網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)69.3% 引發(fā)"客廳爭奪戰(zhàn)"
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中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊（實習(xí)生 胡少雄）近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，新媒體的進(jìn)入也開始讓很多行業(yè)面臨激烈的競爭，尋求轉(zhuǎn)型。
截至2013年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.28億，較上年底增加5637萬人，增長率為15.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長3.4個百分點。 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長趨勢，得益于以下幾方面的改善：首先，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和視頻設(shè)備為網(wǎng)絡(luò)視頻提供了更好的使用條件；其次，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容更為豐富，吸引更多網(wǎng)民在線收看視頻；最后，網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視媒體的深入合作，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻的播放。
中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)也發(fā)生著顯著變化：戰(zhàn)略層面上，視頻網(wǎng)站并購和整合力度加大，出現(xiàn)跨行業(yè)、線上線下等方面的整合，不斷改變著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局；產(chǎn)品層面上，視頻企業(yè)不但加強(qiáng)了PC端和移動端產(chǎn)品的優(yōu)化升級，而且加強(qiáng)了與客廳娛樂相關(guān)的業(yè)務(wù)推進(jìn)。圍繞“家庭娛樂”推出了與網(wǎng)絡(luò)視頻相關(guān)的機(jī)頂盒、路由器、互聯(lián)網(wǎng)電視等硬件產(chǎn)品，力求打贏“客廳爭奪戰(zhàn)”；網(wǎng)站內(nèi)容層面上，不少視頻企業(yè)一方面加大自制劇的開發(fā)，以降低版權(quán)購買成本、減少虧損，另一方面加強(qiáng)線下熱播劇目的購買力度，以吸引新客戶、增加廣告收入。
網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)變化較大，基礎(chǔ)環(huán)境、網(wǎng)民行為、企業(yè)競爭等方面都發(fā)生變化。企業(yè)競爭向縱深方向發(fā)展，除了橫向并購?fù)猓€與上游內(nèi)容制作、下游硬件廠商結(jié)合，發(fā)展模式更加豐富。
（一）圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視的客廳爭奪戰(zhàn)變得激烈
電視屏幕是繼電腦、手機(jī)之后的第三塊網(wǎng)絡(luò)視頻顯示屏，是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)爭奪視頻顯示出口的又一大焦點。當(dāng)前不少網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)已經(jīng)推出了機(jī)頂盒、路由器、智能電視以及圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)生的配件產(chǎn)品，以此布局互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)。
網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入電視渠道，將在以下幾方面受益：首先，能解決當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告規(guī)模較小的問題。電視屏幕大，表現(xiàn)豐富，在品牌建設(shè)和促銷方面的廣告效果都非常好，因此電視廣告規(guī)模巨大。網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入電視端，能帶來更多的廣告收入。其次，網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入電視端，能拓展網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，同時讓部分非網(wǎng)民也能接觸到網(wǎng)絡(luò)視頻。電視屏幕較大，能聚集多名觀眾一起收看視頻，突破電腦與移動設(shè)備由于屏幕較小使得一起觀看的人偏少的限制，即便是不會上網(wǎng)的電視觀眾，也能看到網(wǎng)絡(luò)視頻。