- 政策解讀
- 經(jīng)濟發(fā)展
- 社會發(fā)展
- 減貧救災
- 法治中國
- 天下人物
- 發(fā)展報告
- 項目中心
中國奢侈品消費年輕化 專家:引導正確消費理念
關鍵詞： 奢侈品消費 消費理念 高端產(chǎn)品
|
|
在德國留學的鄭曉騁今年21歲，對于國際知名品牌很有好感，平時也會買一些奢侈品的衣服和箱包。
“我最大的一次消費是買了一輛寶馬車。”鄭曉騁說，“因為現(xiàn)在用的還都是父母的錢，所以平時雖然買奢侈品，但最多不超過1萬元人民幣(約1572美元)。”
根據(jù)世界奢侈品協(xié)會的調查顯示，中國的奢侈品購買者正呈現(xiàn)年輕化的趨勢，其中最年輕的群體從2007年的平均年齡35歲降低到2010年的25歲。
奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷博士在采訪中表示，近年來，中國經(jīng)濟快速發(fā)展，年輕一代的物質條件比以前好了很多，這也產(chǎn)生了新的社會問題。
“奢侈品本身創(chuàng)造了一個高端的市場，對于中國整個行業(yè)向高端發(fā)展有益，能夠帶動當?shù)氐纳塘鳌⑽锪鳌⑿畔⒘鞯认嚓P產(chǎn)業(yè)的進步，同時為國家創(chuàng)造就業(yè)和財稅收入。然而，中國年輕人在高端產(chǎn)品的消費中卻并不十分理智。”周婷說。
在美國留學的小施發(fā)現(xiàn)身邊有很多中國留學生對世界名牌有著極大的熱情，有很多同學喜歡購買奢侈品，其中不乏愛馬仕或者路易威登這樣的一線品牌。
“我個人對車比較感興趣，平時也會買名牌的香水和箱包，在給親朋好友挑選禮物的時候還會花費更多的錢。”小施說，“我認為奢侈品在一定程度上體現(xiàn)了人的高品位，它的價值不在于經(jīng)久耐用，而在于款式，買來送禮也比較體面。”
周婷表示，炫耀和攀比已經(jīng)被廣泛認為是年輕人購買奢侈品的最大原因。雖然目前為止有許多圍繞奢侈品產(chǎn)生的社會問題，但這并不是奢侈品本身的問題，而是中國對奢侈品的理性理解還沒有達到成熟的階段。
“因此，引導正確的消費理念來購買奢侈品，才是我們應該關注的。”周婷說，“雖然奢侈品消費者的年齡在繼續(xù)下降，不過到目前為止，中國奢侈品的核心消費群體還是在中年人，他們有消費實力，也有消費品位。”
很多年輕人在國外時熱衷于高端產(chǎn)品，但是不少留學生回國之后購買奢侈品并不像在國外那樣瘋狂。做公關工作的渠小姐在英國讀書時十分關注時尚動態(tài)，買過一些名貴的包和首飾，但是自從她回國工作之后，卻很少再買了。
“國內的價格偏高，網(wǎng)上的代購也不是很放心。而且現(xiàn)在的工作環(huán)境也沒有這種需要。”渠小姐說。(劉陸、肖燁豐、劉彤)