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2012年08月01日16:26 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

聚焦全球目光的倫敦奧運(yùn)正式揭幕，面對四年一次的奧運(yùn)盛會(huì)，深圳銀行、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)想盡各種辦法分享奧運(yùn)商機(jī)。其中，太平洋產(chǎn)險(xiǎn)深圳分公司近日在深圳首創(chuàng)推出的奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)賠償保險(xiǎn)引起業(yè)界關(guān)注。該公司總經(jīng)理郭振雄接受記者采訪時(shí)說：“奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)賠償保險(xiǎn)在國外已有多年發(fā)展歷史，希望借倫敦奧運(yùn)契機(jī)將這款產(chǎn)品引入國內(nèi)，同時(shí)也為參加倫敦奧運(yùn)會(huì)的中國運(yùn)動(dòng)健兒加油助威。”

盡管沒有像2008年北京奧運(yùn)時(shí)那樣投入大手筆贊助費(fèi)用，但金融機(jī)構(gòu)在今年倫敦奧運(yùn)期間的營銷策略也絲毫沒有放松。從增值保值的貴金屬，到精彩紛呈的奧運(yùn)主題活動(dòng)，再到金融產(chǎn)品的創(chuàng)新推出……所有營銷動(dòng)作的背后都表明了一點(diǎn)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的確是一塊令人垂涎的蛋糕。

首次引入奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)賠償保險(xiǎn)

獎(jiǎng)勵(lì)賠償保險(xiǎn)，這個(gè)令國人感到陌生的險(xiǎn)種在國外已經(jīng)相當(dāng)盛行。太平洋產(chǎn)險(xiǎn)深圳分公司總經(jīng)理郭振雄向記者介紹，獎(jiǎng)勵(lì)賠償保險(xiǎn)是對承諾在運(yùn)動(dòng)員拿到獎(jiǎng)牌或名次時(shí)提供獎(jiǎng)金的一方進(jìn)行賠償?shù)碾U(xiǎn)種，該類保險(xiǎn)的需求方主要是贊助商、俱樂部等。

太保首次將獎(jiǎng)勵(lì)賠償保險(xiǎn)引入中國，深圳廣大車商表現(xiàn)積極，在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)當(dāng)天即有來自車行的一些企業(yè)與太保簽約購買了該保險(xiǎn)產(chǎn)品。其中，深圳奔馳品牌車行還攜手太平洋產(chǎn)險(xiǎn)推出了“買太保車險(xiǎn)、猜奧運(yùn)金牌、獎(jiǎng)勵(lì)奔馳smart汽車大獎(jiǎng)”活動(dòng)。簽約內(nèi)容規(guī)定，若中國奧運(yùn)軍團(tuán)在倫敦奧運(yùn)會(huì)全部賽事中榮獲50塊(含50)以上金牌，購買了“奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)賠償保險(xiǎn)”的車行企業(yè)將從7月1日至8月12日期間購買太保車險(xiǎn)的客戶中抽取20名幸運(yùn)客戶，各獎(jiǎng)勵(lì)一臺(tái)奔馳品牌的smart型號的小轎車。其發(fā)獎(jiǎng)的出資，則作為獎(jiǎng)勵(lì)損失由“奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)賠償保險(xiǎn)”保單賠償。

有業(yè)內(nèi)人士表示，奧運(yùn)獎(jiǎng)勵(lì)賠償保險(xiǎn)的推出，體現(xiàn)了我國保險(xiǎn)市場開放、與世界接軌、與企業(yè)互動(dòng)、與百姓融合的變化，類似獎(jiǎng)勵(lì)賠償保險(xiǎn)等險(xiǎn)種將在中國迎來發(fā)展空間。

頻推主題營銷活動(dòng)

身為2008年北京奧運(yùn)會(huì)的銀行業(yè)唯一合作伙伴，中國銀行當(dāng)年可謂用足了奧運(yùn)題材。無論是奧運(yùn)特許商品的銷售，還是奧運(yùn)題材銀行卡和理財(cái)產(chǎn)品的推出，都使中行在北京奧運(yùn)舞臺(tái)上增輝不少。尤其值得一提的是，當(dāng)年只要中國運(yùn)動(dòng)員奪金，中行即在深圳特區(qū)報(bào)上刊出半版祝賀廣告，引起較大反響。

在上一屆成功的商業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，中行今年再次捷足先登，推出以奧運(yùn)為主題的系列活動(dòng)，并在參與形式上作出創(chuàng)新。中行深圳市分行有關(guān)人士表示，為讓深圳市民與倫敦奧運(yùn)會(huì)同樂，感受奧運(yùn)拼搏精神，即日起至9月30日，深圳中行在全市開展“用中行網(wǎng)銀，贏奧運(yùn)大禮”主題活動(dòng)。活動(dòng)期間，中銀掌上行用戶通過參加指定交易競賽可參與奪取倫敦奧運(yùn)紀(jì)念幣。活動(dòng)獎(jiǎng)品為價(jià)值1000元和4000元的兩款倫敦奧運(yùn)紀(jì)念幣。此外，本年首次使用個(gè)人網(wǎng)銀、手機(jī)銀行進(jìn)行動(dòng)賬交易的客戶(不含關(guān)聯(lián)賬戶轉(zhuǎn)賬交易)還可獲贈(zèng)手機(jī)話費(fèi)。

對于更多不能前往奧運(yùn)主場的市民來說，不必親臨倫敦，也能讓萬里之遙的奧運(yùn)會(huì)“近在咫尺”。據(jù)記者了解，奧運(yùn)期間，中國農(nóng)業(yè)銀行將信用卡產(chǎn)品與奧運(yùn)活動(dòng)相結(jié)合，推出了“見證奧運(yùn)，歡享無限”系列主題營銷活動(dòng)。深圳農(nóng)行有關(guān)人士介紹，即日起至8月15日，凡在中國農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)申辦Visa信用卡，且與“Visa之隊(duì)李娜”肖像立牌合影，并將照片上傳至農(nóng)行活動(dòng)網(wǎng)站，即有機(jī)會(huì)獲得旅游大獎(jiǎng)或Visa倫敦2012奧運(yùn)紀(jì)念背包。此外，即日起至9月23日，持卡人使用農(nóng)行Visa信用卡消費(fèi)滿一定金額還可參加抽獎(jiǎng)兌換iPhone4S、奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念運(yùn)動(dòng)雙肩包或紀(jì)念徽章，以及林丹簽名球拍等禮品。

“奧運(yùn)概念”產(chǎn)品受熱捧

根據(jù)預(yù)估，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)將吸引國內(nèi)超過數(shù)億人的關(guān)注，更有不少熱心觀眾做好了遠(yuǎn)赴倫敦觀賽的打算。為此，工商銀行專為準(zhǔn)備飛倫敦現(xiàn)場觀看奧運(yùn)比賽的市民發(fā)行了一款多幣信用卡。深圳工行有關(guān)人士表示，目前市場上盛行的雙幣卡存在著一些支付局限性。為避免額外的外匯兌換費(fèi)用，在境外刷卡消費(fèi)最好用當(dāng)?shù)貛欧N的信用卡才能更省錢。據(jù)介紹，工商銀行發(fā)行的多幣種信用卡，可使用多個(gè)國家貨幣(目前支持10個(gè)外幣幣種)進(jìn)行直接消費(fèi)支付，為消費(fèi)者節(jié)約境外消費(fèi)的支付成本。

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