外國游客體驗繭畫制作。

陳為民攝 來自浙江新聞網

“這是我第一次到浙江桐鄉，這里濃郁的人文氣息給我留下了深刻的印象。”法國游客齊博高興地說。近日，來自13個國家的17位外國游客到浙江桐鄉，參與“快拍快播外國人看桐鄉”活動。蠶桑絲織、藍印花布、高桿船技……豐富的非物質文化遺產深深吸引著外國游客。墨西哥留學生艾琳體驗了江南繭畫的制作。一手捏繭子，一手執畫筆，艾琳很快沉浸在了藝術創作之中。她說：“我一直十分喜歡繪畫，江南繭畫難度很高，但是別有一番魅力。”游覽中，外國游客還體驗了姑嫂餅制作工藝和傳統兒童游樂項目，紛紛用手機、相機拍攝下這美好的瞬間。

中國入境游目前已呈現持續增長的態勢，外國游客越來越喜歡到訪中國。中國的歷史名城、自然景觀、悠久文化、豐富美食等等，都吸引著外國游客。他們的需求日益多元化，不僅關注中國古老的文化，年青一代尤其關注中國的快速發展，關注中國的現代化。外國游客參與體驗的興趣也在不斷提升，他們更喜歡一些體驗性和互動性強的旅游產品，可以感受到現代中國人的生活方式和美麗風光。

隨著外國游客的旅游觀念和消費在不斷升級，老外跟團游中國的意向迅速下降。以“看”為主的旅游方式逐漸被體驗式的深度游取代，自由行、背包客、家庭游等越來越普遍。在中國體驗式旅游逐漸受到外國游客追捧。

外國游客在華的經典旅游線路一般包括北京、西安、桂林、上海、蘇州、杭州、成都、西藏等以及“絲綢之路”涉及到的景區景點。中旅總社入境總部副總經理張前英介紹，中旅在這些傳統線路中深挖掘，加入了更多的體驗式互動，非常受外國游客的喜愛。比如，擔任熊貓的“飼養員”。外國游客可以在成都熊貓基地做半天的義工，通過喂食等活動近距離接觸熊貓。外國游客可以住在北京胡同的居民家里，和當地居民嘮家常，包餃子，聽遛鳥聲、叫賣聲，零距離感受老北京的文化。參觀故宮、天壇后，外國游客還可以去聽傳統手工藝品的講座，參加景泰藍、毛猴、剪紙、臉譜等手工藝的制作培訓，穿上京劇服裝，畫上“臉譜”，扮演故事里的角色。外國游客不僅僅能參觀長城，還可以參加修復長城的活動。在黃山，能體驗“怎樣做毛筆”，讓外國游客加深對徽州文化的了解。在景德鎮，外國游客能體驗一把燒制瓷器的神奇過程。

十幾年專注做入境游的來吧旅行網CEO鄭琳介紹說，“以往跟團游的外國游客處于一個封閉的環境下旅游，住的是涉外酒商店。而現在的老外更喜歡去深入中國本土生活，我們要做的就是如何讓旅游產品本土化。”今年元宵節，他們組織外國游客品味蘇州當地特色民俗，體驗包餃子包湯圓、猜燈謎、賞燈會等文化活動，既能使中國游客深入了解中國春節文化，又提升了外國游客對蘇州旅游的認知。此外，長城徒步游、胡同游、西安城墻騎行游、云南房車自駕游等，都令外國游客親身體驗到一個別樣的美麗中國。

鑒于外國游客需求在變化，這就要求中國入境游的服務模式要相應作出調整。國旅總社入境游負責人表示，中國入境游應由滿足入境游客的基本觀光需求向提供更高質量的旅游和旅行綜合服務轉變，向在目的地當地隨時隨地提供旅游服務轉變，以更加契合當下外國游客的全新的旅游方式和旅游需求，打造多元化入境游產品，推動中國入境游產品結構的優化升級。據悉，國旅總社將借力國家“一帶一路”建設，加大新興市場的開發力度，加大對休閑度假、商務會獎、生態旅游、鄉村民俗、醫療養生、郵輪游艇、宗教朝圣、海洋海島等非傳統旅游資源產品的開發，提高中國入境游產品在國際市場上的競爭力。

國家旅游局中國旅游海外推廣網新版網站近期剛剛上線，為海外游客全面了解中國旅游信息，直觀體驗中國旅游資源量身打造了全新的服務平臺。海外游客可以瀏覽“特色主題游”、“探索中國”、“圖游中國”、“實用信息”和“最新資訊”等內容，包括有中國十大國際旅游品牌線路、熱門城市、美食、民俗節慶、專題活動和旅游指南等信息，向世界展示一個超乎想象的中國。

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