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2011年09月02日19:21 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

隨著世界各國之間經濟、文化的交流日益密切，21世紀以來的世界電影產業呈現出一種全球化合作格局。在全球化背景下的電影產業，已經突破空間限制，從好萊塢式一統天下的產業格局走向國際多元化合作道路。電影產業已成為文化產業價值鏈中最為活躍的因素，電影文化是不同層面的共同體進行文化表達和主體性構筑的主要形式。它們之間的競爭、交流以及創造的關系都會成為構建全球電影文化格局的基本力量。

隨著群眾日益增長的精神文化需求和世界各國文化產業的激烈競爭，以電影為代表的文化產業已經成為提升國家參與世界競爭的軟實力，并日益成為一種強大的產業實體。世界各國都越來越重視電影的產業競爭力。

在北美，近半個世紀以來，美國電影產業一直都是國際電影市場上的領跑者。美國電影業的制作、發行、放映以及后電影市場的開發利用都已非常成熟，它成為迄今全球電影產業鏈最完整、影片投資獲利最多的國家。

在歐洲，從2006年開始，英國加快了電影產業的全球化進程，政府開始通過對電影業提供稅收優惠政策來推動國內電影生產。如為小成本制作電影提供20%的稅收減免，對預算超過2000萬英鎊的大制作電影提供16%的稅收減免等。這在一定程度上都促進了國內電影產業的極大發展。近些年來，法國電影扶持資金總額一直保持在每年12億至17億法郎之間。此外，法國還舉辦戛納電影節等著名影展、電影節等，這些措施和政策都推動了法國電影的精品形象品牌策略的實施，為法國電影走向世界打下了堅實的基礎。

在亞洲，電影產業是印度最大的文化產業，印度電影的年產量一直居于世界首位，而且每年都在以15%的速度增長。日本的影視業在亞洲一向名列前茅，但面對嚴峻的國際競爭挑戰，日本政府也進行了一系列政策調整來鞏固其亞洲電影市場地位。除日本外，亞洲國家中中國電影產業的快速發展也引起了國際關注。2010年，中國電影票房收入達101.72億元，比2009年增幅達63.9%，其中國產影片票房總額占全年票房總額的56.3%。近日出臺的《2011中國電影產業研究報告》顯示，未來5年內，中國將成為全球第二大電影市場。

2011年，由亞太總裁協會與中國吉林省人民政府聯合主辦的世界產業領袖大會在中國電影之都——長春市隆重召開，大會主題為“新一輪全球經濟結構調整下的國際科技與產業轉移”，大會期間，著名國際經濟學家、亞太總裁協會全球執行主席鄭雄偉特別指出：在當前全球化語境中，電影的商業屬性注定了電影藝術走向世界的必然性。但是，在新一輪全球經濟產業結構調整中，以電影產業為代表的文化產業也面臨著一些挑戰。并且，2008年的金融危機使得北美地區數字電影放映系統的安裝停滯，其他地區的電影產業發展也受到了不同程度的影響。未來電影產業的發展應在產業升級、營銷策略、電影發行體系、法律保障等方面提升水平。

在電影產業升級中，要努力從注重產業間的結構升級轉向注重產業內價值鏈的完善和核心環節的升級，從注重產業內處于低價值鏈的產品生產轉向注重產業內處于高價值鏈的產品生產。電影產品不僅能成為全球雅俗共賞的大眾文化消費品，而且具有可分解的價值鏈延伸價值，如情節具有游戲開發的價值、明星具有復合媒體開發價值等。

在電影營銷上，要建立銀幕營銷、電視營銷、家庭影院、網絡營銷和相關商品開發等五位一體的營銷構架，追求利益最大化的多元營銷模式。3D及IMAX技術的迅速普及，大電影營銷概念逐步形成，各國電影人應從技術熱、營銷熱、明星熱中走出來，堅持創意為主，提升電影口碑，力求培育更廣泛的觀眾群體。

在電影的發行和放映上，要努力建立完善的發行體系，提高放映的硬件水平，最大限度的掌控院線，建成規模經濟壁壘，全面提高國內電影產業競爭力。

另外，根據發達國家的成功經驗，寬松的外部環境和嚴格的法律保障是電影產業迅速發展的條件，發達的科學技術是支撐電影產業發展的因素之一。

從整體上看，文化產業尤其是電影產業在經濟發展中發揮著越來越重要的作用，電影產業的全球化趨勢和多樣化要求決定了文化產業的發展方向。

當今世界，電影消費需求日漸旺盛，在新技術和好口碑的推動下，各國都應利用社會以及政府資本在一定程度上提升產業熱度，進入全球化文化想象的構造。各國通過國際化途徑，尋求超越本土的文化資本，在不斷探索中實現本國元素與世界表達、本土訴求與全球文化的對立統一，最終打造出全球電影產業的大繁榮局面。（闕志華）

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