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“半價桶”提振肯德基 結束8個月業績跌勢
關鍵詞： 半價 肯德基 提振 業績 百勝餐飲集團 促銷活動 店銷售額 每股收益 推新品
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“半價桶”挽救了深陷業績泥潭的肯德基！由于成功推出“半價桶”活動，大大提振了肯德基的業績，肯德基終于結束了持續8個月的業績跌勢。百勝餐飲集團周一稱，作為集團旗下的連鎖快餐業務，肯德基11月份在中國市場的銷售額好于預期，預計這項業務可在2014年恢復每股收益的增長。
百勝餐飲集團在周一發表的聲明中稱，整體而言，11月份該集團在中國市場上的同店銷售增長1%。其中，肯德基持平，必勝客增長7%。該聲明表示，肯德基在中國市場上推出了一項限時“半價”的促銷活動，使其在11月份的前10天時間里的同店銷售增長了16%。
由于連續受到“速成雞”、禽流感等事件的影響，肯德基今年同店銷售連續8個月出現下滑，第三季度在中國區的同店銷售下滑達14%。盡管11月份在中國市場上的銷售額好于預期，但并不意味著肯德基的業績頹勢就此扭轉。百勝餐飲集團表示，肯德基的月初“半價桶”活動提振了11月的業績，但活動結束后，同店銷售額又下滑了8%。
肯德基的另一競爭對手麥當勞也不甘寂寞，加入到促銷的陣營中來。麥當勞此前宣布，將15元的超值套餐供應時段延長，同時悄然上調部分產品的價格。業內分析人士指出，肯德基和麥當勞這兩大洋快餐巨頭，同時面臨在中國市場同店銷售下滑的尷尬境地，相繼大舉促銷，多少有些爭奪市場、針鋒相對的味道。此外，兩大洋快餐在市場營銷方面也是花樣百出，旗鼓相當。麥當勞加快了推新品的速度；肯德基則在電視上進行密集的廣告轟炸，試圖用“我承諾”系列廣告重塑品牌形象。陳瓊