廣州挖掘"會獎旅游"新商機
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外國游客品嘗廣州美食。 梁文祥 攝
原標題：廣州挖掘“會獎旅游”新商機
第121屆中國進出口商品交易會（以下簡稱“廣交會”）目前正如火如荼的舉辦中，從全球200多個國家和地區到來的數十萬參展商和采購商云集廣州，廣州住宿迎來了一年中的展會黃金期，市內景區的外國游客數量也明顯增加。
作為“千年商都”，廣州擁有發展會獎旅游得天獨厚的條件。《廣州市旅游業發展第十三個五年規劃》中提出，要提升廣州“會獎之都”這一旅游優質名片，接下來2017《財富》全球論壇、2018年世界航線大會、2019國際港口大會等高端會議已經確定將在廣州召開，對于廣州而言，發展會獎旅游的黃金窗口已經到來。
羊城住宿業迎展會黃金窗口
每年春秋兩季的廣交會已經成為廣州舉辦時間最長、影響力最大的展會之一，廣交會的存在對廣州酒店業的發展影響尤為明顯。有數據顯示，部分酒店在廣交會期間的交易甚至創造全年約四分之一的營業收入，而自廣交會展館從老城區搬至琶洲后，也改變了廣州酒店的空間布局，琶洲成為高端酒店的另一個聚集點。
記者從多家旅行社及酒店官網了解到，今年廣交會期間雖然不少酒店都給出了提前預訂的優惠，但整體來看廣州市內酒店價格較平日價格漲幅普遍達50%至100%，其中五星級酒店價格增長最為明顯，三四星酒店漲幅從50%至90%不等。在吸引客商方面，酒店還提出了不少增值服務，比如專門為展商提供至琶洲的免費交通服務、設立境外采購商廣交會辦證點、兌換外幣、提供參會辦證服務等。
螞蟻短租數據顯示，廣交會期間，短租、公寓受歡迎，訂單量同比增長352%，平均間夜價上漲48%，適合多人居住的兩居室、三居室最受歡迎。螞蟻短租CEO申志強介紹，參加展會的客商往往要在廣州出差一段時間，而短租房相比酒店的優勢在于可以用來會客、開會、洗衣甚至做飯，展會對短租行業同樣具有極大的有帶動作用。
不僅是酒店，航空、景區、飯店等也同樣受益于廣交會的舉辦。北京、上海等熱門城市飛往廣州的機票價格明顯升高，從香港乘坐廣九直通車來到廣州的乘客也明顯增多。廣州塔每年廣交會期間，客流和旅游商品的銷售相對來說都有所增加，根據統計每一屆的廣交會期間來登塔的外國游客約8000人，廣州塔為持廣交會參展證件的游客提供9折門票優惠。
廣州發展會獎旅游優勢明顯
數據顯示，近三年廣交會僅采購商人數每年就超過18萬，來自200多個國家和地區。問卷星上的問卷調查顯示，七成網友認為廣交會對廣州旅游業起到促進作用并弘揚廣州文化，且廣交會能提升廣州的旅游品牌形象，刺激旅游業的發展，拉動經濟增長，帶動酒店業、餐飲業等。
目前，全球各大知名城市均將會獎旅游作為非常重要的業務和市場，尤其是近年來中國旅游市場發展迅速，多國和地區用各種優惠政策吸引中國會獎旅游潛在客戶。有資料顯示全球國際航線一半以上旅客是商務旅客，且會獎旅游因其規模大、時間長、檔次高和利潤豐厚，被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分。
擁有“千年商都”美譽的廣州，則具有發展會獎旅游的優勢基礎。廣州是中國最早的會展之都，擁有中國進出口商品交易會展館、白云國際會議中心等國際一流水平的會展載體以及支持會展業發展的政策體系。產業基礎上，在外向型經濟的催化下，廣東境內專業鎮星羅棋布，目前廣東已擁有眾多中小微企業聚集區，經認定的專業鎮達到399個，專業鎮GDP達2.77萬億元，占全省的38.1%。
此外，廣州既有濱海旅游資源，又有溫泉、鄉村旅游資源；廣州長隆系列主題公園排在全球主題公園前列，每年吸引大量游客；深厚的廣府文化、美食文化、中醫養生文化等共同構成了獨特的人文旅游資源。在基礎設施方面，廣州酒店、交通和服務業一直走在全國前列，廣州還是重要的交通樞紐和出入境口岸，交通四通八達，旅行十分便利。在吸引境外旅客上，廣州為部分國家人員提供144小時過境免簽政策，且對外國游客實行離境退稅優惠政策。
展覽面積全國第二，會展競爭力全國前三……在剛剛結束的“2017全球會展（廣州）圓桌會議”上，廣州會展亮出了一份漂亮成績單。廣州市副市長蔡朝林表示，廣州市正在抓緊謀劃會展業的大發展，積極打造與國際全面接軌的廣州會、展、獎發展大格局，努力建設具有全球影響力的國際會展中心。在這些背景下，廣州會獎旅游已經迎來發展的黃金窗口。
提升廣州旅游品牌成關鍵
雖然“千年商都”美名在外，但作為一個旅游目的地，廣州的知名度還需要得到更多提升。雖然來廣東進行商務旅行的客商不少，但他們目的性較強，對廣州旅游大多不甚了解，會騰出時間游玩的客商不多。
“作為中國對外開放最早的地區之一，廣東在歐洲多以會展、商務聞名，旅游則很少人知道。”曾在中國留學、現在波蘭熊貓旅行社工作的Mary介紹，她所在旅行社經營的中國旅游線路一般以廣州作為中轉點，客人從這里前往桂林、張家界等地。
多名經營中國游的外國旅行社的業者表示，擁有良好旅游基礎的廣州，還需要在客源地加強旅游推廣，首先讓大家知道、了解廣州，繼而產生向往和旅游的意愿。
廣東省中國青年旅行社國際旅游中心總經理劉應家從事旅游業多年，他認為廣東每年舉辦廣交會、海博會、高交會和其他各類專業展會眾多，不少客商因此赴粵，但他們的停留時間往往較短，應該要為客商們多設計以休閑為主的旅游產品。
業內人士認為，廣州已經迎來會獎旅游的黃金時刻，也期待著更多鼓勵發展會獎旅游的政策落地。“商務旅游一直是廣州旅行社業務中非常重要的一塊，在此基礎上我們希望開發更多產品和線路，來滿足不同國家商務游客的需求。”一名業內人士說。
廣州旅游各大旅游企業也瞄準了會獎旅游這塊蛋糕。廣州塔相關負責人表示，按照國家“十三五”對會展產業的規劃，廣州的琶洲島將被打造成為“世界第一會展城”，引領廣州建設國際會展中心城市。廣州塔占據了琶洲島及珠江黃金水段的有利位置，將積極策劃、開拓“會展＋旅游”產業，為打造宜業、宜居、宜游的活力廣州貢獻地標力量。（記者張婧 實習生 陳子君）