東方仁：品牌行銷全球需仰賴文化致勝
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中國家居行業“品牌與服務”評價揭曉會暨高峰論壇召開，中國網、中國發展門戶網現場直播，圖為中國城市戰略研究中心秘書長東方仁演講。 中國網 焦夢拍攝
中國網/中國發展門戶網2014年4月19日電 中國家居行業“品牌與服務”評價揭曉會暨高峰論壇2014年4月19日在廣東佛山召開。論壇的主題是“中國城鎮化帶給泛家居產業新機遇”。中國城市戰略研究中心秘書長東方仁在論壇上發表了主題演講，以下是實錄：
尊敬的各位企業家、各位朋友，大家下午好！剛才中國城市戰略研究中心的主任、思想家丁曉宇先生已經從人類歷史的發展長河、人類社會的發展階段以及中國城市化的幾個戰略發展階段，為我們點撥了今后中國的城市化給我們家居行業帶來的機遇和挑戰，尤其講到文化對于我們的重要性，我在這里從一些具體的操作上，和丁主任的宏大戰略做一個補充。
記得上午有一位移動互聯網的專家講到，在這個時代，我們每一個企業家、每一個老板要具有詩人的情懷，具有一個文學青年的情懷。為什么呢？這種詩就如丁主任講的，詩意棲居是要打動人心。過去我們說得人心者得天下，現在我們說得人心者得市場，那么怎么才能打動人心？隨著市場產品越來越增多，我們已經到了一個商品過剩的時期，到了消費者極端挑剔的時期，又迎來了電商給我們帶來挑戰的時期，這個時候我們要從滿足人的最基本的需求躍升到精神文化時期，這就是丁主任講的詩意棲居的哲學體系，給我們深刻的啟示。
在滿足人的精神文化需求的時候，如何真正地打動人心？我覺得電商、移動互聯包括80后、90后，他們接觸的是什么？是一種自由、個性，這是市場滿足的實質，也是構造品牌最深刻的地方、最主要的目的。
所有商品、所有企業都在滿足人類幸福的終極需求。塑造品牌，也是要滿足這樣一個終極追求。品牌的境界是什么？它的背后一定是文化。而文化的終極境界是一種道德，是一種信任。
我們講品牌，我有一個觀點，物以載道，文化致勝。中國文化要成為一個世界性的輸出源，我們企業產品能否成為文化輸出的載體，我們的企業是否愿意承擔這樣的歷史責任。現在是商品時代，當我們用文化打造品牌的時候，我們一方面要讓這些文化產業化，另一方面要讓這些文化和我們企業結合起來。一切企業都是文化的載體。
物以載道，文化致勝，讓我們的企業產品借助文化行銷全球，最后達到我們人生追求的終極境界，實現我們的個性張揚，實現我們的自由。