楊子云：中小企業(yè)品牌變革之道
|
|
圖為中國品牌形象戰(zhàn)略創(chuàng)始者、北京申奧形象戰(zhàn)略設(shè)計專家團(tuán)隊(duì)總召集人楊子云發(fā)言 中國網(wǎng) 魏博攝
中國網(wǎng)/中國發(fā)展門戶網(wǎng)訊 3月7日，首屆中國移動互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷高峰論壇在深圳舉行。本屆論壇由云海匯主辦、深山老林企業(yè)管理咨詢有限公司承辦。論壇舉辦目的為探討企業(yè)如何利用新媒體“微營銷”，借助移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新契機(jī)成功突圍。活動將圍繞“移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)變革之道”、“資本運(yùn)營秘籍”、“企業(yè)營銷新模式和企業(yè)資源微整合”等主題，對移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢進(jìn)行全面解析。
本次論壇上，中國品牌形象戰(zhàn)略創(chuàng)始者、北京申奧形象戰(zhàn)略設(shè)計專家團(tuán)隊(duì)總召集人楊子云做了主題演講。演講題目為“中小企業(yè)品牌變革之道”。
演講實(shí)錄如下：
各位女士、各位先生：
大家早上好。
我舉目望了一下，今天在座的當(dāng)中我可能是最年長的人，五零后，但是，未來的時代是屬于年輕人的，今天九零后已經(jīng)登上了歷史的舞臺，今天我既是為我們八零后邱道勇來站臺的，也是給我們九零后的創(chuàng)業(yè)者來站臺的。
2013年是中國移動互聯(lián)元年，這一年發(fā)生了巨大的變化。大數(shù)據(jù)、云營銷、移動互聯(lián)的新技術(shù)催生了新的文化和新的商業(yè)模式，改變了人類的生產(chǎn)方式和生活方式。作為一名五零后，我有幸加入到這個歷史的洪流當(dāng)中來。
我和邱道勇相識在2013年年初，當(dāng)時他寫了《微信改變世界》這本書，我在北京舉辦中國第一個微信群的聚會，叫做“中國首屆微信群大聚會”，全國各地的朋友們都聚在一起。今天，我有底氣站在這個舞臺上，是因?yàn)槲乙呀?jīng)成為一個微信達(dá)人。
大家記一下我的微信號：yangziyun8167。為什么我說我是微信達(dá)人呢？我參透了微信的根本意義，我每天早上發(fā)一篇微文，目前已堅持了一年時間。
今天我主要來講一講移動互聯(lián)品牌的時代意義。
人類的歷史經(jīng)歷過三次大的時代。
第一次大時代，在公元前800年到公元前200年間，那個時代叫人類文明“軸心時代”。西方誕生了亞里士多德等古希臘的文明，在古印度誕生了釋迦摩尼，在中國先秦誕生了孔子、老子、諸子百家。這時人類的思想已經(jīng)達(dá)到了高峰，而且后人很難超越，這是第一個大時代；
第二次人類大時代，是在大航海時代，十四世紀(jì)、十五世紀(jì)到十七世紀(jì)的三百年間，大航海時代徹底地改變了人類的交通方式。
今天我們有幸趕上了人類的第三次大時代，那就是移動互聯(lián)時代。移動互聯(lián)時代對人類意味著什么？它改變了人類的交際方式和信息方式。它用全人類的信息量和最優(yōu)秀智慧的頭腦，把全人類連接在一起，徹底改變了人類生活方式。所以，中國的品牌戰(zhàn)略迎來了一個新的春天，我們可以重塑中國品牌新形象，重構(gòu)世界品牌的新秩序。
移動品牌，這是我和邱道勇去年提出的。中國的品牌戰(zhàn)略經(jīng)歷了四個時代，第一個時代，是在八十年代的中期，把工業(yè)設(shè)計引到企業(yè)的主戰(zhàn)場，改變了中國產(chǎn)品的外觀設(shè)計和國外產(chǎn)品相差無幾的狀況，奠定了中國品牌戰(zhàn)略技術(shù)。第二個時代，是在九十年代初，我從國外引進(jìn)了中國的CI戰(zhàn)略，掀起了中國的CI戰(zhàn)略時代，我們就是當(dāng)年開啟CI設(shè)計的精英。CI設(shè)計改變了什么？CI設(shè)計使中國的企業(yè)在同質(zhì)化中有了企業(yè)的識別和認(rèn)同。另外把文化經(jīng)營戰(zhàn)略加入到企業(yè)戰(zhàn)略當(dāng)中，所以中國的企業(yè)基本上都經(jīng)歷過這一輪CI設(shè)計時代。第三個時代，是1999年的北京申奧，把中國、把北京作為一個品牌營銷到世界上去。中國品牌戰(zhàn)略的第四次時代是2004年，在科博會上我們提出了“創(chuàng)意中國”的口號，提出了從中國制造到中國創(chuàng)造的口號，拉開了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大潮。
