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2010年11月08日09:39 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

國際出版巨頭向中國快步拓展，同時加速電子化

紅外套，銀色項墜，63歲的瑪喬里·斯卡迪諾爵士（Marjorie Scardino）11月初在中國的行程安排得很滿。3日早上在中南海會見國務委員劉延東，下午會見教育部長袁貴仁，在新聞出版總署與副署長鄔書林簽署諒解備忘錄，幫助中國傳媒企業“走出去”和推動中國文化作品進入國際市場。

斯卡迪諾是英國培生集團（Pearson PLC）的首席執行官。對中國人而言，培生這個名字或許陌生，但它旗下的金融時報集團，企鵝出版社，擁有50%股份的《經濟學人》雜志，以及出版了《新概念英語》的朗文公司，可謂家喻戶曉。

首席執行官密集行程的背后，是培生更加進取的中國策略。英語教育、考試、圖書出版和媒體電子化多管齊下，培生打算從中國蓬勃的教育市場中賺錢了。中國的教育行業資金潮涌。11月2日斯卡迪諾抵達北京之時，學大教育掛牌紐交所，成為第八家在該所上市的中國教育企業。

盡管40年前就通過《新概念英語》進入中國教育系統，這個全球最大的教育集團在中國培訓市場卻盈利平平。培生想改變這一局面。2009年以1.45億美元高價從凱雷集團收購華爾街英語，加上此前購買的戴爾和樂寧兩家學校，目前其在中國的英語培訓中心已達65家。

據中國研究報告網數據，中國培訓業以每年30%的速度遞增，潛在市場規模為3000多億元。近期中國教育機構頻頻赴美上市，是這一浪潮的最好注腳。“教育行業的熱度從新東方融資開始。未來兩三年中，教育企業集中上市仍然會是資本市場的熱點。”安博教育旗下的博森學校校長李蓓說。

培生教育中國首席代表高倩倩（Elizabeth Knup）看好中國英語教育市場的長期繁榮。“英語教育向二三線甚至四線城市滲透還遠未飽和。在中國城市化進程加速的背景之下，學習英語的廣泛熱情在中國會繼續很長時間。” 高倩倩對本刊記者說。

擴大中國版圖是培生公司向新興市場進軍的舉措之一。據高倩倩介紹，盡管現在亞洲地區貢獻的總利潤僅占集團的9%，遠遠落后于美國市場的65%份額，但中國、印度和南非是該公司近期擴展的主要地區。

一位“華爾街英語”的前高管認為，培生集團做出進入中國一線教育培訓的戰略決定之后，不是自己從頭建學校，而花高價購買“華爾街英語”是最好的選擇，因為華爾街的內容體系成型，客戶定位準確，處于細分市場中的龍頭地位。但他也認為培生買的三家機構市場定位不同，“從中還看不出其發展的主線”，而且“中國青少年英語水平提高很快，做成人高端英語培訓的華爾街有目標群體萎縮的風險”。

傳統出版之外，培生集團近年來十分看重電子出版和閱讀。從2010年三季報看，電子產品已經為該公司貢獻了31%的毛利潤。“電子化時代，市場蛋糕會越來越大，” 高倩倩說。“舉例說，亞馬遜電子書Kindle銷售高漲，也沒有完全打擊紙版圖書的售賣，而是做大了這個蛋糕，促使大家在內容發行方式上不斷創新。”

電子化，去紙媒，培生旗下的金融時報集團近年來的并購和資產售賣都遵循這一主題。據培生集團年報顯示，過去幾年間，金融時報一方面賣掉了包括出版財經類報紙和體育報紙的西班牙Recoletos媒體集團，法國回聲報（Les Echos），金融時報德國版等多家紙媒，一方面收購了眾多網站和信息供應商，包括追蹤并購信息的網站Merge Market，高端獵頭網站Exec-Appointment等。同時，集團還大舉投資FT網站和私募股權投資數據庫Interactive Data。

(本文來源：《新世紀》-財新網 作者：李昕)

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