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“雙11”狂歡日剛過兩天，各電商和家電廠商的戰(zhàn)報(bào)不斷出爐。蘇寧、國美今年都迫不及待紛紛亮出自家成績單，11月11日當(dāng)天，蘇寧線上訂單量增長超210%，國美在線交易額(GMV)同比增長268%。蘇寧董事長張近東更是在深夜向員工發(fā)出千萬獎(jiǎng)項(xiàng)。
而在這場“盛宴”中，各大家電廠商也成為“狂歡者”。海信方面發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海信電視天貓旗艦店在開搶后的70分鐘內(nèi)，銷售額輕松突破一億元。截至11日上午9時(shí)，天貓單店就已完成去年全天銷售額的90%，再一次刷新歷史紀(jì)錄。當(dāng)日，美的冰箱全網(wǎng)交易額已突破3億元，智能變頻冰箱銷量猛增。而在當(dāng)日1點(diǎn)28分，TCL全品類銷售額破6億元，已提前達(dá)成去年“雙11”全部目標(biāo)。
奧維云網(wǎng)最新出爐的數(shù)據(jù)顯示，11月11日全國主要電商企業(yè)共產(chǎn)生快遞物流訂單3.5億件，同比增59%。“雙11”一周彩電銷量206萬臺(tái)，同比增長25%。彩電銷售額貢獻(xiàn)47.9億元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“今年‘雙11’戰(zhàn)役，在京東、天貓、蘇寧、國美等電商均在全渠道聯(lián)合發(fā)起‘進(jìn)攻’。從今年產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化來看，高端家電更受市場青睞，而這將進(jìn)一步改變電商市場競爭格局。”
蘇寧國美線上增長均超200%
今年蘇寧可謂聲勢浩大。截至11月11日10點(diǎn)56分，蘇寧全渠道銷售規(guī)模突破2015年“雙11”全天。11月12日凌晨零點(diǎn)，蘇寧宣布業(yè)績爆表：全渠道增長193%，線上增長210%。
另一零售巨頭國美也曬出了成績單。11月12日，國美在線通過官微正式公布截至11日24時(shí)的戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天國美在線交易額(GMV)同比增長268%，移動(dòng)端交易額占比達(dá)72%。 此次“雙11”大戰(zhàn)，國美在線從11月10日0點(diǎn)就開始“進(jìn)攻”，比往年的“雙11”提前了24小時(shí)。
物流方面，在“雙11”當(dāng)日，蘇寧物流兩小時(shí)急速達(dá)訂單近5萬多單，創(chuàng)歷史新高；門店自提量接近30%，蘇寧物流當(dāng)日訂單妥投完成率高達(dá)97.8%。而國美在線也在“雙11”實(shí)現(xiàn)82個(gè)城市實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)，403個(gè)城市實(shí)現(xiàn)半日達(dá)，922個(gè)城市實(shí)現(xiàn)次日達(dá)，快消百貨核心城區(qū)2小時(shí)達(dá)。
電視渠道“現(xiàn)”最高單價(jià)
今年“雙11”，高端、智能電視成為消費(fèi)者親睞的產(chǎn)品。“雙11”不再是各家電廠商單純甩庫存的時(shí)機(jī)，變成一場名副其實(shí)的消費(fèi)盛宴。天貓電視渠道銷出近八萬元的高端電視。
僅以海信電視為例，截至11月11日上午9點(diǎn)，海信電視天貓旗艦店的平均單價(jià)提升了10%，平均尺寸相比去年提升了5吋。數(shù)據(jù)顯示，海信電視天貓旗艦店在單價(jià)5000元以上的55吋電視銷量中占據(jù)先列，其售價(jià)79999元的海信4K激光電視創(chuàng)造了天貓電視渠道銷售迄今為止的最高單價(jià)。
“在實(shí)體店和賣場，這種價(jià)格達(dá)八萬元的電視售出也不算頻繁，今年“雙11”消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的需求明顯增多。”一位海信的銷售人員告訴記者。
而在白電領(lǐng)域，變頻、節(jié)能、智能，成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
數(shù)據(jù)顯示，截止11月11日上午8時(shí)，海信空調(diào)及科龍空調(diào)預(yù)售新品變頻空調(diào)單型號(hào)銷量均突破3000套。截至當(dāng)日24時(shí)，美的冰箱全網(wǎng)交易額已突破3億元。今年“雙11”，長虹、美菱聯(lián)手開啟黑白電聯(lián)手進(jìn)攻模式。長虹內(nèi)部人士透露：“11月11日，長虹彩電銷量增速在全年達(dá)到最高峰。”
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天冰洗零售額分別突破15.5億元和18.5億元，再次刷新了歷史紀(jì)錄，較上年“雙11”同比分別增長了53.8%和54.1%。
聯(lián)姻帶動(dòng)渠道變革
與往年相比，今年“雙11”阿里在全渠道融合上更為明顯。“雙11”期間，其線上線上打通的店鋪將超過100萬家。近10萬家門店全面實(shí)現(xiàn)電子化，通過“數(shù)據(jù)銀行”將線上線下會(huì)員信息融合，實(shí)現(xiàn)全渠道運(yùn)營。
而此次，京東亦與線下商超巨頭沃爾瑪聯(lián)合，沃爾瑪將旗下的1號(hào)店出售給京東。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東通過沃爾瑪在零售方面的資源優(yōu)勢強(qiáng)化其在O2O領(lǐng)域的業(yè)務(wù)布局、借勢沃爾瑪?shù)暮Ｍ赓Y源實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略以及通過1號(hào)店彌補(bǔ)京東在華東地區(qū)的市場短板，實(shí)現(xiàn)線上線下的全渠道布局。
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：“新零售”將會(huì)帶來線上與線下競爭更加激烈的挑戰(zhàn)，企業(yè)面對的市場和競爭對手也將擴(kuò)大。而價(jià)格競爭也將成為一大挑戰(zhàn)，線上線下融合也就代表著價(jià)格更加透明化，低價(jià)競爭會(huì)更加激烈。