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2013年12月02日11:40 | 中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號(hào)：T|T

2013年12月1日，“草原興發(fā)品牌重組發(fā)布會(huì)”在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行。重組后的草原興發(fā)將用3年時(shí)間內(nèi)完成草原興發(fā)品牌重建，銷售網(wǎng)絡(luò)全國(guó)覆蓋率達(dá)80%，完成年產(chǎn)值20億元人民幣目標(biāo)；同時(shí)用10年時(shí)間在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值100億元人民幣目標(biāo)。圖為蘭達(dá)集團(tuán)總裁、草原興發(fā)董事長(zhǎng)徐鵬。（記者郭曉紅 攝）

中國(guó)網(wǎng)/中國(guó)發(fā)展門戶網(wǎng)訊 （記者王振紅 郭曉紅）2013年12月1日，“草原興發(fā)品牌重組發(fā)布會(huì)”在北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館舉行。

草原興發(fā)是全國(guó)知名肉類品牌，曾在中國(guó)肉羊產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮引領(lǐng)作用，“來自天然草原的珍禽美味——草原綠鳥雞”，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)樹一幟，成為草原興發(fā)品牌形象的代表。草原興發(fā)設(shè)有國(guó)家級(jí)食品研發(fā)檢測(cè)中心，還擁有全國(guó)環(huán)境最佳的種禽飼養(yǎng)場(chǎng)，生產(chǎn)條件居于行業(yè)領(lǐng)先水平。但由于公司后期經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑，讓名噪一時(shí)的“草原興發(fā)”品牌逐漸淡出了公眾視野。

為使這個(gè)知名行業(yè)品牌東山再起，再次騰飛。在內(nèi)蒙古赤峰市人民政府支持下，赤峰市元寶山區(qū)國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司與內(nèi)蒙古蘭達(dá)食品有限責(zé)任公司、光輝投資控股有限公司三方簽署了內(nèi)蒙古草原興發(fā)食品有限公司重組協(xié)議。重組后，草原興發(fā)運(yùn)營(yíng)權(quán)將歸屬內(nèi)蒙古蘭達(dá)集團(tuán)與赤峰市元寶山區(qū)國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司共同擁有，以期做強(qiáng)做大草原興發(fā)品牌，打造中國(guó)綠色食品生產(chǎn)基地和中國(guó)健康肉類加工連鎖銷售龍頭企業(yè)。

在發(fā)布會(huì)上，蘭達(dá)集團(tuán)總裁、草原興發(fā)董事長(zhǎng)徐鵬信心滿滿地說：“草原興發(fā)的發(fā)展思路是：實(shí)干三年、規(guī)劃五年、實(shí)現(xiàn)十年打造百億夢(mèng)。即用3年時(shí)間內(nèi)完成草原興發(fā)品牌重建，銷售網(wǎng)絡(luò)全國(guó)覆蓋率達(dá)80%，完成年產(chǎn)值20億元人民幣目標(biāo)；同時(shí)用10年時(shí)間在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值100億元人民幣目標(biāo)。”

據(jù)徐鵬介紹，“重組后的草原興發(fā)要采取綠色低碳生態(tài)方式生產(chǎn)、制作羔羊肉和綠鳥雞等主打產(chǎn)品。將立足開發(fā)創(chuàng)新中高端產(chǎn)品，形成雞、羊、牛產(chǎn)品有效配套的肉食產(chǎn)品系列，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在恢復(fù)現(xiàn)有生產(chǎn)基地生產(chǎn)能力的基礎(chǔ)上，新綠鳥雞生產(chǎn)基地將在2014年底投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。新基地按歐盟標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)生產(chǎn)車間、產(chǎn)品線和冷庫設(shè)施，并參照歐盟標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)產(chǎn)品，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。”

徐鵬董事長(zhǎng)向記者勾勒出草原興發(fā)肉類產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新之路。

一是采取低碳綠色生態(tài)化方式組織農(nóng)牧民飼養(yǎng)當(dāng)年出欄肉羔羊。改變傳統(tǒng)養(yǎng)羊業(yè)單季出欄的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，讓肉羔羊?qū)崿F(xiàn)一年四季隨時(shí)出欄，使加工企業(yè)實(shí)現(xiàn)“去庫存化”。這樣就降低了羊肉全產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)交易成本，提升了羊肉產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

二是以網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體店結(jié)合的OTO商業(yè)模式實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈信息化。逐步實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合的全渠道銷售，向城市消費(fèi)者供應(yīng)口感體驗(yàn)更好的“冷鮮羔羊肉”。草原興發(fā)將利用團(tuán)購平臺(tái)在網(wǎng)上銷售現(xiàn)宰冷鮮羔羊肉。即顧客可通過網(wǎng)絡(luò)在牧場(chǎng)羊群中選購活羊，然后由草原興發(fā)對(duì)顧客選定的活羊進(jìn)行屠宰、加工、預(yù)冷，再經(jīng)現(xiàn)代物流配送到顧客指定的就餐酒店或者居民家庭。這種“冷鮮羔羊肉”、“羔羊手抓肉”、“蒙古烤全羊”的線上個(gè)性化定制是對(duì)傳統(tǒng)羊肉銷售方式的大膽創(chuàng)新。

三是讓消費(fèi)者從消費(fèi)凍羊肉轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)鮮羊肉（冷鮮排酸肉），鮮羊肉比凍羊肉鮮嫩、口感好，讓消費(fèi)者有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

四是利用生態(tài)要素創(chuàng)新出中國(guó)特色肉雞品牌。綠鳥雞是赤峰人一次成功的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，綠鳥雞以生態(tài)型飼養(yǎng)方式為賣點(diǎn)進(jìn)行品牌創(chuàng)意。帶領(lǐng)中國(guó)養(yǎng)雞業(yè)走上了生態(tài)化、品牌化的道路。2012年國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局為草原興發(fā)頒牌,核準(zhǔn)使用“赤峰綠鳥雞”國(guó)家地理標(biāo)志。這是對(duì)草原興發(fā)全程規(guī)范生產(chǎn)赤峰綠鳥雞產(chǎn)品的官方認(rèn)可。

徐鵬表示，重組后的草原興發(fā)，將按照“加快產(chǎn)業(yè)布局，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)升級(jí)，構(gòu)筑產(chǎn)品安全保障體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)”的發(fā)展路徑，為中國(guó)百姓提供綠色、健康食品，推動(dòng)肉食品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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