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2011年11月01日16:46 | 中國發展門戶網 www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號：T|T

消費者最喜愛女裝品牌排名(來源：淑女屋招股書)

新浪財經訊 10月31日下午消息深圳市淑女屋時裝股份有限公司即將于11月02日上會。淑女屋招股說明書在證監會網站上披露之后，引來網友多方關注，招股書中披露淑女屋高居消費者最喜愛女裝品牌中國內品牌的第一位，受歡迎程度甚至超過國際品牌迪奧、LV。此外，其核心設計人員多為80后以及多元化經營模式引發網友質疑。

根據招股書披露，淑女屋主要從事流行時尚服裝、家用紡織品的設計、生產和銷售，主要產品為女裝、童裝和床上用品。

品牌排名比肩國際大牌 地方協會統計全國排名

招股說明書中原文披露：根據深圳市服裝行業協會、深圳市貿工局、北京金必德經濟管理研究院等機構在全國范圍內聯合做出的《深圳市女裝產業區域品牌規劃調查研究報告》，在消費者最喜愛女裝品牌中，“淑女屋”品牌僅次于幾個國外知名女裝品牌，甚至超過LV、迪奧等，在國內品牌中排名第一。以上排名數據經招股書披露出來以后，業界一片嘩然。

有關資料顯示，深圳市服裝行業協會于1988年8月18日，經深圳市民政局核準注冊成立，是由深圳市從事服裝、服飾、紡織等相關企業自愿組織的行業性，非營利性的社會組織。作為一個地方性行業組織做出的全國范圍內的“消費者最喜愛女裝品牌”的結論是否具有權威性，同時這樣的數據出現在招股書中本身是否妥當也引發網友爭議。

新浪微博網友chamnidy從統計專業角度分析認為：這個圖表不能表達真實情況，首先沒有對接受調查的消費者消費水平進行界定，其次沒有對被調查人數進行統計，再次沒有對消費者的年齡進行說明。因此圖表不能反應消費者的真實喜好，此圖表有失偏頗。

設計師水平遭質疑核心設計人員多為80后

據招股說明書披露，除擔任副董事長的匡子兼任的擔任首席設計師外，公司四位主要的設計崗位包括兩名品牌設計總監、一名設計副總監、以及一名設計經理，現在此四個崗位任職的分別是兩位80年、一位81年甚至是一位85年出生的本科畢業生。

該四名主要設計人員畢業院校均為地方性服裝設計類院校或地方性美術院校，并無名牌大學學歷。并且據招股書披露，這四位設計師的年薪水平在13萬至17萬之間，核心設計人員待遇水平恐與淑女屋宣傳的品牌價值不符。

多元化經營模式遭質疑

淑女屋旗下品牌多達五個，包括淑女屋女裝、淑女屋床上用品、自然元素、FairyFair、小淑女與約翰，市場定位各有不同。根據招股書中披露，以上五個品牌中上半年為公司貢獻業績中淑女屋女裝和自然元素占到主營收入87.23%，其余三個品牌加到一起占12.77%，其中FairyFair和小淑女與約翰兩項總計不到3%。

業內人士稱，在企業規模較小的時候就多元化品類，分散本就有限的資本、人才、渠道和管理層資源，是否對企業發展有利？

大馬拉小車募資投向包括上馬SAP系統

據招股書披露，淑女屋本次募集資金投向包括信息系統技改一項，投資總額達到3455.35萬元。據悉，SAP的應用市場主要是一些大型國內外公司，并且占據主要世界500強的公司。調查顯示，國內應用SAP的服裝紡織類知名企業包括李寧，阿迪達斯，esprit等。

數據顯示，李寧2010年營業收入達到94億元，阿迪達斯在中國的營業收入也達到近10億歐元，而淑女裝在2010年的營業收入僅為5.86億元。招股書上披露的淑女屋2010年凈收入也僅為6077萬，花掉一年一半還要多的利潤去上馬一個大型的信息系統是否劃算值得懷疑。同時業內人士表示，SAP除了第一期系統實施費用以外，每年還要向客戶收取不菲的維護費用。

同時，淑女屋招股書上提到“打造統一協同的信息化平臺，基于SAP公司是全球領先管理與模范的代表，可為企業管理改善以及更好的建立客戶忠誠度、提高績效提供支撐”。打造統一協同的信息化平臺、使用SAP企業信息化系統與更好的建立客戶忠誠度之間的直接關系到底有多少也耐人尋味。

服裝企業不受發審委待見

據統計數據顯示，服裝紡織類企業IPO過會通過率在A股并不高，今年以來有朗姿股份、百圓褲業等通過了審核。但此前上海利步瑞、山東舒郎、珠海威絲曼、維格娜絲、福建諾奇股份等多家企業上會均沒有通過。淑女屋IPO能否成行，拭目以待！(海濱)

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