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2011年09月15日13:37 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

資料圖。洋品牌

高端市場頻現假洋品牌

很多所謂“國外高端品牌”其實都是境外注冊、國內生產，甚至有專門的服務機構代辦境外注冊，國內小企業一夜之間變成“跨國公司”

近日，一位從美國回來的音像發燒友向記者說起一件奇怪的事——他在廣州某電器城發現了在美國市場上消失多年的音響品牌“匯點”(counter point)。朋友說，“匯點”公司在美國已經倒閉10多年，而且之后再沒有以任何形式出過以“匯點”為品牌的產品，現在怎么會在廣州出現呢？

記者調查得知，美國匯點倒閉之后，就有中國企業在國內搶注了這個商標，而且從商標設計到產品風格都與原版“匯點”一模一樣，銷售策略也是大肆鼓吹“美國品牌”。

這只是假洋品牌在國內大行其道的一個典型案例。達芬奇家具造假事件，將“假洋鬼子”的嘴臉暴露無遺：一張單人床能賣到10多萬元，一套沙發能賣到30多萬元，而這些所謂100%意大利生產的“國際超級品牌”，相當一部分不是產自意大利而是產自國內，所用原料也并非宣稱的名貴實木而是高分子樹脂材料。

業內人士表示，達芬奇事件僅僅暴露出家具業問題的冰山一角，其實家具業“假洋鬼子”現象早已比比皆是，甚至成為行業潛規則。從品牌、材料、設計、產地，甚至包括歐美的相關認證，滲透到每個環節，其中尤以床墊、地板、衣柜業“假洋鬼子”最集中。

其實，假洋品牌并非今日才出現，上世紀90年代就有一些服裝領域的假洋品牌，或者在國外注冊生產地、在國內生產，或者起一個洋名字，來提升自己的“國際品位”。

在商場里，消費者經常會看到“卡爾丹頓”、“吉諾里茲”、“歌浪尼”等一個個洋味十足的品牌，而且大都標榜意大利品牌、法國設計、美國款式，售價動輒二三千元，一套西裝即便售價超萬元也稀松平常。但是，有過出國經歷的人卻很納悶：這些所謂的外國品牌，在原產地怎么也見不到蹤跡？有的甚至都沒有聽說過。

據業內人士介紹，這些所謂國外“高端品牌”基本都是國內企業注冊、在國內生產銷售，無非在國外注冊了一個洋名而已。例如，“卡爾丹頓”只在意大利進行過商標注冊，沒有任何生產、經營、銷售活動，記者通過國家工商總局網站查詢的注冊信息顯示，目前商標擁有者是深圳市卡爾丹頓服飾有限公司。無獨有偶，與“卡爾丹頓”頗為相似的還有一個“阿詩丹頓”，這個號稱來自美國內華達州的電器，實際上并非美國品牌，而是中山市歐亞樂電器制品有限公司注冊。

一次企業博覽會上，記者見到了一項令人震驚的“現代服務業”：在一個掛有“香港企業注冊登記服務中心”字樣的攤位前，禮儀小姐四處兜售他們的新業務，宣稱只要交8000—2萬元不等的價格，就可以讓企業“輕松晉升香港集團公司”。據記者了解，這樣的服務絕不僅僅限于香港一地。只要企業家愿意，他們可以找到很多中介代辦世界任何一地企業注冊。“注冊中心”還提供一個海外國家的公司地址和電話號碼，并有專人值守，一旦有顧客打來電話到“海外總部”，就回答說老板去某某國家出差了，也許這一個接話員同時受雇于幾十家“跨國企業”，而國內小企業一夜之間也就成了“跨國公司”了。

企業鉆了“求洋”消費的空子

部分消費者更喜歡洋品牌，企業投其所好、找到生財之道；再加上國貨屢屢出現質量問題，假洋牌子才有生存空間

假洋品牌為何這么“牛氣”？

商務部研究院消費經濟研究部負責人趙萍認為，要從需求和供給的角度來分析。“隨著消費者收入水平提高，消費結構也在不斷升級，消費檔次隨之提升。”趙萍說，以前人們買東西更加務實，喜歡物美價廉的商品，對進口品牌消費較少。但現在已經發生很大變化，逐漸從原先的務實消費向心理滿足感過渡，對國際知名品牌越來越看重，更加追求個性、凸現自我。這就造成了對洋品牌的需求。

“但與此同時，真正的國際知名品牌在國內依然供給不足、價格昂貴，這給了很多企業鉆空子、尋找生財之道的機會。”趙萍說，他們往往到國外注冊、在國內生產，給自己的產品冠以“洋血統”，以便創造更大的利潤空間。

據記者了解，一款在國內頗有口碑的音響線材品牌雅寶(Yarbo)一直宣稱自己是“德國著名品牌”，但在德國的音響發燒友表示，從來就沒有聽說過這樣一個“德國著名線材品牌”。盡管該公司注冊在德國，市場僅僅在中國而已，是典型的“假洋鬼子”。

很多發燒友對此不理解：這樣一個質量口碑都不錯的產品，為什么也要做“假洋鬼子”？業內人士表示，打出“德國品牌”之后，企業的利潤至少翻番；而說自己是國產品牌，也許質量再好也難有出頭之日，這與消費者的心理有很大關系，也與國內很不完善的分銷渠道有關。

這樣的例子數不勝數。一根油條在街邊早餐店，只能賣四五毛錢，而到了肯德基、麥當勞，則可以賣出四五元。有些消費者認為，外國品牌再不好，也是品位的標簽、身份的象征。如果對洋品牌崇拜到了迷信的程度，對“達芬奇”屢屢出現也就不難理解了。

廣州一位服裝界人士認為，假洋品牌的存在實際上是消費需求的結果。國內部分消費者認為“洋品牌”質量更高，企業只能無奈。消費者的需求影響了商場，商場在招商的過程中，也變成了只認洋貨。面對幾百個品牌，商場首選的肯定是外國品牌，而衡量標準就是其商標注冊地。

當然，不能全怪消費者“崇洋媚外”，國貨不爭氣也是重要原因。自三聚氰胺事件發生后，國內市場一下冒出至少30多個奶粉洋品牌，有的品牌宣稱“奶源進口”，有的號稱“原裝進口”，有的號稱產自荷蘭，有的號稱出自新西蘭。但據業內人士透露，這些新冒出來的洋品牌大多并非貨真價實，而是國內企業在國外新注冊的商標而已。正是由于國貨質量屢出問題，人們才更加追求“洋品牌”，給“假洋鬼子”生存的空間。

業內人士認為，盡管有這樣那樣的現實因素，但具有長遠眼光的企業不能老想著“傍洋名牌”，而要時刻提醒自己創造名牌。與其繼續“掛羊頭賣狗肉”，不如積極打造知名品牌，增強企業生命力。

能管住假洋品牌嗎？

消費者不要認為洋品牌就一定是好貨。消費物有所值，關鍵還是看產品質量，一定要保持足夠的理性

盡管消費者對“假洋鬼子”抱怨頗多，但要對此進行監管，似乎還面臨一些難以解決的問題。美國“施恩”奶粉就是一個典型案例。

據記者了解，2002年，廣東雅士利集團、美國施恩國際有限公司、施恩營養品國際(新加坡)合股注冊“施恩”奶粉品牌，商標持有人為美國施恩有限公司。但施恩的國籍一直備受爭議。有消費者認為，施恩是廣東雅士利一手塑造的“假洋鬼子”。這個美國“施恩”根本未在美國監管當局注冊。

當消費者舉報到工商部門時，卻遇到了令人意想不到的情況。工商部門表示，廣州施恩公司是在中國合法設立的中外合資企業，“施恩”商標是由美國施恩公司在中國合法注冊、持有并獨家許可廣州施恩公司在產品上標明，這符合中國商標法及國際慣例，從主體資格上看施恩沒有問題。

其實不僅僅“施恩”存在這個狀況。針對林林總總的“海外注冊、國內營銷”的“假洋鬼子”，廣東省工商局商標處工作人員寧杰表示，如果一個合法的國外品牌在國內注冊并合法授權使用，這就在商標法保護之中，至于這個國外品牌由誰注冊、國外企業的股權關系，則不在中國監管部門的監管范圍，工商部門也不可能去所在國一一調查核實該品牌、該企業的來龍去脈。廣東省工商局消費者權益保護處副處長陳業懷表示，他們曾經組織全省工商部門對這類“假洋鬼子”進行摸底調查，結果發現很難，總不能說人家名字叫得洋氣就說人家違規吧？

趙萍認為，實際上，目前我們所講的“假洋品牌”，都是站在消費者的立場上。從法律上來說，只要是在國外注冊的公司、注冊的商標，其實就是“洋品牌”，這沒什么問題。“例如，中國人在國外出生、國籍是外國，他來到中國之后，實際上就是‘洋人’。雖然很多人還認為他是中國人，而不是真正意義上的外國人。這里會產生一些認識誤差。”趙萍說。

“一家在法國注冊、國內生產的品牌，如果消費者把它當法國名牌高價購買了，工商部門就很難介入。除非這衣服少了一只袖子或者面料破損、出了質量問題，或者有足夠的證據證明其涉嫌虛假宣傳。”寧杰說。

趙萍也認為，如果假洋品牌涉及虛假宣傳，就一定要依法懲處。但如果僅僅是在國外注冊、國內生產這樣的問題，算不上違法違規。這提醒消費者，不要認為洋品牌就一定是好貨。消費物有所值，關鍵還是看產品質量，一定要保持足夠的理性。

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