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百年終身護膚：妮維雅投資10億歐元打造其最大的全球性活動
德國漢堡2011年5月10日電 /美通社亞洲/ -- 跨媒體數字活動將滿足新的妮維雅 (NIVEA) 消費者的需求。蕾哈娜演唱的歌曲《加州大床》將成為妮維雅國際性周年活動的主題曲。
拜爾斯道夫公司 (Beiersdorf) 品牌董事會成員 Markus Pinger 在2011年 5月10日舉行的“妮維雅護膚之旅”(NIVEA Skin Journey) 新聞發布會上表示：“我們在妮維雅品牌成立一百周年時對其進行了重新調整。我們將于5月15日推出一項以長久以來與妮維雅息息相關的誠信、真誠、可靠、城市和家庭這些價值觀為核心的全球性‘百年終身護膚’(100 Years Skincare for Life) 活動。作為其成立一百周年慶祝活動的一部分，妮維雅邀請了來自50個國家的賓客一起踏上展現其品牌歷史的護膚之旅。通過參加這場為期兩天的巡游，他們將有機會一睹這場新的‘百年終身護膚’活動中所展示的品牌發展里程和科學展品圖片。妮維雅已經挑選了一些能夠提高護膚重要性和抓住不同年齡段、不同性別和不同民族的人們之間親密瞬間的具有吸引力的圖片。我們知道人們只有對自己的氣色滿意時才會覺得皮膚不錯。據一項研究*顯示，目前全球只有約10%的女性能夠做到這點。這也是我們決定讓護膚成為此次活動主題的主要因素之一。妮維雅2011年的營銷預算約為10億歐元，其中約70%將被用于新活動。妮維雅希望這一投資將提升該品牌形象，并鞏固其作為第一護膚品牌的地位。”
妮維雅已簽約國際明星蕾哈娜作為其周年活動的代言人，而蕾哈娜演唱的歌曲《加州大床》也將成為該活動的主題曲。妮維雅還將舉行消費者促銷活動，不僅提供蕾哈娜演唱會門票作為獎品，而且還提供1000萬個產品在線代碼供人們從妮維雅網站上下載蕾哈娜獨家表演視頻。
妮維雅希望在 Facebook 和 YouTube 等社交網絡上動員蕾哈娜龐大的歌迷群。10%的活動預算將用于數字活動。妮維雅將為蕾哈娜的美國和歐洲“Loud”巡回演出提供贊助，并將主辦一系列活動滿足年輕消費者的需求。一位妮維雅本土博客作者還將報道巡回演出的情況。妮維雅網站上的活動將有望在全球社交平臺上產生約1.2億條信息和對話。
與數字活動一起舉辦的還有一場以妮維雅藍瓶面霜為主題的多級妮維雅電視和平面廣告活動。數字活動結束后還將舉辦一場覆蓋主要面部、身體和止汗產品線的產品活動。大型海報、廣告牌和燈箱將為在全球各地舉辦的所有活動提供支持。
包含75000多場促銷活動的全球最大的皮膚咨詢巡游活動也將啟動。該活動有望產生1300萬名消費者聯系人，包括約170萬名個人皮膚分析咨詢聯系人。