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芝加哥2012年9月10日電 /美通社/ -- 很多消費者贊成冰激凌四季皆宜,不過最熱銷的仍是夏季。英敏特(Mintel)的調(diào)查顯示中國消費者對冰激凌的全年性需求有所提高。盡管冰激凌市場主要依靠夏季的銷售,但英敏特最新調(diào)查表明,近三分之二(65%)的城市消費者認為冰激凌四季皆宜。
中國冰激凌市場價值的年復(fù)合增長率達到8.1%,預(yù)計從2007年的290億人民幣增至2012年的420億人民幣,而且巧克力口味是中國消費者的最愛。根據(jù)英敏特獨家消費者調(diào)查,有80%的中國消費者在過去12個月內(nèi)購買過巧克力口味冰激凌,其次是占58%的香草味和草莓味。與香草味和草莓味同樣受歡迎的是地方風味牛奶口味的,有56%的消費者購買。盡管綠豆是本地口味中最受歡迎的,但就實際購買量而言,綠豆口味(38%)和最受歡迎的巧克力口味還存在一定差距。其他本地口味包括紅豆(36%)、紅棗(24%)、香芋(24%)、綠茶(21%)和黑芝麻(13%)。
該調(diào)查為那些希望減少冰激凌銷售季節(jié)波動的公司帶來了希望,因為消費者需求是擺在市場上的。冰激凌的銷售與中國天氣密切相關(guān),夏季仍是冰激凌銷售高峰期。冰激凌廠商努力擺脫銷售的季節(jié)性依賴,但由于需求的降低,淡季產(chǎn)品供應(yīng)還是明顯下降。
英敏特中國高級調(diào)查分析師譚衡宏稱:“該調(diào)查為那些希望減少冰激凌銷售季節(jié)波動的公司帶來了希望,因為消費者需求是擺在市場上的。冰激凌的銷售與中國天氣密切相關(guān),夏季仍是冰激凌銷售高峰期。冰激凌廠商努力擺脫銷售的季節(jié)性依賴,但由于需求的降低,淡季產(chǎn)品供應(yīng)還是明顯下降。消費者對全年購買冰激凌的接受程度表明,要想突破季節(jié)的限制,冰激凌廠商要做的還有很多。”
“和其他地區(qū)的消費者一樣,中國消費者也鐘愛巧克力和香草口味冰激凌。但是,消費者對不同口味的喜愛也促使冰激凌廠商研發(fā)新奇和異國口味的冰激凌。越來越受歡迎的冰激凌專賣店壯大了整個市場,冰激凌零售店也會繼續(xù)增長,以適應(yīng)整個市場規(guī)模。”譚衡宏繼續(xù)說道。整體來說,不論是在中國(30%)、英國(66%)還是美國(67%),消費者購買冰激凌的首要考慮因素便是口味。英國(57%)和美國(和特價優(yōu)惠一樣都是49%)的第二重要考慮因素是價格,與之相比,中國消費者考慮的第二因素是品牌(18%),僅僅只有7%的中國消費者會考慮價格。
就全球市場的人均花費而言,挪威以人均消費33英鎊居首位,其次是澳大利亞(人均30英鎊)、瑞士(人均25英鎊)以及瑞典和芬蘭(分別人均24英鎊)。英國以人均消費17英鎊位列第10名。但是就人均食用量來說,美國以人均17升位居榜首,遙遙領(lǐng)先人均食用量為10.3升的澳大利亞和10.2的挪威,第四名和第五名是瑞典(人均8升)和丹麥(人均7升)。英國的食用量為人均6升,仍然為第10名。
亞太地區(qū)的人均花費(美元)前五名分別為:1.澳大利亞 50.2,2.日本 40.1,3.新西蘭 30.9,4.南非 23.5,5.馬來西亞 8.3. 人均食用量為:1.澳大利亞 10.1,2.日本 6.2,3.新西蘭 6.1,4. 南非 3.4,5.馬來西亞 2.5。