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2011年11月03日14:26 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

如何有效使用企業(yè)新聞通稿，使傳播效果最大化？

美通社高級編輯楊成在媒體和傳播行業(yè)已經(jīng)工作8年，其中有5年的時間在媒體和本土公關(guān)公司服務(wù)，對企業(yè)公關(guān)傳播有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

“一篇好的企業(yè)新聞通稿需要提供給媒體有用、用得上、方便用的信息，”楊成說，“‘有用’是指要有‘新’的信息，‘用得上’是指以恰當(dāng)?shù)母袷桨l(fā)給正確的媒體，‘方便用’則是要提供給媒體充足的素材。新聞通稿通常會一次性發(fā)給大量媒體，有些媒體喜歡真實的人物言論，有些對數(shù)字特別敏感，有些則喜歡配發(fā)圖片，如果稿件里已經(jīng)包含這些素材，媒體用起來非常趁手，采用的機會自然也就加大了。”

美通社高級編輯楊成分析

“如何有效使用企業(yè)新聞通稿，最大化傳播效果？”

此外，楊成還以實際案例解讀，和大家分享了如何寫好和改寫新聞通稿標(biāo)題、導(dǎo)語等核心部分；如何充分利用 XHTML、多媒體元素的新技術(shù)，既提高文章的可讀性，也幫助改善公司網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)；并根據(jù)美通社針對2,000多名中國媒體編輯和記者所作的調(diào)查，剖析了中國媒體的喜好和習(xí)慣。

與大企業(yè)相比，許多中小企業(yè)在企業(yè)形象建設(shè)和推廣方面缺乏足夠的經(jīng)驗和資源。美通社在全國舉辦的一系列媒體茶會，幫助他們與資深的記者和編輯面對面溝通，也獲得了很多企業(yè)的認(rèn)可。

深信服品牌經(jīng)理廖橋君：“時間有限，較快的語速絲毫未掩蓋演講者清晰的思維和嚴(yán)密的邏輯，觀點有理有據(jù)，給我們分享了作為一個資深媒體人士所總結(jié)的從業(yè)經(jīng)驗和心得，心靈的溝通從美通社開始。”

一達(dá)通媒體經(jīng)理王俊：“非常感謝美通社舉辦茶話會，每次去聽都獲益良多。昨天美通社高級編輯楊成講的案例非常實用，尤其是將他們的發(fā)稿內(nèi)容做了詳細(xì)分析，對我們明年的媒體發(fā)布計劃很有提示作用。另外有一個很深的感觸就是服務(wù)細(xì)致。美通社的中國區(qū)董事總經(jīng)理在現(xiàn)場注意到嘉賓看 PPT 字跡不清晰，會后提示工作人員將 PPT 發(fā)給大家，小小的一處細(xì)節(jié)體現(xiàn)了美通社專業(yè)服務(wù)精神，非常棒！”

艾比森實業(yè)陳文靜：“我很高興參加美通社組織的媒體茶話會活動。通過這種積極有效地互動，我們可以感受到，在對企業(yè)的新聞稿發(fā)布和撰寫方面，美通社非常專業(yè)、真誠、盡責(zé)，同時還提出了不少針對性的有效建議。這對于艾比森成為一個國際知名品牌的宣傳和推廣，起到了非常積極的作用。我們信賴美通社，期待未來通過我們更加緊密愉快的合作，讓世界綻放更多的光彩！”

訊程科技（深圳）有限公司市場企劃部方晴文：“這樣的活動是一個很好的交流平臺，希望以后能持續(xù)舉辦！”

會后，眾多企業(yè)參會代表互相交流心得

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美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時的動態(tài)對話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

美通社55年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機構(gòu)之間的獨特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。

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