劉平均：計劃10年打造820個國際知名品牌
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劉平均介紹說，2012年中國率先提出品牌應(yīng)包含質(zhì)量、服務(wù)等要素。這個建議獲得美國、德國的支持，并同時提出應(yīng)有技術(shù)創(chuàng)新和無形資產(chǎn)的要素。在中、美、德三個國家對品牌評價要素達(dá)成共識的基礎(chǔ)上，中國聯(lián)合美國向國際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出了成立“品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會”的提案，世界各國以95.6％贊成票予以支持；國際標(biāo)準(zhǔn)化組織技術(shù)局成員國以100％贊成票全力支持。法國認(rèn)為，這是對已有的ISO 10668《《品牌評價：品牌價值評價要求》的很好補(bǔ)充。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織于今年1月8日批準(zhǔn)成立了ISO TC289，即品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，中國承擔(dān)秘書處，美、德等9個國家為正式成員即P成員，24個國家為觀察員即O成員。
中國在制定發(fā)布4項國家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，2012年，對419家企業(yè)進(jìn)行了品牌價值評價試點；2013年，對520家制造企業(yè)進(jìn)行了評價，并由中央電視臺、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合發(fā)布評價結(jié)果。今年中國還將有19個國家標(biāo)準(zhǔn)完成制定發(fā)布，品牌價值評價將由制造業(yè)擴(kuò)大到農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)，由企業(yè)品牌評價擴(kuò)展到產(chǎn)品品牌和區(qū)域品牌評價。由于堅持了科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)的原則，評價發(fā)布獲得了社會好評。作為一項公益事業(yè)，品牌評價、發(fā)布均免費，各個環(huán)節(jié)向社會公示。開展品牌價值評價技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與試點工作，是中國作為品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書國，為研究制定全球統(tǒng)一的品牌價值評價標(biāo)準(zhǔn)體系，創(chuàng)造和積累經(jīng)驗的客觀要求，也是我們作為一個負(fù)責(zé)任的大國應(yīng)盡的責(zé)任。
劉平均指出，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會將按照五個要素對中國的品牌進(jìn)行培育，做大做強(qiáng)，提高國際市場競爭力。計劃用10年，打造120個農(nóng)產(chǎn)品、500個制造業(yè)、200個服務(wù)業(yè)的國際知名品牌。120個農(nóng)產(chǎn)品國際知名品牌要形成中國食品安全的正能量，讓廣大消費者知道吃什么、什么好吃； 500個制造業(yè)國際知名品牌要形成合力，打造中國經(jīng)濟(jì)升級版；200個服務(wù)業(yè)國際知名品牌就是要配合中國的總體戰(zhàn)略，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，不斷提升服務(wù)業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)總量中的比重。
他指出，協(xié)調(diào)國際社會形成共識，共同研究制定品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)體系。力爭用3年時間制定10個國際標(biāo)準(zhǔn)，建立全球公認(rèn)的品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)體系。將通過扎實有效的工作，協(xié)調(diào)各成員國的意見，聽取各觀察員國家意見以達(dá)成全球共識，推動品牌價值評價國際標(biāo)準(zhǔn)早日出臺。今年9月將在中國召開第一次會議，中國提出研究制定、質(zhì)量服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新和無形資產(chǎn)這四個國際標(biāo)準(zhǔn)提案。
劉平均強(qiáng)調(diào)，近年來中國環(huán)保、低能耗、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，但是，缺少自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵技術(shù)；缺少國際知名品牌。融資應(yīng)以具有核心技術(shù)、具有培育前景的產(chǎn)品為重點，把處在成長期的產(chǎn)品打造成國際知名品牌。