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蘋果首次“以舊換新”提振銷售

2013年08月29日16:33 | 中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn | 給編輯寫信 字號:T|T
關(guān)鍵詞: 蘋果零售店 蘋果官方 舊手機(jī) 果粉 以舊換新 銷售渠道 銷售計(jì)劃 智能手機(jī) 防守策略

羊城晚報(bào)訊 記者林曦,實(shí)習(xí)生李素貞報(bào)道:日前有消息稱蘋果官方零售店最早9月初將首次執(zhí)行iPhone“以舊換新”活動(dòng)。據(jù)稱,用戶可以用16G版iPhone4和iPhone4S折換120美元到200美元不等,用以購買iPhone5等新機(jī)。羊城晚報(bào)記者昨日從廣州蘋果銷售渠道了解到,目前暫未收到將會(huì)開展以舊換新計(jì)劃的通知,中國市場或無緣此次銷售計(jì)劃。

受制三星 營銷突圍

毫不客氣地說,作為全球最具創(chuàng)新性的科技公司,蘋果正處于下滑危險(xiǎn)之中。調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner日前發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)顯示,今年第二季度,全球智能手機(jī)銷量達(dá)2.25億部,同比增長46.5%。其中,三星一騎絕塵,第二季度市場份額達(dá)到31.7%,同比增2%;蘋果市場份額14 .2%,同比則萎縮了4.6%。

有統(tǒng)計(jì)稱,在過去一個(gè)季度中,蘋果零售店周平均客流同比減少1000人次;且進(jìn)門消費(fèi)的顧客,消費(fèi)金額也出現(xiàn)萎縮。有零售商表示,“以舊換新”看起來是把顧客重新拉回蘋果店里、大掏腰包的好方法。“我們渠道三星銷售份額在25%左右,蘋果還不到三星的三分之一,并且一直沒有新品,處境比較被動(dòng)。”上述零售商表示。

中國市場或無法換新

有“果粉”向羊城晚報(bào)記者表示該政策吸引力不大,即便要替換新款iPhone,也考慮先將舊手機(jī)賣給二手回收商,再購買新手機(jī)。不過,即便部分中國“果粉”對以舊換新計(jì)劃感興趣,但從目前信息來看,其享受新計(jì)劃的可能性也不大。蘋果相關(guān)人士對記者表示,目前對國內(nèi)是否有這個(gè)計(jì)劃不了解。

有零售商稱,目前以舊換新的傳聞也主要集中在美國市場,“蘋果在其他國家推這項(xiàng)計(jì)劃的可能性不是太大,美國市場蘋果iPhone的市場份額領(lǐng)先,以舊換新可以留住更多的老用戶,算是一種防守策略。但在中國這樣的新興市場,蘋果的主要任務(wù)應(yīng)該是進(jìn)攻吧!”據(jù)市場人士透露,下個(gè)月蘋果的iPhone 5C廉價(jià)機(jī)就可能發(fā)布,中國、印度等都是主攻市場,所以蘋果目前應(yīng)該不會(huì)用自家產(chǎn)品沖了自家產(chǎn)品。

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