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“雙11”狂歡日剛過兩天，各電商和家電廠商的戰報不斷出爐。蘇寧、國美今年都迫不及待紛紛亮出自家成績單，11月11日當天，蘇寧線上訂單量增長超210%，國美在線交易額(GMV)同比增長268%。蘇寧董事長張近東更是在深夜向員工發出千萬獎項。
而在這場“盛宴”中，各大家電廠商也成為“狂歡者”。海信方面發布的數據顯示，海信電視天貓旗艦店在開搶后的70分鐘內，銷售額輕松突破一億元。截至11日上午9時，天貓單店就已完成去年全天銷售額的90%，再一次刷新歷史紀錄。當日，美的冰箱全網交易額已突破3億元，智能變頻冰箱銷量猛增。而在當日1點28分，TCL全品類銷售額破6億元，已提前達成去年“雙11”全部目標。
奧維云網最新出爐的數據顯示，11月11日全國主要電商企業共產生快遞物流訂單3.5億件，同比增59%。“雙11”一周彩電銷量206萬臺，同比增長25%。彩電銷售額貢獻47.9億元。
業內人士認為：“今年‘雙11’戰役，在京東、天貓、蘇寧、國美等電商均在全渠道聯合發起‘進攻’。從今年產品消費結構的變化來看，高端家電更受市場青睞，而這將進一步改變電商市場競爭格局。”
蘇寧國美線上增長均超200%
今年蘇寧可謂聲勢浩大。截至11月11日10點56分，蘇寧全渠道銷售規模突破2015年“雙11”全天。11月12日凌晨零點，蘇寧宣布業績爆表：全渠道增長193%，線上增長210%。
另一零售巨頭國美也曬出了成績單。11月12日，國美在線通過官微正式公布截至11日24時的戰報。數據顯示，11月11日當天國美在線交易額(GMV)同比增長268%，移動端交易額占比達72%。 此次“雙11”大戰，國美在線從11月10日0點就開始“進攻”，比往年的“雙11”提前了24小時。
物流方面，在“雙11”當日，蘇寧物流兩小時急速達訂單近5萬多單，創歷史新高；門店自提量接近30%，蘇寧物流當日訂單妥投完成率高達97.8%。而國美在線也在“雙11”實現82個城市實現當日達，403個城市實現半日達，922個城市實現次日達，快消百貨核心城區2小時達。
電視渠道“現”最高單價
今年“雙11”，高端、智能電視成為消費者親睞的產品。“雙11”不再是各家電廠商單純甩庫存的時機，變成一場名副其實的消費盛宴。天貓電視渠道銷出近八萬元的高端電視。
僅以海信電視為例，截至11月11日上午9點，海信電視天貓旗艦店的平均單價提升了10%，平均尺寸相比去年提升了5吋。數據顯示，海信電視天貓旗艦店在單價5000元以上的55吋電視銷量中占據先列，其售價79999元的海信4K激光電視創造了天貓電視渠道銷售迄今為止的最高單價。
“在實體店和賣場，這種價格達八萬元的電視售出也不算頻繁，今年“雙11”消費者對高端產品的需求明顯增多。”一位海信的銷售人員告訴記者。
而在白電領域，變頻、節能、智能，成為消費者選擇產品的關鍵詞。
數據顯示，截止11月11日上午8時，海信空調及科龍空調預售新品變頻空調單型號銷量均突破3000套。截至當日24時，美的冰箱全網交易額已突破3億元。今年“雙11”，長虹、美菱聯手開啟黑白電聯手進攻模式。長虹內部人士透露：“11月11日，長虹彩電銷量增速在全年達到最高峰。”
奧維云網數據顯示，11月11日當天冰洗零售額分別突破15.5億元和18.5億元，再次刷新了歷史紀錄，較上年“雙11”同比分別增長了53.8%和54.1%。
聯姻帶動渠道變革
與往年相比，今年“雙11”阿里在全渠道融合上更為明顯。“雙11”期間，其線上線上打通的店鋪將超過100萬家。近10萬家門店全面實現電子化，通過“數據銀行”將線上線下會員信息融合，實現全渠道運營。
而此次，京東亦與線下商超巨頭沃爾瑪聯合，沃爾瑪將旗下的1號店出售給京東。
業內人士認為，京東通過沃爾瑪在零售方面的資源優勢強化其在O2O領域的業務布局、借勢沃爾瑪的海外資源實現全球化戰略以及通過1號店彌補京東在華東地區的市場短板，實現線上線下的全渠道布局。
中國電子商務研究中心主任曹磊表示：“新零售”將會帶來線上與線下競爭更加激烈的挑戰，企業面對的市場和競爭對手也將擴大。而價格競爭也將成為一大挑戰，線上線下融合也就代表著價格更加透明化，低價競爭會更加激烈。