行了技改升級(jí)，2016年全年實(shí)現(xiàn)160萬(wàn)臺(tái)的產(chǎn)出，比2015年提高3倍，人均單小時(shí)產(chǎn)出提升了178%，有效支持了北美市場(chǎng)的供貨。

海信墨西哥工廠總經(jīng)理李煒介紹，2017年將繼續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈，交貨周期將壓縮1/3，大幅提升供應(yīng)鏈周期，同時(shí)生產(chǎn)效率將會(huì)再次提升25%。

　　(海信墨西哥工廠)

墨西哥工廠是海信全球布局的戰(zhàn)略一子。截至目前，海信已經(jīng)在海外建有17個(gè)分公司并覆蓋歐洲、美洲、非洲、中東、澳洲及東南亞等地區(qū)，建有3個(gè)生產(chǎn)基地實(shí)施區(qū)域化生產(chǎn)，在全球擁有12個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

再把目光轉(zhuǎn)向歐洲。在捷克皮爾森市有一家中國(guó)企業(yè)，生產(chǎn)的彩電以高端物超所值贏得了歐洲消費(fèi)者的喜愛(ài)，這就是海信捷克公司。海信捷克公司成立于2015年6月，目標(biāo)是打造行業(yè)一流的電視制造和供應(yīng)鏈支持平臺(tái)，助力海信在歐盟市場(chǎng)的品牌發(fā)展和銷(xiāo)售快速穩(wěn)定提升。

海信選擇在捷克建廠基于一系列戰(zhàn)略思考：皮爾森市地處歐洲中心，地理位置優(yōu)越交通發(fā)達(dá)，自2015年8月正式建成投產(chǎn)以來(lái)產(chǎn)量逐步擴(kuò)展，基于工廠的物流集散中心也已啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)，初步搭建起一條針對(duì)電視產(chǎn)品的高效靈活的生產(chǎn)、物流和服務(wù)支持體系，成為海信拓展歐洲市場(chǎng)的重要保障。

　　(海信南非工廠)

而遠(yuǎn)在彩虹國(guó)度的南非，當(dāng)時(shí)規(guī)模最大的現(xiàn)代化電視生產(chǎn)線正是海信在2000年建立的。2013年，海信集團(tuán)與中非基金共同投資建設(shè)的海信南非工業(yè)園正式投產(chǎn)，可年產(chǎn)電視、冰箱40萬(wàn)臺(tái)。園區(qū)直接解決就業(yè)700個(gè)，間接提供就業(yè)3000多個(gè)崗位，憑借功能齊全、配套完善的完整產(chǎn)業(yè)鏈，海信將產(chǎn)品和服務(wù)輻射到南部非洲發(fā)展共同體共15個(gè)國(guó)家。

出海十強(qiáng)品牌

家電產(chǎn)品是一帶一路國(guó)家人民最喜歡的中國(guó)制造之一。在中國(guó)外文局對(duì)外發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》中，海信連續(xù)兩年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國(guó)品牌；除此之外，海信還是BrandZ發(fā)布中國(guó)出海品牌十強(qiáng)。這與中國(guó)家電制造整體崛起密切相關(guān)，也是海信先知先覺(jué)的以自主品牌走向國(guó)際市場(chǎng)并堅(jiān)持耕耘的結(jié)果。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，今年一季度，海信電視和冰冷產(chǎn)品出口額分別同比上升了28.1%和18.7%；與此同時(shí)，海信海外品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)45.5%，品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)40.9%。在國(guó)際需求沒(méi)有明顯變化的情況下，海信依然保持著2位數(shù)的快速增長(zhǎng)，是品牌效應(yīng)的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)更匯聚了全球消費(fèi)者發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)。開(kāi)年以來(lái)，海信日本公司業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，今年一季度的銷(xiāo)售收入超過(guò)2015年全年、2016年半年收入。日本是傳統(tǒng)家電強(qiáng)國(guó)，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品技術(shù)要求極為苛刻，在日本家電企整體乏力的情況下，海信的產(chǎn)品在日本的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超韓國(guó)品牌，逐步占領(lǐng)了堪稱(chēng)全球最難進(jìn)入的家電市場(chǎng)。

在南非，海信也發(fā)生了許多精彩難忘的故事。海信集團(tuán)與中非基金共同投資建設(shè)的海信南非工業(yè)園正式投產(chǎn)當(dāng)天，許多開(kāi)普敦當(dāng)?shù)厝藝诠I(yè)園門(mén)口向里張望，他們信賴來(lái)自中國(guó)的家電品牌，希望找到工作機(jī)會(huì)。國(guó)家主席習(xí)近平在南非《星報(bào)》曾發(fā)表署名文章并指出，“海信電視、冰箱作為主要家電品牌走入南非千家萬(wàn)戶”。

繼電視、冰冷產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢(shì)后，海信手機(jī)業(yè)務(wù)勢(shì)如破竹，今年一季度實(shí)現(xiàn)美金銷(xiāo)售額超過(guò)500%的同比增長(zhǎng)，今年3月的中的終端銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，在部分公開(kāi)市場(chǎng)渠道海信手機(jī)銷(xiāo)售額僅次于三星，排名第二。

海信在“一帶一路”的布局不但投身于國(guó)家戰(zhàn)略、贏得了自身發(fā)展，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。海信的墨西哥工廠為當(dāng)?shù)靥峁┝私€(gè)工作崗位，拉動(dòng)了周邊工廠和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的配套和采購(gòu)，預(yù)計(jì)2017年上繳利稅可達(dá)180萬(wàn)美元。在捷克，客戶對(duì)海信的服務(wù)高度評(píng)價(jià)，工廠的高度專(zhuān)業(yè)化夯實(shí)了客戶對(duì)海信品牌的信心，海信高端高質(zhì)中價(jià)產(chǎn)品的策略贏得了當(dāng)?shù)赜脩糇鹬亍?/p>

“數(shù)”說(shuō)一帶一路上閃亮的海信

海信每進(jìn)入一個(gè)市場(chǎng)，都是技術(shù)、研發(fā)、服務(wù)、售后等全線進(jìn)入，給各國(guó)消費(fèi)者建立了品牌認(rèn)知與信賴。2016年海信南非電視量占率排名第一，冰箱占有率排名第二；今年一季度，海信南非品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)103.4%，品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)69.1%；海信澳洲電視量占率達(dá)19.9%排名第一，海信澳洲品牌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)97.3%，品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)164.3%。

海信在海外征戰(zhàn)多年，是中國(guó)家電業(yè)海外認(rèn)知度最高的品牌之一。在南非，海信的品牌認(rèn)知度可與日韓品牌媲美，在澳大利亞、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，海信的品牌認(rèn)知度是中國(guó)品牌中最高的。

隨著贊助世界杯的消息傳出，海信品牌進(jìn)一步釋放能量。體育營(yíng)銷(xiāo)縮短了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、減少了溝通成本，也把海信品牌帶到了新的高度，向著全球品牌更近了一步。

“一帶一路”倡議提出三年來(lái)，已有100多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織積極響應(yīng)支持，40多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織同中國(guó)簽署合作協(xié)議，一帶一路的“朋友圈”正在不斷擴(kuò)大。而在“一帶一路”廣闊的版圖上，海信正在以世界級(jí)的水平，迎接中國(guó)品牌時(shí)代的到來(lái)。