“正視發展短板，大力培育世界級市場主體！”3月6日，四川省旅游發展委員會主任傅勇林在接受媒體采訪時說，“如果把產業比作一棵大樹，我們既要關注根，也要關注土壤、樹干、枝、條、花。”對我省深入推動全域旅游發展存在的短板，他認為核心問題是缺乏強大的市場主體，比如缺乏世界級的旅行社，“一定要大力扶持、培育企業。”

好鋼用在刀刃上。記者從日前舉行的2017年全省旅游市場營銷工作會議上獲悉，省旅發委和省財政廳已印發《四川省入境旅游獎勵辦法》，將大手筆直接獎勵企業，凡是積極發展四川入境游的境內外旅行社、省內景區和酒店等旅游企業，都有望獲獎，單筆獎勵最高將達40萬元，較去年翻了一倍。此方案一出，就激起了市場上的“千層浪”。

企業勁頭足不斷發現“新大陸”

中國旅游名城、旅游勝地眾多，境外游客來華往往首選北京、上海、西安等地，四川地處大西南，企業要邀請境外旅行商及游客來川考察旅游等實屬不易。“政策就是導向，通過獎勵政策我們看到了政府扶持入境游的決心，也看到了發展入境游的廣闊前景。二話不說，擼起袖子加油干！”四川全景游國際旅行社副總經理錢彪表示。

省旅發委相關負責人表示，組織入境游獎勵包括天數總量和天數增量排名兩類，將直接針對企業獎勵。在四川登記注冊，上一年度實際接待來川旅游的境外游客總量排名全省前十位的旅行社，將獲得22萬—40萬元不等的獎勵。上一年度實際接待來川旅游的境外游客不低于2000人，且增量列全省前十位的旅行社，將獲得2萬—20萬元不等的獎勵。此外，在境外主要客源地投放四川旅游產品廣告、自主或參加境外旅游促銷、邀請主要客源地旅行商或媒體來川考察采風的旅游企業也將獲得獎勵或補助。

政策的刺激效應初顯，很多旅行社都定下了“小目標”——

四川商旅國際旅行社相關負責人表示，將更加積極地到境外尋找合作伙伴，開辟新的境外市場。四川鼎龍國際旅行社也打算加大在境外的宣傳力度，計劃在部分新客源地市場成立合資旅行社。而且，兩家旅行社都將積極邀請境外旅行商來川考察線路、設計旅游產品等，進一步拓展境外市場。“除了繼續開拓國外市場，今年我們還將努力打開臺灣旅游市場。”錢彪表示。

成都海外旅游有限責任公司總經理管河玉則表示，將把入境旅游和出境旅游結合起來，利用公司在成都、天津、北京、重慶等城市開通直飛越南包機的便利，開發越南游客市場，推出四川游線路產品。“以前都是四川人去越南旅游，現在要轉換讓越南游客來四川旅游。”

營銷手段多旅行社“花式”吸游客

在采訪中記者了解到，由于入境游營銷需要大量的投入，直接獎勵企業有助于提高他們的參與積極性。為進一步促進企業做好境外營銷，除了直接的獎勵外，我省還將采取減免稅費等更多政策給予支持。

但境外旅游不同于境內游，只有靶向瞄準才能提高命中率。對此，四川鼎龍國際旅行社總經理馬宇告訴記者，今年將在海外加大自有線路的宣傳推廣。錢彪則表示：“外國游客與中國游客對旅游的需求不同，外國游客比較喜歡有計劃性地出行，并且每個國家不同地區的游客對旅游的需求也不同，這些都需要專門花功夫去做特定的宣傳。”

四川康輝國際旅行社則打算利用價格優勢做宣傳，總經理鄭軍告訴記者：“很多境外游客選擇到中國旅游，把北京、上海、西安等旅游名城作為首選，四川想要脫穎而出，就要在價格上做文章，利用更優惠的價格吸引境外游客。”（馮超穎）

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